Профессиональные инструменты для контекстной и таргетированной рекламы

Как проверить, нужны ли тексты в категориях интернет-магазинов

Есть 2 лагеря оптимизаторов. Первые (больше старой закалки) считают, что тексты в категориях интернет-магазинов нужны в любом случае. Вторые полагают, что это пережиток прошлого и необходимо делать акцент на коммерческих факторах. Кто же прав =) ? Давайте разбираться.

товарный листинг в онлайн-магазине

Перед тем, как я напишу собственное мнение, хотелось бы узнать ваше ;).

Добавлять ли тексты в листинги товаров?
Да
63.04%
Нет
26.63%
Свой вариант — напишу в комментариях
10.33%
Проголосовало: 368

На самом деле, все правы и не правы одновременно. Почему? Все просто! Во-первых, в каких-то нишах, регионах тексты в листингах могут работать, а в каких-то — нет. Для каких-то сайтов они будут работать, а для других — нет.

Необходимо провести анализ, а еще лучше поставить эксперимент. Ниже опишу несколько вариантов.

Анализ конкурентов

Если у вас нет семантического ядра, то изначально оценить необходимость текстового контента в категориях товаров поможет анализ конкурентов. Это не совсем точный метод, но он поможет довольно быстро оценить обстановку в тематике.

Важно разделять конкурентов на 2 типа:

  1. Лидеры ниши/тематики (в основном федеральные проекты). К ним, естественно, стремится надо, но на 100% ориентироваться не стоит — "что дозволено Юпитеру не дозволено быку".
  2. Ближайшие конкуренты (как правило, сайты с 1-2 регионами). Сайты ранжируются лучше вашего, но в ближайшей перспективе их можно догнать и обогнать.

"Равняться" лучше на 2-й тип. Результаты такого анализа будут нести более прикладной характер и соотноситься с действительностью.

Определите 7-10 ближайших конкурентов и найдите ответы на вопросы:

  • бОльшая их часть использует описания в листингах или нет?
  • Если используют, то какого типа: генерируемые текст по шаблоны или написанные вручную?

Полученные данные можно использовать для своего сайта.

Анализ поисковой выдачи

Тоже простой способ, но требующий семантическое ядро (желательно разбитое по продвигаемым страницам).

1. Заходим на Кулаков Тулс в раздел "Определение конкурентов" (инструмент бесплатный). При необходимости меняем регион и глубина анализируемого ТОПа.

инструмент определения конкурентов — ввод поисковых запросов

В идеале за 1 раз нужно вводить только ключи для одного продвигаемого документа. Бывают случаи, когда в рамках общей тематики по одному блоку запросов в ТОПе будут преимущественно категории с описаниями, а по другому — без них.

Если анализировать постранично нет желания, то можно добавить семантику по-максимуму (предел за 1 раз — 500 запросов). Нажимаем "Отправить".

2. Инструмент выдаст URL'ы из выбранного ТОПа с сортировкой по убыванию встречаний.

страницы конкурентов и количество их встречаний в ТОПе

3. Смотрим на первые строчки и переходим на страницы конкурентов (можно исключать непрямых, например, агрегаторы, Википедию, проекты поисковых систем). В идеале нужно проанализировать 8-10 URL'ов.

Если после исключений осталось 2-3 документа, то по ним, конечно, не составить полноценную картину — нужно расширять парсинг до ТОП 50.

Смотрим, есть ли описания на листингах или их нет, составляем процент. Ориентируемся на данные, которые больше 70-80%. Например, если в половине случаев тексты есть, то не совсем понятно, нужны они или нет.

4. Если процент наличия текстового контента превышает % его отсутствия, то следующий этап — определить его характер: ручной или автоматизированный (генерируемый по шаблонам).

генерированный текст по шаблону

текст написан вручную

Желательно использовать тот тип текста, который встречается чаще, но опять же не забываем выражение "что дозволено Юпитеру не дозволено быку". Например, если на гигантах Мвидео, ДНС, Озоне и так далее будут генерированные описания, то это не означает, что они положительно будут работать на вашем молодом интернет-магазине.

Полезный пост — Чек-лист (60+ параметров) по анализу сайтов конкурентов: таблица и пример

Проведение эксперимента

Самый точный способ понять, необходимы ли описания в категориях — провести собственный эксперимент. Есть несколько ситуаций, исходя из которых будут разные сценарии.

