Платформа для привлечения клиентов из интернета

Почему вместо продвигаемой страницы в поисковой выдаче выдается другая

Всем привет! Сегодня пост о SEO. Нередко бывают случаи, когда оптимизируется одна страница сайта, а в поисковой выдаче появляется другая. Вам знакомы такие ситуации? Как же так происходит, что работа ведется над одним документом, а в серпе появляется другой? Одни начинают винить в этом поисковую систему, которая не правильно определила страницу. Вторые перекидываются на продвижение другой (более релевантной, по мнению поисковика). Третьи пытаются понять причины сего действия. Вот об этих причинах и пойдет речь в статье.

борьба на руках

Вообще, ситуация с выбором поисковой системой не той страницы в результатах поиска — довольно частое явление. Вроде стараешься, затачиваешь документ под продвигаемые запросы, а поисковик выбирает совершенно другое. Обычно это происходит на более менее масштабных ресурсах со смежными целевыми запросами. Например, когда случайная карточка товара в интернет-магазине вытесняет категорию, которая находится в продвижении.

Чтобы без паники принять нужное и правильно решение, необходимо разобраться в причинах нахождения в поисковой выдаче не той страницы. Их несколько.

1. Дубли страниц

Полные и неполные дубли чреваты постоянной сменой целевой страницы в поисковой выдаче. Также из-за них вы можете неправильно выбрать продвигаемый документ, основываясь результатами внутреннего поиска по сайту.

Например, недавно искал статью в блоге Деваки про 301-редирект. В Яндексе получил такие результаты:

дубли страниц

Посмотрел урлы и сначала подумал, что это одна и та же страница, но на разных местах. Как выяснилось позже, на одном URL был слэш ("/") на конце, а на другом не было. Это, видимо, такая особенность CMS. Надеюсь, что Сергей не будет на меня ругаться за эту информацию :smile:.

Получается, что какой-то слэш и уже появилась копия по другому адресу. Причем, CMS создает стандартные урлы со слэшем, а в выдаче выше показывался урл без него. Как раз ситуация по теме поста.

Необходимо следить за дублированным контентом, искать его и удалять из индекса. Полезная ссылка для этого пункта "Внутренние дубли страниц сайта: последствия, поиск, удаление".

2. Релевантность

Иногда оптимизаторы берутся за продвижение заведомо проигрышных страниц со слабой релевантностью (контент документа слабо отвечает на запросы пользователей). Например, по незнанию, не анализируя выдачу, или по желанию заказчика. Пытаясь продвинуть нерелевантную или слабо оптимизированную страницу, они сталкиваются с определенными трудностями.

Другая сторона медали — переоптимизация. Хотел как лучше, а получилось как всегда :smile:. Несмотря на то, что оптимизация всеми возможными тегами уже не в моде, некоторые все же стараются максимально оптимизировать контент. Это грозит падением позиций страницы по продвигаемым запросам.

В современных реалиях SEO продвигаемый документ не должен пестрить выделенными ключевыми словами тегом strong, многочисленным перечислением поисковых запросов в title и по тексту, словами, поставленными в неестественных формах ("продвижение сайтов москва").

Если вы продвигаете существующую страницу проекта, то старайтесь выбрать наиболее релевантную (запрос к поисковику "site:domen.ru ключевое слово"). Если нужно какую-то определенную (например, по требованию заказчика), то необходимо сделать так, чтобы именно она встала на первое место в выдаче при внутреннем поиске по ресурсу (сделать перебивку). Если создаете и затачиваете контент специально под продвижение, старайтесь его оптимизировать, но в разумных рамках. Полезность, легкое восприятие, человечность — все это на приоритетное место.

3. Внутренние ссылки

Бывает, что продвигаемую страницу вытесняет та, которая имеет бОльший внутренний ссылочный вес. Говоря простым языком, на нее больше ссылаются внутренние документы. Определить, сколько ссылок внутри ресурса ведет на ту или иную страницу можно, например, с помощью программы page weight или благодаря внутреннему поиску CMS. Например, в wordpress, если зайти на страницу записи в административной панели и в окно поиска ввести URL, то движок выдаст статьи, в которых есть ссылки на него.

