Как заменить целевую страницу в поисковой выдаче

Всем привет! При продвижении сайтов (своих или клиентских) довольно часто возникает такая ситуация, когда продвигается одна страница, а в поисковой системе (например, в Яндексе или Google) более релевантной считается другая. Получается, что все усилия, которые прилагаются к оптимизации нужного документа на сайте сходят на нет. Как же заменить целевую страницу в поисковой выдаче на нужную? Вот об этом и пойдет речь в посте.

Вообще, замена целевой страницы в поиске, или как ее еще называют "перебивка", технически несложная процедура, но иногда в силу "принципиальности" поисковых систем (в частности Яндекса) может занимать долгое время.

Когда в SERP того или иного поисковика находится не тот документ, который нужен, то это может ударить не только по нервам, но еще и по кошельку. Во-первых, посетители заходят не на ту страницу, а значит могут не найти ответа на свой запрос, товар который искали или услугу, которой хотели воспользоваться. Во-вторых, если закупаются ссылки на определенный документ, а в это время поисковая машина ставит выше совершенно другой, то ссылочный бюджет уходит практически в никуда.

С этим нужно бороться и стараться перебивать страницы в поисковой выдаче на те, которые нужны вам. Но прежде о профилактике. Она же лучше, чем лечение .

Меры по минимизации смены поисковиками целевых страниц

Чтобы не дать возможности (или хотя бы минимизировать) поисковым системам менять целевые документы, необходимо прежде всего грамотно подходить к внутренней оптимизации сайта.

1) Оптимизация. Правильно оптимизированные страницы под необходимые ключевые слова довольно редко попадают под необходимость перебивки. Но здесь также следует помнить, что оптимизация хороша в меру. Другими словами, продвигаемый документ должен отвечать на запросы пользователей, содержать их в своем контенте, но не быть переспамленным. Иначе можно попасть под спамный фильтр (благо, например, у Яндекса накопилась уже не одна штука: "Ты - спамный", "Переоптимизированные тексты"), который может сыграть злую шутку и, наоборот, отодвинуть сайт от желаемого результата.

2) Robots.txt. Наличие дублей в поисковой выдаче - нежелательное явление. Если интернет-ресурс создает дубли контента, а вы его не закрываете в robots.txt, то это дает повод для того, чтобы поисковики меняли релевантные документы в SERP. Также они смогут послужить зацепкой для действий конкурентов или злоумышленников. Здесь же не надо забывать об определении главного зеркала для проекта.

3) 301-редирект. Этот пункт в принципе идентичен 2-му, а в некоторых случаев дополняет его, убирая дубли.

Перед тем как приступить к процедуре замены целевой страницы, в первую очередь нужно проанализировать сложившуюся ситуацию, постараться определить причину, а уже потом воздействовать на нее.

Сначала в принципе необходимо понять, какие страницы сайта поисковая система считает наиболее релевантными. С этого момента я буду пояснять на своем примере. В качестве запроса взял "семантическое ядро", потому как считаю, что в выдаче Яндекса на первом месте находится не та статья. Итак, определяю релевантные документы запросом "site:sosnovskij.ru семантическое ядро" или "семантическое ядро site:sosnovskij.ru" (в Google, кстати, запрос такой же). Получаю следующую картину.

Нужная страница находится аж на 5-м месте. У нее даже красивый URL определился, но Яндекс по каким-то причинам не пускает ее на первую строчку. Давайте разберемся почему . Чтобы для наглядности немного упростить задачу я пренебрегу 2, 3 и 4-м местами и буду сравнивать 5-е только с 1-м (так, как если бы оно находилось на 2-м).

Пытаюсь в выдаче заменить "Тонкости создания контента под семантическое ядро" (условное название стр. №1) на "Семантическое ядро сайта: что такое и как составить?" (условное название стр. №2).

Релевантность текстового содержания

Самое первое мероприятие - это анализ релевантности документов. Можно прикинуть вручную, а можно воспользоваться бесплатным автоматическим сервисом, например, http://www.cy-pr.com/tools/analyzer/ . Статистика для стр. №1.

Статистика для стр. №2.

