Запросы длинного хвоста или ключевые слова, дающие до 90% посетителей

Все привет! Это снова я. В комментариях к первому "эксперименту с сеопультом, руками и вебэффектором" Kosyan напомнил мне об очень интересном понятии: long tail запросы или как их еще называют "длинный хвост". В статье я опишу, что это такое, как находить такие запросы и стоит ли вообще их продвигать.

Long tail - это ключевые слова, которые имеют очень низкую частотность, то есть запрашиваются пользователями очень редко. Это даже не низкочастотники. Они могут запрашиваться всего 1-5 раз за месяц.

В качестве примера в этой статье возьму свой блог. Захожу в свой любимый google analytics и подбираю несколько запросов из длинного хвоста. Вот примеры:

• список сайтов в которые можно вставлять ссылки (было 2 посещения за последний месяц. В wordstat 0 показов).
• случайный вывод избранных записей wordpress (аналогично).
• перенести wordpress на новый хостинг за деньги (было 2 посещения. В wordstat 1 показ).

В основном это многословные и уточняющие запросы. Их очень много и они дают на сайт до 90% посещений. Например, я подсчитал процент ключевых слов, которые дали меньше 10 посещений за последний месяц и получилось то, что они составили 73% посетителей.

Для разных сайтов этот процент будет разным. В точности его очень сложно подсчитать, потому что бывает, что ключ достаточно частотный но сайт находится на далекой позиции, до которой доходят немногие.

За последний месяц на блог из поисковых систем перешло по 2568 ключевым словам, и анализировать каждый запрос просто нецелесообразно . Для прикидки же вполне сойдет. То есть получается, что практически 100% ключей, по которым идет продвижение, дают только 20-40% посетителей.

Примерный график распределения запросов на сайте можно судить по следующему графику.

Видите длинный зеленый хвост? Это и есть long tail!

Какие же особенности этих запросов?

1. Во-первых, это низкая конкуренция. Часто различные агрегаторы статистики (wordstat, google external keyword tool и другие) просто навсего их не замечают. Поэтому они обладают очень низкой конкуренцией, зачастую нулевой.
2. По long tail очень высокая конверсия. Посмотрите на пример на последнем графике. Человек, который это запрашивает серьезно настроен купить мужские красные кеды в Москве, да еще и оптом.

Сейчас идет тенденция по увеличению числа запросов, которые подходят под понятие "длинного хвоста". Скорее всего, люди становятся более интернет грамотны. Они уже не просто интересуются словами "фильмы", "сериалы", а уже ищут что-то конкретное.

Как же искать long tail?

1) Такие ключевые слова нужно искать в уже сложившейся статистике по ресурсу (своему, либо конкурента). В буржунете царит власть google analytics, поэтому long tail они ищут там. Как это делается? Необходимо зайти в список ключевых слов: "Источники трафика" -> "Ключевые слова". В самом низу есть фильтр.

Я ввел в фильтре слово "ссылки" и вот что получил.

Это вот как раз и есть длинный хвост.

2) Найти подобного рода ключи можно также по статистике из google adwords. Я продолжаю вести там рекламную кампанию и у меня накопилась небольшая статистика, в которой я могу выделить эти самые запросы.

3) Их можно придумать самому. Если нет возможности анализировать сложившуюся статистику, то можно немного посочинять или написать свою формулу для автоматизации.

Конечно, это подходит под определение "гадание на кофейной гущи", но данный метод все же имеет место быть .

Как получать трафик?

1) Чтобы получать посетителей с ключевых слов длинного хвоста нужен, в первую очередь, качественный тематический и уникальный контент. Как же в продвижении сайтов это часто упоминается. Да ? На самом деле, хороший контент - это уже больше половины успеха. Если же он еще грамотно перелинкован между собой категориями, метками и ссылками из самих статей, то это уже практически 90-95% успеха в продвижении лонг тэйл.

Создавая контент, просто пишите разнообразно, добавляя синонимы к ключевым словам и различные схожие/тематичные фразы.

2) Если брать что-то платное и автоматизированное, то в этом случае подойдет webeffector. Совсем недавно минимальная цена на продвижение в нем была снижена до 1 рубля. Для long tail с практически нулевой конкуренцией подойдет пара-тройка рабочих ссылок. Составляем большой список целевых ключевых слов по вышеперечисленным методам. Далее экспортируем все это в вебэффектор, а он уже сам выберет целевые страницы. Вам останется назначить минимальный бюджет (1-5 рублей) и запустить проект.

3) Контекстная реклама google adwords. Пример я приводил выше. Там достаточно указать широкое соответствие ключевому слову и указать правильные минус слова для привлечения только целевого трафика.

Других целесообразных методов я еще не знаю. Как-то специально создавать страницы под такие запросы у вас не хватит времени, потому что их тысячи.

Вывод: long tail - это очень интересные ключевики, которые дают сайту до большинство посетителей, обладают высокой конверсией, низкой конкуренцией. А вы когда-нибудь занимались длинным хвостом? Может быть, у вас возникли вопросы? Буду рад ответить на них в комментариях .

Кстати недавно был апдейт ТИЦ. Скоро 3-я и последняя часть моего эксперимента по поднятию ТИЦ статьями. Результаты еще выше, а как у вас дела с ТИЦ?