ТЗ копирайтеру для создания многотысячного трафика

Всем привет! Пост про поднятие посещаемости только за счет создания контента вызвал немало отзывов и обратной связи. На все ваши вопросы я старался отвечать там же в комментариях. Помимо стоимости контента, его тематики и других моментов у вас вызвало интерес техническое задание для копирайтера. Об основных особенностях из этого ТЗ и пойдет речь в сегодняшней статье.

Кстати, как вы относитесь к подобным немного "желтым" заголовкам на блогах, как у этой записи? Привлекают ли они вас или разочаровывают? Чуть не забыл, внизу поста будет отзыв на книгу Дмитрия Шахова "Исповедь задрота".

На самом деле, сверхсекретных методик вы, скорее, не увидите. Для меня это вполне стандартные моменты, придерживаясь которых, можно добиваться неплохой посещаемости (с поисковых систем в частности). Безусловно, под каждый проект необходимо создавать отдельное ТЗ для копирайтера, отражающее его особенности и нюансы, но у технических заданий все равно есть много похожих моментов под каждый ресурс.

Есть сайты, на которых создается контент, исходя из наработанного семантического ядра, а есть проекты, которые развиваются без него. Дальше я буду говорить о ресурсах с готовой семантикой. Данной теме в блоге было посвящено немало постов:

• Бесплатные методы составления семантического ядра для сайта;
• Платные;
• Тонкости написания статей под семантику;
• Контента;
• Кейс по созданию и распределению СЯ.

Вот на основе этих знаний и наработок я и создаю технические задания. Возьмем, к примеру, следующую семантику для одной страницы.

Ниже будут цитаты из самого ТЗ + мои пояснения. Это не эталон, поэтому при составлении технических заданий не забывайте про особенности своих проектов .

1) Для написания материала необходимо использовать несколько источников, чтобы создать лучшее по теме + личный опыт и мнение (при наличии). Полезные, интересные, охватывающие большинство аспектов темы тексты.

2) Желательно использовать несколько картинок. Их можно чередовать (справа, слева, большие по центру). Примерно 1 изображение на 1000-1500 символов текста.

3) Если используются маркированные и нумерованные списки, то они должны быть небольшого объема (занимать не больше 50% статьи).

4) По файлу Excel (пример публиковал выше). В нем есть несколько колонок.

А) Номер – это просто порядковый номер материала.

Б) Title – название страницы в браузере. Для этого проекта пока тайтлы и главный заголовок (пункт В) я пишу сам, но это также можно передать под перо копирайтера .

В) Заголовок – это название статьи (обычно h1).

Г) Главный ключ – это главная тема статьи. Его необходимо обязательно использовать в материале хотя бы 1 раз в том виде, в каком он находится (изначально они уже приведены в человеческий вид). Очень желательно употреблять главное ключевое слово в первом абзаце. В остальных случаях его можно склонять, менять падеж и так далее.

Д) Дополнительные – это дополнительные фразы, которые также можно использовать в статьях:

• В некоторых случаях, они могут быть использованы в качестве заголовка/подзаголовка. Например, в качестве подзаголовка можно употребить "SEO оптимизация сайта". Примечание – этот пункт, скорее, не правило, а возможность. Не обязательно в качестве подзаголовков брать фразы из этого столбца.
• Непосредственно по тексту. Очень нежелательно использовать главный ключ много раз. Его можно заменять на фразы из столбца "Дополнительные". Их можно склонять, изменять падеж, число, вставлять слова между слов.

Пример плохого использования

Пример хорошего использования

Strong в данном случае — это, естественно, для визуального выделения ключевых слов. В случае плохого примера идет переспам фразой "оптимизация сайта". Во втором случае, во-первых, данной переоптимизации нет, а, во-вторых, появляется возможность сбора трафика и по смежным запросам.

Приоритет использования дополнительных фраз можно определять по числу из столбца "!" (это данные из wordstat Яндекса). Чем больше число, тем желательнее использовать эту фразу по тексту. Если их очень много, то можно употреблять только уникальные части. Например,

Жирным выделены уникальные части, которые можно просто использовать по тексту (как в хорошем примере).

5) По объему каждого из материалов рамок нет. С одной стороны, краткость – сестра таланта. Очень большие тексты пользователи не совсем любят читать. С другой стороны – информативные статьи, охватывающие множество аспектов определенной темы, бывают намного полезнее кратких очерков.

6) К картинкам на сайте прописывать тематические alt и title (они могут совпадать).

7) Использование внутренних ссылок на похожие материалы (по возможности). К линкам прописывать title (текст ссылки = тайтл). Употреблять разные анкоры для одних и тех же страниц.

8 ) Вставка видео по теме статьи. Поиск через youtube.

9) Подзаголовки статей не должны быть переоптимизированы. Не совсем удачный пример:

Хороший пример:

Нельзя переспамливать подзаголовки одними и теми же фразами.

10) Description должно содержать главное ключевое слово. Можно брать кусок текста из первого абзаца. Желательно придерживаться размера в 140-160 символов (есть счетчик - используется CMS wordpress и плагин All in one seo pack). Если немного больше или немного меньше — ничего страшного. Также можно написать что-то свое или отредактировать существующий кусок.

Как видите, в техническом задании нет ничего сверхъестественного . С какими пунктами вы не согласны? Какие также используете в своей практике? Есть ли дополнительные нюансы, которые вы отражаете в ТЗ копирайтеру?

Отзыв о книге "Исповедь задрота"

Относительно недавно (несколько месяцев назад) в свет вышла бумажная версия книги Дмитрия Шахова (bablorub) под названием "Исповедь задрота". Когда выходила первая полная электронная версия, то у меня появилось желание прочитать ее, но, как говорится, руки никак не доходили.

В июле я ездил в Москву, а перед поездкой пришел подарок от Димы — та самая книга с автографов автора .

В поездах я очень люблю читать, поэтому подарок пришелся как-никак кстати. Книга закончилась примерно на половине обратного пути (читалась очень легко). Какие же впечатления остались у меня после ее прочтения? Эмоции только положительные. На мой взгляд, название и выражения, встречающие по ходу сюжета, немного резкие, но в целом они не испортили общую картину. Книга понравилась .

Во-первых, понравилось то, что это произведение, которое в бОльшей степени основывается на интернет-деятельности, не понаслышке знакомой всем нам. Кто-то может увидеть в главном герое себя или своего знакомого из онлайна. По сюжету книга как нельзя близко сплетается с вебмастерами, манимейкерами, SMMщиками, SEOшниками. Во-вторых, динамика сюжетной линии, простой слог и не совсем ожидаемая концовка — все это не заставило скучать (книгу прочитал довольно быстро).

По книге скоро выйдет одноименный фильм. После прочтения я убедился, что "Исповедь задрота" — это отличный сценарий для произведения кинематографа. Интересно будет посмотреть и фильм . Кто из вас читал книгу? Какие отзывы? Жду ваши комментарии!