SEO-шпаргалка

Привет, друзья! Сфера оптимизации сайтов растет с каждым годом, появляются новые факторы ранжирования, увеличиваются масштабы работ. Я стал чаще замечать, что мне не хватает страницы или документа, где собраны все основные моменты, касающиеся продвижения интернет-проектов. Так появилась SEO-шпаргалка или, так называемый, чек лист по продвижению сайтов. Пользуйтесь на здоровье =).

Ее не обязательно учить или использовать на экзаменах . Ее призвание - напоминать о ключевых пунктах, которые нужно не забыть проверить, проанализировать или использовать. Все в голове держать очень тяжело, а тут зашел и вспомнил. В комментариях указывайте неучтенные моменты, а также те, по которым вы хотели бы видеть более полную информацию. В посте будет много ссылок на внутренние страницы блога, поясняющие те или иные понятия/случаи/пункты. В шпаргалке, думаю, они не будут лишними.

Я не касаюсь вопросов создания и распределения семантического ядра. Если этот момент также интересен, то в блоге есть ряд статей:

• Бесплатные методы создания семантики;
• Платные методы;
• Как распределять семантическое ядро;
• Как писать контент под семантическое ядро;
• Кейс по созданию семантики.

1. Перед продвижением (аудит)

1. Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console (бывший Webmaster). Проверка по внутренним сервисам.
2. Установка сервисов статистики: liveinternet, Яндекс.Метрика, Google analytics (все не обязательно). Если проект не новый, то базовый анализ посещаемости.
3. Проверка на бан, АГС, аффилиаты и другие фильтры поисковых систем.
4. Анализ индексации страниц. Соотношение количества проиндексированных документов к реальному количеству страниц ресурса. Удаление дублей. Как ПС видят документы проекта? Полезное - "Внутренние дубли страниц сайта: последствия, поиск, удаление". Просмотр сохраненных версий документов в поисковых системах (кеша). Наличие поддоменов в индексе.
5. Употребление атрибута rel="canonical" (или в некоторых случаях <meta name="robots" content="noindex, nofollow" />) на главный документ для идентичных страниц (например, сортировка).
6. Наличие и полнота карты сайта (sitemap.xml). Проверка списка URL, не закрыты ли они в robots.txt.
7. Наличие и корректность robots.txt. Указание пути до карты сайта, поиск зеркал, их корректная склейка 301-редиректом.
8. Проверка на наличие малоинформативных и малоконтентных страниц (например, галереи). Их запрет к индексации.
9. Проверка разделов ресурса, с которых можно ставить внешние ссылки (например, профили пользователей). Их запрет к индексации - защита от seo-спама.
10. Корректность обработки 404-ошибки.
11. Доступность ресурса только с www или только без www, а также только со слешем ("/") или только без него (301-редирект в помощь). Наличие редиректа с индексных страниц на основные документы (например, site.ru/index.php).
12. Анализ показателей ресурса: возраст домена, сайта, ИКС, ссылочные метрики Ahrefs, Majestic SEO и так далее.
13. Просмотр истории в ВебАрхиве (web.archive.org).
14. Проверка скорости работы сервера и загрузки сайта, варианты ускорения (оптимизация количества скриптов, изображений и так далее). PageSpeed Insights, tools от Pingdom, Web.Dev и так далее. Анализировать разные типы страницы (главная, категории/разделы, посты/статьи, карточки товаров и т. п.).
15. Оценка кода страниц. Удаление лишнего и избыточного кода. Здесь же качество верстки, по возможности валидность. Один h1 на документ (он же главный заголовок). Названия разделов и блоков на сайте оформлять классом, а не увеличением за счет тега h или шрифта. Основной контент как можно выше в коде.
16. Присвоение нужного региона в Яндекс.Вебмастере. Если регионов много, то "Продвижение сайта в разных регионах".
17. Для магазинов и организаций наличие данных о компании на картах и адресах Яндекс, Google.
18. Страница с указанием наиболее полных контактов с компанией ("стационарные" номера приоритетнее сотовых). Сквозной номер телефона лучше текстом, а не картинкой. По возможности номер 8-800 для бесплатных звонков.
19. Наличие на сайте черных методов оптимизации: скрытый текст, клоакинг, свалки ссылок и так далее.
20. Сайты на том же IP. Их анализ на спам. Желательно размещать сайт на выделенном IP-адресе.
21. Оценка качества контента: проверка на переспам, уникальность, качество, полезность, необходимость, конверсионность.
22. Наличие продвигаемых запросов в тексте страниц, их естественность употребления.
23. Анализ внешних ссылок со страниц проекта, удаление ненужных и добавление атрибута rel="nofollow" (либо внутреннего редиректа) для остальных (по возможности).
24. Анализ внутренних ссылок - их необходимость, разнообразность, расположение. Наличие больших сквозных элементов (по возможности их сокращение, удаление, либо запрет к индексации). Внутренние ссылки не закрывать атрибутом rel="nofollow". По возможности прописывать релевантный title для линков.
25. Стремление к правилу "С одной страницы не более 1 ссылки на другой один и тот же внутренний документ". Не ссылаться со страницы на саму себя.
26. Оценка структуры ресурса. Какой уровень вложенности имеют продвигаемые страницы? Какой внутренний вес они получают?
27. Наличие ЧПУ. По возможности внедрение человеко-понятных URL. На заметку "Всегда ли обновление CMS, дизайна и ЧПУ положительно влияют на ранжирование?". Отсутствие бесконечно растущего УРЛ /page/page/page.
28. Анализ тегов title, description. Они должны быть уникальны в пределах проекта (дополнительный поиск по сервисам статистики, например, Яндекс.Метрика), наиболее полно описывать страницу и иметь вхождения продвигаемых поисковых запросов. В теге title повторяющаяся часть не должна быть больше уникальной. Рекомендуемая длина тега тайтл - 50-80 символов, description - 150-180.
29. Проверка сниппетов в поисковой выдаче по продвигаемым ключевым словам. Корректировка неудачных сниппетов.
30. Использование микроразметки.
31. Анализ E-E-A-T и коммерческих факторов.
32. Наличие на проекте социальных кнопок: лайки, расшаривания.
33. Оценка ссылочной массы на ресурс (какой % продажности). Ее количество, качество.
34. Фавикон.
35. Продажа сайтом ссылок. Какие, где и сколько?
36. Наличие https. Проверка на валидность SSL-сертификата (рейтинг не ниже A или B, если проверка ругается на поддержку протокола TLS 1.1).
37. Наличие онлайн-консультанта.
38. Наличие на сайте пользовательского соглашения и/или политики конфиденциальности.
39. Битые и некорректные ссылки (Xenu, Screaming Frog SEOSpider, Majento SiteAnalyzer). 301- и 302-редиректы. Количество 4-XX и 5-XX ошибок.
40. Если посещаемость упала: анализ страниц и ключевых слов, которые потеряли трафик. Проверка посещаемости на разделах: каталог, статьи и так далее.
41. Проверка сайта на вирусы и вредоносный код.

