7 актуальных наблюдений, оптимизирующих доход в контекстной рекламе

Привет, друзья! Время течет, все движется и меняется. Правила, которыми руководствуются 5-10 лет назад, сейчас могут оказаться устаревшими. Из-за этого необходимо всегда быть в курсе последних событий и изменений.

Заработок на контекстной рекламе здесь не исключение. В этом посте я поделюсь своими наблюдениями, которые помогут оптимизировать доход с контекста в Google Adsense и рекламной сети Яндекса. Запись будет неким сборников моментов, которые нужно знать вебмастерам, зарабатывающим на контекстной рекламе.

Возможно, некоторые будут вам знакомы, некоторые — нет. В любом случае, агрегация материала в одном месте еще никому не навредила .

1. Цена за клик не всегда зависит от расположения блока в коде страницы

Раньше существовало правило — "Чем выше рекламный блок в коде, тем выше в нем цена за клик". Сейчас не редки ситуации, когда, анализируя средний бид, оно опровергается. Примеры:

Стоимость клика на данный момент складывается из не совсем простого аукциона. Ценообразование основано не только на расположении в коде и предложениях рекламодателей (отсюда форматы объявлений), но еще и на показателях качества: кликабельности блоков (CTR) и их релевантности.

В свою очередь я бы продолжал рекомендовать располагать блоки в коде в порядке их кликабельности. Хуже от этого точно не будет .

2. Один аукцион для всех объявлений

6 лет назад я писал, что разные форматы объявлений (например, текстовые и графические) могут участвовать в разных аукционах. Предположение было основано на том, что графические блоки, расположенные ниже в коде, получали более дорогие клики, чем текстовые, расположенные выше. Отсюда польза от использования разноформатной рекламы.

Скорее всего, что раньше, что и сейчас зависимость основана больше не на разных аукционах, а на форматах (размерах) объявлений и количестве рекламодателей. Естественно, чем популярнее формат и больше рекламодателей, тем выше будет стоимость клика.

Подтверждает этот момент и цитата из описаний блоков ссылок:

Издателям AdSense платят за клики по этим объявлениям, а не по блоку ссылок. Связанная страница содержит объявления Google с оплатой за клики, аналогичные тем, которые отображаются в обычных рекламных блоках AdSense.

3. Больше рекламы не всегда означает выше доход

Есть у меня сайт, на котором в начале и в конце контента были расположены одинаковые блоки. Общий их CTR был в районе 2,6%. Ради эксперимента я убрал верхний. Угадайте, как изменилась кликабельность нижних объявлений ? Она резко выросла до района 2,4%.

Получилось практически тоже количество кликов, но объем рекламы уменьшился в 2 раза. При сохранении дохода (практически на 100%) получилось высвободить рекламное место для новой системы или блока другого формата.

4. Совместное использование Adsense и РСЯ может увеличить общий доход

Освободившееся место в предыдущем пункте занял блок рекламной сети Яндекса. По доходу он примерно сравнялся с тем, который расположен внизу контента и стал в 1,5 раза выгоднее своего предшественника.

Совместное использование РСЯ и Адсенса позволяет показывать:

• самые релевантные объявления (2-3 релевантных рекламодателей найти легче, чем 7-10);
• блоки с самыми дорогими кликами из обеих систем;
• разнообразную рекламу (все-таки adsense и рекламная сеть яндекса отличаются по оформлению)

Получается, что без существенных изменений можно существенно изменить отдачу от проекта.

Конечно, бывают ситуации, когда, например, из-за тематики сайта он лучше монетизируется в какой-то одной из систем (либо в РСЯ, либо в адсенсе). Здесь, как и везде, необходимо пробовать и экспериментировать .

5. Разнообразие рекламы — залог успешной монетизации

Все знают про такое понятие, как баннерная слепота. В классическом понимании она возникает из-за большого количества рекламы на сайте. Ее я еще понимаю как повторение одних и тех же рекламных форматов. В связи с этим полезно использовать на ресурсе разноформатные решения:

• совмещать различные контекстные системы (пункт 4);
• блоки ссылок (увеличение дохода до 33%);
• рекомендуемый контент от Adsense (рост прибыли до 52%);
• ротацию.

Разнообразные форматы увеличивают вероятность клика посетителем. Одним нравятся больше изображения, вторых привлекают текстовые объявления, третьи обращают внимание на тизерные форматы (рекомендуемый контент).

Например, на странице с большим количеством контента (к примеру, 15000 знаков) размещено 5 досок почета (adsense, 728 на 90). Согласитесь, что внимание пользователя на рекламу с каждым новым блоком будет существенно снижаться. Другое дело, когда после первой "текстовой доски" идет баннер из RTB Яндекса, потом обтекаемый "медийный" прямоугольник, далее классический яндекс.директ, затем Netboard, а замыкает все это дело рекомендуемый контент. Нетрудно догадаться, что победит второй вариант .

6. Правило 3-х блоков Google Adsense утратило силу

По правилам адсенс раньше на странице можно было разместить не более:

• 3-х стандартных объявлений;
• 2-х блоков ссылок;
• 2-х поисковых окон.

Относительно с недавнего времени правила изменились. На их смену пришли более образные требования.

Теперь общее количество рекламы будет соизмеряться с общим количеством контента. Если, по мнению Гугла, соотношение будет в пользу первого, то на сайте перестает показ объявлений до той поры, пока владелец ресурса не исправит ситуацию.

В общем, главное не перебарщивать и все будет нормально. Как я указал в 3-м пункте, большое количество рекламы не всегда пропорционально доходу (в верхних пределах, наоборот, будет существенно снижать его).

7. Теги выделения контента для рекламы не работают

Когда-то давно в google adsense можно было выделять основной контент тегами <!-- google_ad_section_start --> и <!-- google_ad_section_end -->. Это должно было улучшать релевантность рекламных объявлений.

Недавно, анализируя код одного сайта, наткнулся на подобный тег. Возможно, он там был размещен, так сказать, по-старинке, а может быть, владелец до сих пор таким образом выделяет контент для adsense . Сейчас робот адсенса хорошо обходится и без данной разметки.

А у вас появлялись подобные наблюдения на своих сайтах? Следуете ли выводам, которых из них вытекают? Как всегда рад вашим комментариям и отзывам !