По данным видно, что оба документа неплохо оптимизированы под продвигаемый поисковый запрос. На мой взгляд, стр. №2 даже лучше. По идеи, если мы видим такую картину, что на странице, которая в поиске выше, имеет меньший процент вхождения ключевых слов, то мы должны уменьшить (хотя бы немного) этот процент на документе, который хотим видеть на 1-й позиции. Также и наоборот в случаях, когда плотность выше (только не забывайте про переспам).

В этом плане я совсем немного отредактировал стр. №2, считая, что она не переспамлена. Есть же и другие факторы .

Также важным моментом является наличие ключевого слова в title, h1, alt картинки так далее. Здесь я тоже отредактировал запись, хотя вторая получается опять же релевантней. Поменял title "Семантическое ядро сайта: что такое и как составить? -> Семантическое ядро сайта", заполнил мета-теги description и keywords. Дополнительно удалил несколько ссылок, которые дважды ссылались на одни и те же посты. В общем, привел статью в порядок .

То есть в этом пункте необходимо произвести мероприятия по оптимизации продвигаемой страницы, а также увеличению ее релевантности в глазах поисковых систем. Можно, конечно, делать по-другому - снижать релевантность других документов, но я бы этого не рекомендовал.

Ожидания результатов от изменений - 1-4 недели.

Если все это сделано или страница в принципе не требует повышения релевантности, переходим к другому мероприятию.

Внутренние ссылки

Опять же бесплатный, но не менее от этого эффективный метод. Здесь необходимо проставить на продвигаемую страницу (в моем случае это №2) внутренние ссылки с релевантных записей на блоге. Как это сделать? А очень просто. Задаем опять тот же запрос в Яндекс или Google.

Поисковая система выдает самые подходящие статьи для вставки ссылки или те, которые считает наиболее релевантными. Если сайт имеет большое количество тематической информации, то подобные записи обязательно найдутся.

Я прошелся по ТОП 30 (можно и дальше) и проставил примерно 10 дополнительных ссылок. Не обязательно использовать одинаковые анкоры. Можно их склонять, разбавлять, добиваясь тем самым высокой доли естественности.

Этим мероприятием повышаем внутренний вес, что очень важно с релевантных записей интернет-ресурса. Это одно из полезных свойств внутренней перелинковки . Конечно же, можно ссылаться и с других страниц, а также с будущих, но первоочередными все же являются те, которые поисковая система поставила на первые места по продвигаемого запросу (при поиске внутри сайта).

Если в главной роли выступает Google, то можно поставить и сквозную ссылку. Правда, это для единичных случаев, которые никак не поддаются перебивки. Вся семантика, расположенная, например, в сайдбаре - не лучший вариант продвижения проекта .

Ожидания результатов от изменений - 2-4 недели.

Внешние ссылки

Если 2 первых мероприятия не помогли перебить документ, то можно закупить ссылки с других ресурсов. Идеальным вариантом будет поиск опять тех же релевантных страниц (примерно ТОП 50-100 поисковой выдачи по продвигаемому ключу), но уже на других сайтах.

Если этот вариант не подходит, то приобрести линки с качественных тематических площадок или трастовых проектов.

В качестве текстов для ссылок в основном лучше использовать прямые вхождения, но про разбавочные и естественные анкоры также не стоит забывать.

Сравнить ссылочную массу на анализируемые документы можно, используя, например, Яндекс.Вебмастер или Google Webmaster. Может быть просто на какую-то страницу другие ресурсы ссылаются чаще, чем на продвигаемую. Дополнительно можно проанализировать ссылки с социальных сетей, например, с twitter. У стр. №1 34 ретвита, а у №2 - 0.

Ожидания результатов от изменений - 1-6 месяцев.

301 редирект

Если страница (-ы), которые расположились в SERP выше продвигаемой, не нужны или обладают схожей информацией, то можно поставить постоянный 301-редирект с них на желаемый документ. Но это довольно таки экзотический метод, который при частом использовании будет не совсем эффективен.

Ожидания результатов от изменений - нет.

Все этим мероприятия можно использовать по очереди, наблюдая за эффектом и анализируя каждый пункт, а можно использовать комплексный подход (если, конечно же, исключить последний способ). За моей ситуацией я буду следить, и публиковать здесь в комментариях результаты от проведенных действий .

На сегодня все! Знакома ли вам перебивка? Как часто приходится к ней прибегать? Какие еще методы вы используете при замене одних документов в поисковой выдаче на другие?