1. Описаний нет

вместо тысячи слов

И вы думаете — "Нужны они или нет?" (например, у некоторых конкурентов есть). В этом случае:

1. На сайте выбираем 2-4 раздела с внутренними категориями (не более 5-15% от всего объема). Желательно выбрать разделы, которые имеют поисковую видимость (1-50 позиции) и какой-то трафик. На всякий случай для экспериментов не берите страницы, которые приносят основную посещаемость/доход.

2. Отслеживаем позиции (в Яндексе и Google) до изменений: несколько съемов (3-4 шт.) за 10-14 дней до публикации. Это поможет собрать динамику "до".

3. Добавляем описания:

  • на половину страниц ручные тексты, на половину автоматические;
  • контент неспамный с органическим включением ключевых слов из семантики (для генерированных описаний включение часто повторяющихся хвостов), запросов, задающих тематику, подсветки из поисковой выдачи;
  • в небольшие тексты (500-1000 символов — несколько абзацев) постараться емко включить содержание страницы, полезные сведения о товарах и условиях работы магазина;
  • контент без воды, с низким процентом стилистических ошибок, низким баллом по сервису Тургенев.

4. После публикации для ускорения переиндексации отправляем страницы на переобход (в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console).

5. После переиндексации основной части документов (обычно 2-3 дня после добавления на переобход) важно снять занимаемые позиции. Далее снимаем позиции не реже 1-2 раза в неделю (если позволяют ресурсы, можно хоть каждый день :smile:).

6. Результаты от изменений могут появиться не сразу после переиндексации категорий. Изменения могут наступить и спустя месяц. Поэтому важно продолжать снимать позиции хотя бы 3-4 недели, следить за поисковым трафиком и общей динамикой.

Если позиции/посещаемость:

  • выросли. Поздравляю вы все правильно сделали и тексты на вашем интернет-магазине сработали :idea:.
  • не изменились. Скорее всего, тексты не работают. На всякий случай понаблюдайте еще 1 месяц. Существующие описания можно оставить, новые не публиковать.
  • упали. Увы, но и такое бывает. Либо описания в нише работают в минус, либо причина в их низком качестве. Вернуть "как было" (удалить тексты), отправить на переиндексацию и следить за динамикой. Скорее всего, все вернется на прежние позиции.
  • упали в Google, но выросли в Яндексе (или наоборот). Во-первых, определите общий абсолютный выигрыш/проигрыш в позициях и трафике (доли поисковиков в общей поисковой посещаемости может существенно отличаться). Если в Google позиции упали на 10%, а в Яндексе выросли на 40%, то очевидно, что изменение пошло на пользу. Во-вторых, измерьте потенциальную выгоду/конверсию. Например, в Гугле упали на 10%, а в Яндексе выросли на 15%, но с западного поисковика конверсия 1%, а с "зеркало Рунета" — 0,5%. Очевидно, что изменения повлияли негативно.

Не забывайте делать срезы по типу контента: ручной или автоматический. Может получится так, что, например, один тип выстрелит в плюс, а другой не изменится.

Во время проведения экспериментов крайне не рекомендуется проводить с сайтом серьезных изменений. От этого напрямую будет зависеть точность полученных результатов.

2. Описания есть

И здесь существует градация.

2.1. Тексты неспамные

Качество контента схоже с требованиями из предыдущего пункта (подпункт №3). Здесь может быть 2 варианта:

  1. убрать описания;
  2. заменить на другой тип (автоматические -> ручные или наоборот).

Схема такая же, как в предыдущем пункте:

  • выбираем категории;
  • отслеживаем позиции "до";
  • на части страницах убираем описания, на части меняем тип;
  • отслеживаем динамику изменений "после";
  • делаем выводы.

2.2. Тексты спамные

Например, старые портянки по 3000-5000 символов с включением запросов в неестественном виде, выделения тегом strong и т. д. Здесь уже 3 варианта, которые также можно проверить параллельно, увеличив количество экспериментальных страниц:

  1. удалить описания;
  2. убрать спам/переоптимизацию;
  3. заменить тип.

Схему повторять не буду — она аналогична :smile:. Смотрим на выигрышный вариант и реализуем его на остальных листингах (масштабируем).