поиск по записям wordpress

Этот метод, правда, не учитывает линки с плагинов (например, похожие записи), а также сквозных элементов (например, категории). Но, как правило, именно изменением количества ссылок из постов можно изменить ситуацию — уменьшить для нежелательного документа, направив их на желательный :smile:.

Чуть не забыл. В Гугл Вебмастер есть подобная подробная информация.

внутренние ссылки в google webmaster

4. Внешние ссылки

Здесь по аналогии с 3-м пунктом только для внешней ссылочной массы. Документы, имеющие бОльшее количество обратных линков, обычно увереннее чувствуют себя при ранжировании.

Бывают случаи, что при смене "продвиженцев" меняются и целевые страницы. Если первые создавали ссылочную массу на одни документы, то при смене приоритетов на другие, могут появиться проблемы в серпе (старые могут не сдаваться).

Определить внешние линки можно из данных Яндекс.Вебмастер (Индексирование сайта -> Входящие ссылки — можно скачивать в виде архива) и Google Webmaster Tool (Поисковый трафик -> Ссылки на ваш сайт -> Ваши страницы, на которые чаще всего ссылаются -> Дополнительно -> Загрузить больше ссылок для примера).

5. Социальные сигналы

Ссылки с социальных сетей могут выступать сигналами для поисковых систем, по которым алгоритмы могут принимать решения в ту или иную сторону. В большинстве случаев при прочих равных условиях может выиграть тот документ, который собирает больше соц. сигналов. Безусловно, там свои алгоритмы и формулы подсчета, но это опустим.

Помочь определить количество лайков и расшариваний помогут социальные кнопки со счетчиками, а также сервисы для отслеживания подобной статистики (например, uptolike).

6. Неправильный выбор уровня вложенности

Случается и такое, что, например, для продвижения конкурентного запроса выбирается карточка товара в интернет-магазине. Из этого вытекает слабый внутренний вес (идет пересечение с 3-м пунктом).

В идеале, конечно, для продвижения высококонкурентных ключевиков выбирать главную, для среднеконкуретных — категории/разделы, для низкоконкурентных — карточки товаров/посты/топики. Но это не всегда возможно :smile:. Чем конкурентнее продвигаемое ключевое слово, тем ближе должен располагаться документ, на котором оно содержится.

7. Ошибка поисковой системы

И такое тоже возможно и реально. Вы можете подумать, что я набил еще один пункт, но это не так. Сейчас я постараюсь донести главный посыл этого пункта. Алгоритмы поисковиков не идеальны, поэтому они могут содержать ошибки или неточности. Как правило, их устраняют через короткий промежуток времени.

Чтобы не стать жертвой такой ошибки, нужно отслеживать закономерности, а не кидаться после каждого апдейта Яндекса на исправление ситуации. Например, вы обнаружили, что в поисковой выдаче поменялась целевая страница, которая до этого считалась наиболее релевантной уже долгое время (к примеру, год). Необходимо сначала подождать 2-3 апейдта Яндекса или 2-3 недели для Гугла. Возможно, все вернется на свои места.

Если же не вернулось, то нормализуйте релевантность, внутренние и внешние ссылки, социальные сигналы, удалите дубли при их наличии. После этого наблюдайте за выдачей не меньше месяца. Если принимать решения, то только взвешенные, обдуманные, основанные на статистике.

Как часто вы сталкиваетесь с проблемой нахождения в поисковой выдаче не той страницы, которую вы продвигаете? Каким путем обычно решаете эту задачу? Жду от вас отзывы и комментарии к посту ;-).

Рейтинг
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (11 голос., в среднем: 4,73 из 5)
Загрузка...
Отзывов уже 50:
Написать комментарий
  1. 1. SLANET

    > … Их несколько.

