Чек-лист (60+ параметров) по анализу сайтов конкурентов: таблица и пример

Ранее я публиковал SEO-шпаргалку (ее, кстати, периодически обновляю), теперь делюсь своей наработкой по анализу конкурентов: чек-лист, пример заполненной сравнительной таблицы и описание к ней. Методика ориентирована больше на SEO продвижение, но также затрагивает и смежные сферы.

Анализируется посещаемость и следующие факторы:

1. хостовые;
2. коммерческие;
3. поведенческие;
4. текстовые;
5. ссылочные.

Рекомендую проводить как коммерческим сайтам (интернет-магазины, сайты-услуг), так и информационным перед или во время разработки проекта (чтобы сразу внедрять интересные фишки) перед началом или в начале продвижения сайта. Полученные данные помогут определить приоритеты и направление развития, чтобы в среднесрочной/долгосрочной перспективе обойти ключевых конкурентов.

Сколько конкурентов брать в анализ? Я обычно беру 5-6 самых крупных соперников. Необходимо понимать, что они должны быть максимально похожи на ваш проект. Если у вас интернет-магазин платьев, то Ozon, Wildberries или Lamoda не будут вашими прямыми конкурентами (хотя в выдаче, безусловно, будут встречаться по вашим поисковым запросам и их полезно изучать для общего развития).

По правилу Парето 5-6 основных конкурентов как раз и дадут 80% полезной информации. Можно довести до 20-30 штук, но это существенно увеличит затраченное время и снизит ценность дополнительных данных.

Чек-лист "Анализ конкурентов"

Это базовый чек-лист/список критериев по оценке конкурентов в выдаче (актуален как под Яндекс, так и под Google). В зависимости от поставленных задач он может быть несколько расширен (например, более углубленный аудит ссылочной массы).

Водная Вводная часть закончена, перехожу к основной информации .

I. Технические характеристики:

1. Возраст сайта по ВебАрхиву, год;
2. Количество страниц в индексе Яндекса/Google;
3. Наличие https;
4. Посещаемость (similarweb.com/alexa.com) в месяц;
5. Показатель отказов (similarweb.com/alexa.com);
6. Кол-во страниц за сеанс (similarweb.com/alexa.com);
7. Время на сайте (similarweb.com/alexa.com), в минутах;
8. Alexa Rank;
9. Скорость загрузки страниц:
   9.1. PageSpeed, в баллах:
   9.1.1. Мобильная версия (главная страница);
   9.1.2. Десктоп (главная страница);
   9.1.3. Мобильная версия (категория);
   9.1.4. Десктоп (категория);
   9.2. Pingdom, в секундах (главная);
   9.3. Pingdom, в секундах (категория);
10. Наличие мобильной версии.

II. Анализ трафика (Similarweb):

1. Поисковый трафик:
   1.1. Бесплатный;
   1.2. Платный - контекст;
   1.3. Размер бесплатного поискового трафика в месяц;
2. Прямой трафик;
3. E-mail;
4. Социальные сети;
5. Реферальный.

III. SEO:

1. Размер ссылочной масса от 1 до 10 баллов;
2. ИКС;
3. Формат URL;
4. Title вручную или генерация:
   4.1. Категории;
   4.2. Карточки товаров;
5. Description вручную или генерация:
   5.1. Категории;
   5.2. Карточки товаров;
6. H1 вручную или генерация:
   5.1. Категории;
   5.2. Карточки товаров;
7. SEO-текст на страницах категорий, формат;
8. Описание карточек товаров;
9. SEO текст на главной;
10. Перелинковка (дополнительная) на страницах категорий;
11. Перелинковка (дополнительная) на страницах товаров;
12. Разделы: блог, статьи, новости;
13. Фильтры, метки, страницы брендов:
    13.1. Индексируемые фильтры;
    13.2. Метки;
    13.3. Страницы брендов;
14. Количество регионов;
15. Поддомены для регионов.

IV. Коммерческие факторы:

1. Ассортимент;
2. Доставка, условия: цена и сроки, персонализация по IP:
   2.1. Широта сети доставки;
3. Способы оплаты + рассрочка, кредит;
4. Акции, скидки, бонусные программы лояльности;
5. Аккаунты в социальных сетях, активность;
6. Отзывы: на сайте, Google бизнес, Яндекс.маркет, Яндекс.справочник;
7. Консультант: онлайн/оффлайн;
8. Юзабилити, от 1 до 10 баллов;
9. Дизайн;
10. Присутствие в оффлайн;
11. Участие в выставках, конференциях;
12. Полнота контактной информации, 1-10 баллов:
    12.1. Каналы связи;
    12.2. Телефон 8-800;
    12.3. Реквизиты компании;
    12.4. Схемы проезда: карта, маршрут, фото;
    12.5. Режим работы;
    12.6. Контакты руководства;
    12.7. Фото филиалов, сотрудников;
13. Гарантии;
14. Обратный звонок;
15. Быстрый заказ без регистрации в "1 клик";
16. Описание карточек: фото, видео, цена, характеристики, описание товара, отзывы, статус о наличии и доставки, способы оплаты.

V. Интересные особенности

Сравнительная таблица с примером

Ниже ссылка на шаблон и пример с данными (образец заполнения). Если кому помог, буду рад обратной связи в комментариях, лайку или ссылке в социальных сетях .

1. Скачать шаблон;
2. Скачать образец.
3. Скачать краткий SWOT анализ со стратегией.

Описание и SWOT-анализ

Описание анализа — некий вывод по всей работе, основные тезисы и стратегия на будущее. Описание обычно дополняется кратким SWOT-анализом (пример по ссылке выше):

• сильные стороны;
• слабые стороны;
• возможности;
• угрозы.

А как вы проводите анализ конкурентов? Какие пункты используете дополнительно? Буду рад отзывам и вопросам в комментариях !