Как с помощью блоков ссылок Google Adsense поднять доход сайта на 33%

Привет, друзья! Пару месяцев назад на одном из сайтов увидел довольно симпатичные блоки ссылок от Adsense. Это Google решил обновить данный рекламный формат. И правильно сделал: в последнее время он был не самым популярным у вебмастеров.

Блоки ссылок я также использовал крайне редко и преимущественно на старых ресурсах, отправленных в свободное плавание (неразвивающихся). А тут заинтересовался, как же сейчас ведут себя ссылочные рекламные форматы. Какая у них кликабельность, какой доход. Десять дней назад я разместил блоки на нескольких сайтах. Ниже расскажу, что получилось заработать и выгодно ли сейчас их использовать.

Я прямо вместе с вами буду анализировать полученные результаты, и решать оставлять ссылки от Google Adsense или нет . Как правило, блоки размещают в навигационных элементах. Я так и сделал, добавив еще пару расположений. В итоге получилось 4 места:

1. Под верхним меню. Например, как в блоге "Главная", "Об авторе" и так далее.

2. В сайдбаре.

3. После заголовка на странице поста.

4. Перед рекламным контекстным объявлением.

Всего в тестах участвовало 5 сайтов. На каждом из них было размещено по 3 блока ссылок (максимальное количество, разрешенное правилами Adsense). На разных ресурсах было разное расположение рекламы. Оформление было в стиль цветовой гаммы проектов.

Перед публикацией результатов хотелось бы еще остановиться на достоинствах и недостатках этого рекламного формата.

Достоинства и недостатки

Сначала о достоинствах:

1. Небольшой размер. Блоки можно гармонично и аккуратно вписать практически в любой элемент на сайте.
2. Относительно недавно появилась адаптивность, которая экономит время на выбор корректного размера и хорошо вписывается в ресурсы, имеющие адаптивные дизайны.
3. Уникальный формат, который в крупных контекстных сетях не имеет аналогов. Он может стать дополнением к уже существующей рекламе на сайте, не нагромождая ею.

Теперь о недостатках:

1. Небольшой размер. Как все знают, чем больше реклама, тем она заметнее и кликабельнее (в большинстве случаев). Этот пункт является и достоинством и недостатком, потому что формат маленький и имеет невысокий CTR.

2. Чтобы добраться до целевой рекламируемой страницы, пользователю необходимо совершить 2 клика вместо привычного одного. Первый осуществляется непосредственно по ссылке, а второй — по рекламному объявлению на отдельной специальной странице.

3. Ссылки и объявления не всегда релевантны.

4. Отображение не всегда корректно.

На среднее объявление на скриншоте был наведен указатель мыши. Дополнительно на некоторых сайтах вместо белого фона появляется пустая желтая зона. Получается не совсем красиво. Полагаю, что это также влияет на CTR.

Может быть, кто-то знает, из-за чего появляется желтый фон и как его убрать ?

Результаты

Итоги я разделил на места размещений.

1. Под верхним меню. Данное место было задействовано на 3-х ресурсах. Google Adsense не слишком любит, когда публикуются скриншоты статистики из аккаунта, поэтому буду писать "от руки". Придется поверить "на слово" .

Кстати, когда после начала эксперимента я зашел во вкладку "Клики", то сначала не поверил глазам. CTR у блоков ссылок был от 20% до 30%. Сначала подумал, что кто-то поигрался и накликал по объявлениям. Потом понял, что это статистика кликабельности уже на специальной странице Google, где отображаются конкретные объявления. К общим показам ее приходится высчитывать самостоятельно .

Сразу обращу внимание, что я не публикую абсолютные величины, потому как для принятия решений они не всегда полезны. Например, как понять, что клик в 10 центов это много или мало? Для развлекательной тематики — отличный результат, для финансовой — нет. Намного полезнее знать сравнительную информацию. Именно она поможет сделать верные выводы.

CTR №1 — классический показатель кликабельности. Как видите, не самый лучший. Пожалуй, выделяется только 2-й сайт. И сразу вывод: на блоки ссылок кликают чаще, чем проще оформление ресурса.

CTR №2 — отношение показов страницы с объявлениями к количеству кликов. Отражает релевантность рекламы и вовлеченность в нее посетителей. Чем выше, тем лучше.

Клик — отношение цены клика к средней стоимости перехода по контекстным объявлениям в целом для сайта. Показывает дороже или дешевле биды в данном формате. По скриншоту видно, что они выгоднее.

% от общего контекстного дохода. Специально создал этот столбец, чтобы принять решение, оставлять ли блок или доход с него незначителен (можно убирать). Для себя определил формулу: если больше 10%, то оставляю. Если нет — удаляю. Вы можете повысить или снизить этот порог, исходя из своих побуждений. На первом и третьем проекте я удалю ссылки под меню и оставлю их на втором.

2. В сайдбаре. На 5-ти ресурсах.

Здесь результаты скромнее. Выделяется только 3-й сайт, у которого рекламный блок расположен выше остальных. Тоже можно сделать соответствующий вывод по месту публикации .

3. После заголовка. Здесь участвовал только один проект. Изначально я не собирался вводить данное расположение, но место под меню было не совсем удачным.

Да и здесь получились не совсем впечатляющие результаты . Убираю.

4. Перед рекламным объявлением. Участвовало 6 блоков (на одном проекте 2 штуки).

Хорошо себя показала реклама перед РСЯ (добавление практически трети дохода). Ее оставляю, а остальные можно убирать. Тем более у меня появилась версия, что блоки ссылок, расположенные рядом с другой рекламой, могут тянуть одеяло на себя и забирать CTR. Вот кусок статистики по кликабельности одного из объявлений во время проведения эксперимента.

Другими словами, в данной ситуации, чтобы принять решение, нужно сравнивать приобретения и потери . Например, я сравнил, что для сайта под номер 1 такое расположение будет невыгодно, а для 4-го ресурса выгодно.

Несмотря на то, что многие блоки я уберу, получилось поднять контекстный доход на следующие показатели.

Нехитрыми методами можно увеличить прибыль сайта на 10-33%. Конечно же, в контекстной рекламе много индивидуальных вещей. Нужно пробовать и экспериментировать. Например, можно еще разместить блоки ссылок (1-2 шт. в больших по объему материалах) непосредственно в контенте.

Главная идея поста — данный формат Google Adsense нельзя списывать со счетов. Он может неплохо увеличить ваш доход с контекста. Кто-нибудь из вас использует блоки ссылок на своих проектах? Какие получаются результаты? Поделитесь своими цифрами в комментариях .