    И всех их объединяет: «Особенности поискового алгоритма ранжирования».
    Не всегда логичные, не всегда опознанные, не всегда понятные.

  2. 2. Sosnovskij sosnovskij.ru

    SLANET, конечно, ведь продвижение идет в поисковых системах :smile: .

  3. 3. Квази

    Когда контентный проект в сотни и тысячи страниц, смысл нет следить за каждым запросом и страницей ))) Другое дело когда продвигается коммерческий сайт или интернет-магазин. Тогда можно и последить за сменой страниц в топе. Но это мое ИМХо конечно…

  4. 4. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Квази, соглашусь. Данный пост, скорее, для тех, кто занимается клиентским продвижением :). Но те, кто что-то продает или оказывает услуги, также нуждаются в корректном отображение целевых страниц в поисковой выдаче.

  5. 5. seoonly seoonly.ru

    перелинковочка решает) :shock:

  6. 6. Тумилович Денис in4wp.ru

    Вроде все как всегда. Все стандартно.

  7. 7. Загир Empireseo.ru

    Дубли страниц всегда приносят кучу проблем. И со мной такое бывало :) А статья полезная. Узнал немало интересного и полезного. Особенно последние 2 пункта. О них я, можно сказать, не знал до этого времени :)

  8. 8. Николай Вилков rabotaiuspeh.com

    Про интернет магазины не могу сказать, поскольку пока в этом не силен, а вот на блоге такое бывает, хотя и не часто.
    Мер особых я не принимал, иногда пост корректировал, иногда просто ждал и всё вставало на свои места.

  9. 9. Альберт elektrobiz.ru

    Да постоянно сталкиваюсь как на своем блоге, так и на других проектах и в большинстве случаев это глюк Яндекса.

  10. 10. Александр

    Сергей, RDS bar показывает что 100% страниц твоего блога находятся в основном индексе Google. Редкий случай, я такого не встречал на других сайтах. Интересно услышать твое мнение по этому вопросу, может быть в одном из следующих постов.

  11. 11. Сергей lifeonweb.ru

    Были передряги, то одна страница в выдаче, то другая. Платон на это ответил, что все нормально

  12. 12. webpromote webpromote.ru

    Спасибо за хорошую статью. Материал полезный. Я обычно беру релевантную страницу и прокачиваю ее. Со временем она устаканивается и больше не прыгает.

  13. 13. Павел enginerishka.ru

    А Серега, молодец. Заметил «/». В случае ошибки в поисковой выдаче, стоит попробовать в тех.поддержку Яндекса обратиться.

  14. 14. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Павел, обнаружено было не мной masterwebs.ru/topic/21114-odna-i-ta-zhe-stranica-saita-na-raznih-mestah-v-vid/?p=123729 :)

  15. 15. Павел

    А где причины переоптимизации и фильтров?

  16. 16. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Павел, 2 пункт — релевантность. Про фильтр, специально меняющий целевую страницу в поисковой выдаче не слышал :)

  17. 17. Бусаров Сергей 3l4foto.ru

    Вопрос не в тему. Но почему Гугл показывает картинки с моего сайтика а Яндекс нет ?

  18. 18. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Бусаров Сергей, яндекс может быть просто еще не проиндексиовал их. Либо яндексовскому картиночному роботу запрещен доступ к картинкам.

  19. 19. Елена

    Здравствуйте! Я так поняла, что для вас продвижение сайтов — обыденное занятие. Может, подскажете, с чего начать? Пока сайту нет и месяца, прошел первую индексацию. А вот что дальше своими силами можно сделать — не знаю…

  20. 20. Freethinker freethinker.ru

    По твоим словам, внутренний ссылочный вес — это сумма всех внутренних ссылок на страницу. Какое-то очень простое определение. В учет не берется такой немаловажный момент, как передаваемый ссылкой вес. Вспомнить хотя бы формулу PageRank. Согласись, что ссылка со страницы, на которой только эта ссылка, будет передавать больший вес, чем ссылка с карты сайта, где стоят ссылки на все страницы.

