О том, как после смены шаблона посещаемость упала на 35%

Привет, друзья! Сегодняшний пост будет полезен тем, кто собирается менять шаблон сайта. Может ли новое оформление интернет-ресурса спровоцировать изменение посещаемости? Я покажу, как из-за смены темы проекта может измениться количество посетителей с поисковых систем.

Некоторые из нас, прежде чем сменить дизайн для своего сайта, интересуются последствиями таких нововведений. Некоторые же - даже не задумываются об этом, и чуть ли не каждый месяц меняют шаблоны. Что же на самом деле: боятся или не боятся подобных "мероприятий"? Давайте разбираться.

В блоге данную проблему я уже затрагивал не первый раз. Вот первый пост, а вот второй. В обоих случаях смена темы на движке wordpress практически никак не повлияла на посещаемость с поисковых систем и на поведение пользователей. Ниже другая ситуация.

Относительно недавно я приобрел сайт с трафиком. Посещаемость в основном шла с Яндекса. Существующая wordpress-тема мне показалась не слишком удачной, и я решил ее заменить на новую. Вдобавок в коде страниц было несколько мета-тегов description и keywords. Я предположил, что этот недостаток лежит в шаблоне. Также он мог предположительно являться одним из факторов, которые не давали поисковой системе google "положительно думать" о ресурсе (в сутки с гугла шли 2-3 посещения).

Я достаточно долго выбирал шаблон, но все-таки определился и нашел неплохой вариант с удачной мобильной версией. Визуальная структура проекта осталась как раньше. Установил тему и проверил ее на "лишние" внешние ссылки и зловредный код. Почистил некоторые элементы, и все стало в порядке.

Мои ожидания, к сожалению, не оправдались. Спустя 2-3 апдейта Яндекса (после переиндексации ресурса) посещаемость стала падать. В итоге она упала примерно процентов на 35 и устаканилась. Я связал это негативное событие именно со сменой шаблона. Было решено вернуть первоначальное оформление. Опять же через 2-3 апдейта, когда в яндексовском индексе снова оказалась старая версия сайта, посетители начали возвращаться на былой показатель.

Первая стрелка - смена шаблона на новый, вторая - возврат старой темы. Посещаемость не восстановилась до конца. Это может быть связано с сезонностью (летом всегда происходит падение количества посетителей), либо все-таки со сменой оформления. Резкий февральский скачок — не выход из-под какого-нибудь фильтра. Это просто установка (возврат) счетчика liveinternet .

Причину произошедшего я понял, но уже когда посещаемость была на дне. Дело в том, что структура данного сайта была не совсем стандартной, а правильнее сказать совсем нестандартной. Вместо привычных записей (single) основной контент был расположен на страницах (page). В старом оформлении верхнее меню состояло из вложенных разделов и подкатегорий.

То есть в меню были ссылки только на категории, которые были оформлены в виде дополняющегося списка ссылок на страницы постов. В новом шаблоне добавились линки сразу на эти посты.

Представьте, что HTML и CSS - это конечные страницы с контентом. Таким образом, на каждой из них были ссылки практически на все контентные материалы. Каждый документ ресурса был своего рода картой сайта. Изменилась структура, что в свою очередь повлияло на изменение внутренних весов и размытия перелинковки (каждая страница ссылалась на каждую). Вдобавок к этому увеличился исходный код, а важный контент стал располагаться ниже (его еще ниже опустило новое верхнее меню).

Все вышеперечисленное привело к падению посещаемости с Яндекса. Благо исправить ситуацию не составило труда (пара кликов в административной панели wordpress).

Итак, я лишний раз убедился, что с сайтом лучше ничего не делать. Мероприятия, которые, на первый взгляд, должны пойти на пользу проекту, могут и навредить. Поэтому, если на вашем ресурсе имеется посещаемость, которую жалко потерять, то 7 раз подумайте, прежде чем что-то менять. Если все-таки решили поменять, то делайте это предельно аккуратно и максимально схоже со старой структурой. Дополнительно не сжигайте мосты — производите бэкапы, чтобы можно было вернуться к старому корыту прежнему оформлению.

Как часто вы меняли шаблоны на своих сайтах? Приводило ли это к изменению посещаемости с поисковых систем? Очень будет интересно почитать и ваш опыт .