Как проверить, нужны ли тексты в категориях интернет-магазинов

Есть 2 лагеря оптимизаторов. Первые (больше старой закалки) считают, что тексты в категориях интернет-магазинов нужны в любом случае. Вторые полагают, что это пережиток прошлого и необходимо делать акцент на коммерческих факторах. Кто же прав =) ? Давайте разбираться.

Перед тем, как я напишу собственное мнение, хотелось бы узнать ваше .

На самом деле, все правы и не правы одновременно. Почему? Все просто! Во-первых, в каких-то нишах, регионах тексты в листингах могут работать, а в каких-то — нет. Для каких-то сайтов они будут работать, а для других — нет.

Необходимо провести анализ, а еще лучше поставить эксперимент. Ниже опишу несколько вариантов.

Анализ конкурентов

Если у вас нет семантического ядра, то изначально оценить необходимость текстового контента в категориях товаров поможет анализ конкурентов. Это не совсем точный метод, но он поможет довольно быстро оценить обстановку в тематике.

Важно разделять конкурентов на 2 типа:

1. Лидеры ниши/тематики (в основном федеральные проекты). К ним, естественно, стремится надо, но на 100% ориентироваться не стоит — "что дозволено Юпитеру не дозволено быку".
2. Ближайшие конкуренты (как правило, сайты с 1-2 регионами). Сайты ранжируются лучше вашего, но в ближайшей перспективе их можно догнать и обогнать.

"Равняться" лучше на 2-й тип. Результаты такого анализа будут нести более прикладной характер и соотноситься с действительностью.

Определите 7-10 ближайших конкурентов и найдите ответы на вопросы:

• бОльшая их часть использует описания в листингах или нет?
• Если используют, то какого типа: генерируемые текст по шаблоны или написанные вручную?

Полученные данные можно использовать для своего сайта.

Анализ поисковой выдачи

Тоже простой способ, но требующий семантическое ядро (желательно разбитое по продвигаемым страницам).

1. Заходим на Кулаков Тулс в раздел "Определение конкурентов" (инструмент бесплатный). При необходимости меняем регион и глубина анализируемого ТОПа.

В идеале за 1 раз нужно вводить только ключи для одного продвигаемого документа. Бывают случаи, когда в рамках общей тематики по одному блоку запросов в ТОПе будут преимущественно категории с описаниями, а по другому — без них.

Если анализировать постранично нет желания, то можно добавить семантику по-максимуму (предел за 1 раз — 500 запросов). Нажимаем "Отправить".

2. Инструмент выдаст URL'ы из выбранного ТОПа с сортировкой по убыванию встречаний.

3. Смотрим на первые строчки и переходим на страницы конкурентов (можно исключать непрямых, например, агрегаторы, Википедию, проекты поисковых систем). В идеале нужно проанализировать 8-10 URL'ов.

Если после исключений осталось 2-3 документа, то по ним, конечно, не составить полноценную картину — нужно расширять парсинг до ТОП 50.

Смотрим, есть ли описания на листингах или их нет, составляем процент. Ориентируемся на данные, которые больше 70-80%. Например, если в половине случаев тексты есть, то не совсем понятно, нужны они или нет.

4. Если процент наличия текстового контента превышает % его отсутствия, то следующий этап — определить его характер: ручной или автоматизированный (генерируемый по шаблонам).

Желательно использовать тот тип текста, который встречается чаще, но опять же не забываем выражение "что дозволено Юпитеру не дозволено быку". Например, если на гигантах Мвидео, ДНС, Озоне и так далее будут генерированные описания, то это не означает, что они положительно будут работать на вашем молодом интернет-магазине.

Полезный пост — Чек-лист (60+ параметров) по анализу сайтов конкурентов: таблица и пример

Проведение эксперимента

Самый точный способ понять, необходимы ли описания в категориях — провести собственный эксперимент. Есть несколько ситуаций, исходя из которых будут разные сценарии.