    И от себя могу добавить еще один пункт к статье, который может подойти под нечеткие дубли, но все же не полностью. Это когда оптимизатор затачивает под один запрос несколько разных страниц (то есть совсем не дублей). Я подробнее писал об этом у себя: freethinker.ru/seo/odna-klyuchevaya-fraza-odna-stranitsa.html

  21. 21. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Елена, наполнение сайта и его внутренняя оптимизация.
    Freethinker, конечно, внутренний ссылочный вес — это не просто количество. Именно поэтому я рекомендую не ставить новые ссылки, а изменять старые, которые ссылаются не на продвигаемый документ :)
    По поводу дополнения — спасибо. Действительно, бывает и такое.

  22. 22. kivgosha otnosheniya-kiv.ru

    Здравствуйте, немного не в тему, но проблема глобальная: Не подскажите, на сайте 988 статей, 18 рубрик, но из поисковиков трафик идет только на одну рубрику и статьи из нее, что только не делал, и ключевиками игрался, и внутренняя перелинковка, но другие рубрики и статьи не посещаются, держится все на одной рубрике.

    Почему так, и как это можно исправить ? Ведь посещаемость до 1300 человек в сутки только из одной рубрики, а если все такую посещаемость приносить будут, посещалка зашкалит! Посоветуйте, я уже в тупике, спасибо.

  23. 23. Sosnovskij sosnovskij.ru

    kivgosha, есть версия, что у вас фильтр для взрослых, так как на сайте есть подобный контент. Скорее всего, и переходы только на категорию, содержащую эти статьи.
    Другими словами, ваш ресурс может выдаваться только по взрослым запросам.

  24. 24. Читатель betgame.ru

    А из-за разбавления анкоров не может продвигаться другая страница вместо положенной ?

  25. 25. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Читатель, уточните вопрос.

  26. 26. Odessit

    Добрый вечер! Может подскажете, с чем может быть связано, что гугл выдаёт совсем не те страницы. Например ищу, как приготовить попкорн в домашних условиях. Мне где-то на третьей сотне выдаётся статья — маринованные шампиньоны в домашних условиях, к этой странице идёт описание про маринованные шампиньоны, а в самом конце, пишется про попкорн. Захожу на сохранённую страницу и вижу внизу статьи в похожих записях — тадааам — как приготовить попкорн в домашних условиях. Как вы понимаете, страницы ну вообще разные. Причём такая же ситуация есть и с другими страницами. Сайт был под пандой, якобы вышел из неё, но когда страницы выпадали из индекса и статьи растаскали, первоисточник скорее всего отдался другим. Сейчас вот абузами товарищей убираю, но не могу понять, все копии убрал, а все равно такая каша. Проблема не в этом? На блок похожих записей, грешить вообще не могу, хотя…Что скажете?

  27. 27. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Odessit, вы ищите по сайту или по интернету?

  28. 28. Odessit

    Sosnovskij, в инете конечно же.

  29. 29. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Odessit, основная страница по попкорну в индексе?

  30. 30. Odessit

    Sosnovskij, да.

  31. 31. interline zarabotok-online.com

    Вопрос по теме. У меня сайт на Вордпресс, есть рубрики, в них записи.
    По ключевому запросу Яндекс выдает нормальную ключевую страницу — страницу записи.
    Гугл по ключевому запросу выдает ненормальную страницу — страницу рубрики.
    Воспользовавшись вашей подсказкой исключил все пункты кроме 3 и 7.
    Предполагаю, что это может быть из-за большего ссылочного веса страницы рубрики. Но понимаю, что уменьшить вес у меня никак не получится, так как страница рубрики идет как сквозная ссылка. У нее в любом случае будет больший ссылочный вес.
    Единственное, хорошо то, что Гугл не по всем запросам так делает. Почему он делает там так, а тут так мне не понятно. Неужели ошибка Гугла.
    Может, подскажете, что можно сделать?

  32. 32. Sosnovskij sosnovskij.ru

    interline, пробовали уменьшить релевантность категории? Например, изменить ее title.