2. Внутренняя оптимизация

Этот раздел предназначен для уточнения первого и для правил создания контента.

1. Структуризация контента: заголовки (h2-h4), нумерованные (маркированные) списки, цитаты, блоки внимания, конверсионные блоки (преимущественно для сайтов услуг).
2. Разнообразие контента: текст, картинки, фото, видео, инфографика, таблицы и так далее.
3. Уникальность контента. По максимуму интересности, экспертности, полезности, опыта и релевантности.
4. Использование тегов strong, b, em там, где это необходимо для обращения внимания пользователя, а не поисковой системы.
5. Использование внутренней перелинковки.
6. Контекстная перелинковка полезная для пользователя. Ссылки ставятся на разные документы, используются различные анкоры (на 1 страницу ведут с других внутренних документов разные тексты ссылок).
7. Следить за отсутствием переоптимизации в текстах. Продвигаемые поисковые запросы используются в человеко-ориентированном виде.
8. Размер контента, количество пассажей, вхождений запросов не обязательно, но можно ориентироваться на среднее по ТОП 10 в продвигаемой поисковой системе.
9. Продвигаемая страница имеет текстовый контент (хотя бы 500-1000 символов).
10. Максимальное представление сайта в поисковой выдаче. Полезно - 10 способов улучшить свой сайт в SERP.
11. Поведенческие метрики на уровне не ниже средних показателей по тематике (в помощь alexa/similarweb и/или ресурсы с открытой статистикой liveinternet). Привлекательные сниппеты в поисковых системах.
12. Наличие мобильной версии или адаптивной темы. Проверка по сервисам Яндекса и Google. Мобильная версия в приоритете, если бОльшая часть пользователей заходят с мобильных устройств (здесь же проверка позиций по mobile user agent). Максимальная схожесть mobile- и desktop-контента.
13. Настройка http-заголовков if-modified-since и last-modified.

3. Внешняя оптимизация

1. Плавное наращивание ссылочной массы - Графики и динамика роста ссылочной массы.
2. Для размещения ссылок необходимо выбирать наиболее качественные площадки. Полезно - "Как не купить ссылку с плохого сайта?" и "10 способов как сэкономить на покупке ссылок".
3. Разнообразие ссылочной массы - 17 источников обратных ссылок. Тематические площадки, порталы, новостники, форумы, социальные сети и так далее.
4. По максимуму стремиться к естественной ссылочной массе. В анкоре-листе сайта преобладают естественные тексты анкоров (в виде URL ресурса, названия компании и так далее). Полезно - "Анкоры: виды, примеры, назначения" и "Околоссылочный текст и анкор-листы".
5. По возможности релевантный title у обратной ссылки.
6. Организация конкурсов и информационных событий, как метод наращивания обратных линков.

Эта шпаргалка - не истина в последней инстанции. Это мои наработки, которые я использую в продвижении сайтов. Возможно, про что-то я и забыл упомянуть (если так, то со временем обязательно добавлю). Вся сфера SEO не сводится только к этим пунктам. Существует еще множество индивидуальных особенностей интернет-ресурсов, которые необходимо учитывать при оптимизации.

Если вам есть что добавить, то с удовольствием прочитаю ваши замечания, предложения, дополнения и вопросы в комментариях. Также буду премного благодарен, если поделитесь этой seo-шпаргалкой со своими последователями в социальных сетях .