1. Описаний нет

И вы думаете — "Нужны они или нет?" (например, у некоторых конкурентов есть). В этом случае:

1. На сайте выбираем 2-4 раздела с внутренними категориями (не более 5-15% от всего объема). Желательно выбрать разделы, которые имеют поисковую видимость (1-50 позиции) и какой-то трафик. На всякий случай для экспериментов не берите страницы, которые приносят основную посещаемость/доход.

2. Отслеживаем позиции (в Яндексе и Google) до изменений: несколько съемов (3-4 шт.) за 10-14 дней до публикации. Это поможет собрать динамику "до".

3. Добавляем описания:

• на половину страниц ручные тексты, на половину автоматические;
• контент неспамный с органическим включением ключевых слов из семантики (для генерированных описаний включение часто повторяющихся хвостов), запросов, задающих тематику, подсветки из поисковой выдачи;
• в небольшие тексты (500-1000 символов — несколько абзацев) постараться емко включить содержание страницы, полезные сведения о товарах и условиях работы магазина;
• контент без воды, с низким процентом стилистических ошибок, низким баллом по сервису Тургенев.

4. После публикации для ускорения переиндексации отправляем страницы на переобход (в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console).

5. После переиндексации основной части документов (обычно 2-3 дня после добавления на переобход) важно снять занимаемые позиции. Далее снимаем позиции не реже 1-2 раза в неделю (если позволяют ресурсы, можно хоть каждый день ).

6. Результаты от изменений могут появиться не сразу после переиндексации категорий. Изменения могут наступить и спустя месяц. Поэтому важно продолжать снимать позиции хотя бы 3-4 недели, следить за поисковым трафиком и общей динамикой.

Если позиции/посещаемость:

• выросли. Поздравляю вы все правильно сделали и тексты на вашем интернет-магазине сработали .
• не изменились. Скорее всего, тексты не работают. На всякий случай понаблюдайте еще 1 месяц. Существующие описания можно оставить, новые не публиковать.
• упали. Увы, но и такое бывает. Либо описания в нише работают в минус, либо причина в их низком качестве. Вернуть "как было" (удалить тексты), отправить на переиндексацию и следить за динамикой. Скорее всего, все вернется на прежние позиции.
• упали в Google, но выросли в Яндексе (или наоборот). Во-первых, определите общий абсолютный выигрыш/проигрыш в позициях и трафике (доли поисковиков в общей поисковой посещаемости может существенно отличаться). Если в Google позиции упали на 10%, а в Яндексе выросли на 40%, то очевидно, что изменение пошло на пользу. Во-вторых, измерьте потенциальную выгоду/конверсию. Например, в Гугле упали на 10%, а в Яндексе выросли на 15%, но с западного поисковика конверсия 1%, а с "зеркало Рунета" — 0,5%. Очевидно, что изменения повлияли негативно.

Не забывайте делать срезы по типу контента: ручной или автоматический. Может получится так, что, например, один тип выстрелит в плюс, а другой не изменится.

2. Описания есть

И здесь существует градация.

2.1. Тексты неспамные

Качество контента схоже с требованиями из предыдущего пункта (подпункт №3). Здесь может быть 2 варианта:

1. убрать описания;
2. заменить на другой тип (автоматические -> ручные или наоборот).

Схема такая же, как в предыдущем пункте:

• выбираем категории;
• отслеживаем позиции "до";
• на части страницах убираем описания, на части меняем тип;
• отслеживаем динамику изменений "после";
• делаем выводы.

2.2. Тексты спамные

Например, старые портянки по 3000-5000 символов с включением запросов в неестественном виде, выделения тегом strong и т. д. Здесь уже 3 варианта, которые также можно проверить параллельно, увеличив количество экспериментальных страниц:

1. удалить описания;
2. убрать спам/переоптимизацию;
3. заменить тип.

Схему повторять не буду — она аналогична . Смотрим на выигрышный вариант и реализуем его на остальных листингах (масштабируем).

Да, проведение экспериментов — это долго, несколько затратно, но зато эффективно. Вы точно сможете понять, нужны ли описания в категориях. Если да, то какого типа.

Напишите в комментариях, как вы определяете необходимость текстов на листингах? Определяете по конкурентам/выдаче или проводите эксперименты ?