  33. 33. Ольга

    Здравствуйте!
    Гугл постоянно меняет релевантные страницы (особенно по Москве) по продвигаемым запросам. Причем наиболее релевантные практически не выбирает, ползает по продуктовым страницам внутри рубрики. На выбираемые страницы внешних ссылок нет вообще, внутренние — в минимальных количествах и не на все. Это продолжается уже несколько месяцев без каких-либо признаков стабилизации.
    При этом в Яндексе все нормально.
    В чем может быть причина такого поведения Гугла?
    Правда есть проблема — наш сайт был незаконно скопирован.

  34. 34. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Ольга, страницы сайта-дублера ранжируются выше или ниже Вашего?

  35. 35. Ольга

    Sosnovskij, ниже, вообще отсутствуют в топ 100 (мы на них кучу абуз написали), но изначально они были выше.

  36. 36. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Ольга, а целевые страницы проиндексированы в гугле?

  37. 37. Ольга

    Sosnovskij, да, все проиндексировано нормально.

  38. 38. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Ольга, по явным причинам определить корень проблемы не удалось :) Вероятно, имеется переспам на целевых страницах, либо, наоборот, недостаточный уровень оптимизации. Возможно, сайт-дублер внес некоторую неясность или это просто google некорректно определяет посадочные документы в вашем конкретном случае.

  39. 39. Alex

    У меня такая ситуация:
    есть такие страницы к примеру: 1) lada-kalina 2) lada-kalina-tehnicheskie-harakteristiki
    (урлы вымышленные, тематика авто)
    Почему по запросу «лада калина» выходит url2 на второй странице, а url1 даже в ТОП 100 нет?
    И так по многим запросам.
    Внутренних ссылок на оба документа — по нулям.
    Первый url в индексе. Все тексты уникальные.

    Что это? Плохой текст на url1 или смысловые дубли?

  40. 40. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Alex, может быть и плохой текст, и смысловые дубли, и подмешивание спектром в поисковую выдачу «характеристик».

  41. 41. Максим

    Здравствуйте, столкнулся с такой же проблемой. По поисковым запросам показывается одинаковое нецелевое объявление, а должны показываться разные категории. Месяц назад было все нормально, решил перевести сайт на ЧПУ и тут поперли дубли. Ну я подумал, что проблема из-за них, но когда их убрали изменений не произошло.
    Дополню (карта сайта, роботс, ЧПУ, уникальное описание, каноникал, дублей нет) все есть и не ясно в чем проблема.

  42. 42. Sosnovskij

    Максим, к сожалению, по таким данным сложно что-то подсказать.

  43. 43. Максим

    Sosnovskij,
    Можете исправить данную проблему? И сколько это стоит?

  44. 44. Sosnovskij

    Максим, напишите на почту sosnovskij.ru/contact/

  45. 45. Дмитрий

    1. Добрый день
    2. Спасибо за статью
    3. Как быть вместо категории ранжируется карточки товара в Яндексе

    Вот пример:

    1. Вот baza007.ru/glushilki-interneta-cat оптимизированная категория
    2. Вот КЗ глушилки интернета
    3. Вот выдача и там совершенно другая категория screencast.com/t/v9egKrK2vg6

    И так ни в одном месте, подскажите как быть?

  46. 46. Sosnovskij

    Дмитрий, насколько в принципе нужна эта страница baza007.ru/glushilki-cat ?

  47. 47. Дмитрий

    Sosnovskij, Там ни в одном месте эта проблема, там полно таких нерелевантных ссылок

  48. 48. Sosnovskij

    Дмитрий, значит необходимо разбираться глубже, либо использовать пункты из поста :)

  49. 49. Дмитрий

    Напишите мне на почту, можем это как-то в приватной беседе обсудить?

  50. 50. Sosnovskij
Добавить комментарий

* Нажимая на кнопку "Добавить комментарий" я соглашаюсь с Политикой конфиденциальности.

css.php