100%-й рост трафика из поисковых систем — скучный кейс

В посте кейс о том, как получилось удвоить трафик из поисковых систем на сайт одного из клиентов. Расскажу, какие работы были проведены и что это в итоге дало.

Вначале поясню, почему я назвал кейс скучным. Дело в том, что обычно публикуют подобные материалы:

• Как нам удалось увеличить посетителей с поиска за 3 месяца на 500%;
• Утроили трафик по стройке за квартал;
• ТОП по медицине за 7 недель.

Все это, конечно, здорово, но обычно это исключение, нежели правило. Могло просто повезти (за короткий срок по SEO сложно сделать что-то достойное), могли сработать старые заслуги предыдущих сеошников или была низкая база.

Я же публикую такой рабочий кейс — увеличение поискового трафика на 100% за 3 года (в среднем по 30-35% в год). Без каких-либо секретных методик: SEO сейчас довольно понятный и иногда рутинный процесс .

Немного о сайте

1. интернет-магазин;
2. тематика "Активный отдых" ("оружие" для развлекательной стрельбы, снаряжение, аксессуары);
3. средняя конкуренция;
4. начало работы сайта — 2011 год (дата регистрации домена та же);
5. основной трафик — поисковые системы.

Распределение трафика на сайт по источникам

Результаты

Интернет-магазин на продвижении с лета 2018 года. Поисковую посещаемость с 5000 посетителей в сутки получилось поднять до 10000 (по клику на скриншоты полная версия - в новом окне).

Динамика трафика с поиска

Основной рост пришелся на Яндекс, в Google интернет-магазин уже чувствовал себя неплохо .

Трафик из Яндекса

Из Google

В семантическом ядре 600+ отслеживаемых запросов. На данный момент в Яндексе:

• 100% видимость;
• средняя позиция 2,28;
• в ТОП10 99% запросов, в ТОП3 — 93%.

Распределение запросов в Яндексе

В Google:

• 100% видимость;
• средняя позиция 2,94;
• в ТОП10 96% запросов, в ТОП3 — 83%.

В Google

Что было сделано

Сначала был проведен комплексный аудит, анализ конкурентов, разработана SEO-стратегия. Основные проблемы на сайте были следующие:

1. Большое количество дублей и "мусорных" страниц в поисковой выдачи Яндекса, Google. Битрикс не дает соскучиться оптимизатору .
2. Слабая оптимизация тегов Title и Description. Применялся не совсем удачный шаблон, повторяющаяся часть была намного больше уникальной.
3. Переоптимизация текстов в категориях: высокий процент ключей, неестественные обороты, высокая водность и т.п.
4. Нахождение в индексе служебного поддомена с идентичным контентом основного домена.
5. Отсутствие адаптивной версии сайта.

1. Удаление дублей

Дубли и ненужные документы в основном были закрыты мета-тегом robots (noindex, nofollow). Также применялся 301-редирект. Canonical и disallow в robots.txt использовались в меньшей степени. Служебный поддомен был закрыт от индексации (вход только авторизованным пользователям).

2. Создание семантического ядра

По каждому листингу была собрана актуальная и релевантная семантика.

3. Оптимизация тегов Title и Description

Для основных хабовых страниц (разделы, категории) на основе семантического ядра и результатов поисковой выдачи были вручную написаны теги Title и Description (в редких случаях H1). Для остальных типов документов (например, карточки товаров) были созданы оптимизированные шаблоны.

4. Устранение переоптимизации в текстах

Тексты в категориях были заменены на емкие описания группы товаров с:

• низким баллом по Тургеневу (до 2-3);
• высоким баллом по Главреду (от 7,5);
• включением уникальных хвостов ключевых фраз из семантического ядра;
• низкой водностью.

5. Создание адаптивной версии

К моему включению в проект она уже разрабатывалась, поэтому была реализована на m.site.ru.

Сейчас это уже не совсем актуально (такой способ адаптации выбирают единицы разработчиков), но если вдруг было решено создавать именно мобильную версию, то знайте, что это существенно увеличивает стоимость разработки и SEO-работ.

Например, однажды в коде мобильной версии появилась ошибка, которая стоило довольно дорого. Хорошо, что получилось быстро ее определить и исправить.

Результат ошибки в мобильной версии

Мобильный трафик вскоре восстановился.

6. Созданы страницы производителей

Часть семантического ядра пересекалась с названиями брендов. Под такие ключевые фразы был создан отдельный раздел:

1. страница со всеми производителями;
2. отдельная страница бренда;
3. связки "Бренд" + категория.

7. Наполнение информационного раздела

Увеличение релевантного трафика (потенциальные клиенты) и расширение запросного индекса.

8. Создание ссылочной массы

В основном это:

1. размещение ссылок на самых релевантных страниц (по этому методу);
2. работа с форумами;
3. справочники организаций (федеральные, региональные, отзовики).

9. И еще +100500 более мелких доработок

• корректировка sitemap.xml;
• внедрение микроразметки;
• доработка robots.txt;
• добавление товарного XML-фида;
• доработка поиска;
• оптимизация изображений;
• устранение цепочек редиректов;
• улучшение верстки;
• и многое другое.

Как видите, чего-то сверхъестественного не было реализовано. Была проведена планомерная работа, которая дала неплохие результаты. Конечно, есть свои нюансы и тонкости, но современное SEO — это больше про системный подход и бюджеты.

Если у вас появились вопросы по кейсу или хотите его обсудить, то с удовольствием жду вас в комментариях !