Да, проведение экспериментов — это долго, несколько затратно, но зато эффективно. Вы точно сможете понять, нужны ли описания в категориях. Если да, то какого типа.

Напишите в комментариях, как вы определяете необходимость текстов на листингах? Определяете по конкурентам/выдаче или проводите эксперименты :smile:?

Рейтинг
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (11 голос., в среднем: 4,27 из 5)
Загрузка...
Аудит сайта

Найду причины, мешающие продвижению сайта. Подготовлю рекомендации, которые позволят увеличить трафик и конверсию. Составлю стратегию развития. Помогу с внедрением.

От 9900 руб.
Продвижение

Комплексное развитие проектов по актуальным направлениям в SEO. Используются методики, имеющие стабильный долгосрочный эффект (без накруток и спама).

От 20000 руб.
Консультации

Консультирую по вопросам поисковой оптимизации, продвижения сайтов. Лучший способ узнать мое подробное мнение по волнующей задаче/проблеме. Конкретные ответы на конкретные вопросы.

От 3000 руб.
Отзывов уже 15:
Написать комментарий
  1. 1. seoonly.ru

    лишним точно не будет ИМХО :razz:

  2. 2. PETR

    Пишите лаконично, ярко, легко, правдиво и будет эффект!

  3. 3. Pavel Grechko

    Мы уже другую фишку используем в категориях

    • 4. Sosnovskij

      Какую? :)

      • 5. Ксения

        да, очень интересно, что это за фишка?)

  4. 6. Иван

    Отличная тема, с интересом прочитал. В большинстве случаев, по моему мнению, тексты работают.
    А после статьи задумался, тут нужны эксперименты.

    • 7. Виктор

      Очевидно активные элементы, пока ничего более не придумано

  5. 8. Александр

    В большинстве случаев тексты сейчас не нужны. Просто потому, что эти тексты не нужны пользователям — их никто не читает.

    • 9. Sosnovskij

      Можно тексты опубликовать такие и так, что их будут читать :)

  6. 10. Calculon

    Тексты нужны, чтобы уместить семантику на странице, с ними это сделать проще чем распределять ее по контенту на странице, тем более если сайт клиентский и у клиента нет своих программистов.

  7. 11. NewsMan

    Хорошо посмотреть на выдачу и понять есть ли у Топ 1 оптимизация в категориях и карточках. Выдача расскажет многое.

  8. 12. Андрей

    А если товар услуга. Тоже две категории заказчиков. Одни с нетерпением хотят получить. Другие читают описание услуги десять раз, а при звонке ещё и расспрашивают. Поэтому, для первых уже в тайтле стоит телефон и выходит в сниппете, для вторых текст на всю катушку через меню. Чаще срабатывает первый вариант. Для первого случая однозначно тайтл заточен под самый ВЧ запрос, для второго кнопки меню. Они же, при большом количестве становятся быстрыми ссылками. Что интересно, находясь на первой странице выдачи снизу, заказов может не быть, а на первом месте 3-4 заказа ежедневно. Все заказы срезаются гугладсенсом — 4 рекламы сверху. Конечно важен сезон товара. С наступление кризиса мировой экономики продаются только самые необходимые товары и услуги. Актуальность моды, престижности, на всякий случай — потеряны.

    • 13. Sosnovskij

      В услугах тексты нужны, но они не обязательно должны быть огромными. :)

    • 14. Виктор

      Вообще не факт! Если в топе агрегаторы, маркетплейсы или федеральные монстры, то не стоит на них ориентироваться именно в этом вопросе. Имеет смысл сравнивать сайт небольшого ИМ с павильоном, а сайт крупного игрока — с супермаркетом: и те, и другие живут, но за счет разных конкурентных преимуществ. Если для ларька или небольшой торговой точки — это индивидуальный подход, так и у сайта небольшого ИМ контент должен быть цепляющий, а текст хороший и продающий, в то время как крупному игроку сойдет и сгенерированный.

  9. 15. Александр

    Интернет магазинами не занимаюсь, но для общего развития очень интересно почитать. :idea:

Добавить комментарий

 

* Нажимая на кнопку "Добавить комментарий" я соглашаюсь с Политикой конфиденциальности.