Бесплатные методы анализа сайтов конкурентов

Привет, друзья! Блог уже веду 3 года, а про анализ конкурентов так и не написал ни одной полноценной статьи. Сегодня заполняю этот пробел. В посте я объединил бесплатные методы по анализу сайтов конкурентов, которые смогут помочь в оптимизации и продвижении вашего существующего или будущего проекта. Надеюсь, что многие из вас найдут здесь что-то новое.

В начале, хотел бы затронуть одно противоречие. С одной стороны анализировать сайты конкурентов полезно - можно узнать много интересной информации. С другой стороны, если всегда опираться на данные, полученные от конкурирующих проектов, то сложно будет получить лидирующие позиции. Происходит повторение, а не создание чего-то нового - того, что могло бы сделать ресурс достойным конкурентом, выделив его среди других сайтов. Я считаю, что комплексный метод в данном случае будет самым эффективным: костяк - свои разработки (идеи, ключевые слова, оптимизация, контент и так далее), дополнительно - интересные данные, полученные от анализа веб-соперников .

Благодаря анализу конкурентов можно:

1. Определить уровень конкуренции в тематике, нише или по запросу.
2. Узнать источники ссылочной массы и ее качество.
3. Обнаружить, какие ключевые слова использует конкурент при продвижении, откуда он получает трафик.
4. Найти интересные приемы во внутренней оптимизации сайта.

Кто ваши конкуренты

В первую очередь, нужно найти того, кто будет находиться под лупой анализа. Для этого есть несколько способов.

1) Вы заранее можете знать некоторых конкурентов, так сказать, "в лицо".

2) Анализ ТОП 10 поисковой выдачи в Яндексе/Google по основным запросам. Здесь нужно задавать ключевые слова, характерные для тематики в целом. Например, для услуг SEO - оптимизация/раскрутка/продвижение сайтов. 5-15 прямых конкурирующих проектов, которые в SERP встречаются чаще всех, будет достаточно.

Почему именно нужно анализировать первую десятку? Не зря же они туда попали . Можно и дальше, но, как правило, весь процесс занимает не совсем мало времени, поэтому лучше концентрироваться на основных конкурентах.

3) http://direct.yandex.ru/search - здесь показываются сайты, которые рекламируются в Яндекс Директ по определенным поисковым запросам. Сортировка по убыванию ставки за клик.

4) Сервисы типа pr-cy.ru, cy-pr.com могут дать информацию по конкурентам, основанную на пересечении ключевых слов в поисковой выдаче.

5) Semrush. Будут определяться 10 основных веб-соперников в поисковой системе Google.

Наиболее пристальное внимание нужно уделять тем ресурсам, у которых возраст, объем, seo-показатели находятся на невысоком уровне, а позиции и трафик на уровне основных конкурентов (или близкие к ним). Эти проекты смогут дать наиболее интересные данные.

Как определить конкуренцию в тематике

Вкратце по пунктам о факторах, по которым можно определить уровень конкуренции:

1. Характер страниц в поисковой выдаче: главная, внутренние, теги, архивы и так далее.
2. Присутствие ключевого слова в заголовке сниппета и его позиция в нем. Если запрос состоит из 2-х слов и более, то еще добавляется фактор удаленности слов.
3. Размер бюджета на продвижение в ссылочный агрегаторах.
4. Возраст сайтов, а также seo-показатели (тиц, PR, количество проиндексированных страниц и так далее).
5. Количество контекстных объявлений Яндекс Директа или Google Adwords. Есть ли спец. размещение. Здесь же цены за клик.
6. Наличие проектов в Яндекс-каталоге.
7. Количество найденных документов по запросу.
8. Частотность запроса.
9. Анализ релевантности целевых страниц.
10. Общее качество сайтов.

Комплексный анализ данных пунктов поможет вам определить конкуренцию в выбранной тематике. Рассчитывайте свое время и умения. Не беритесь за высококонкурентные ниши, если вы не уверены в своих силах.

При определении конкуренции помощниками могут выступить RDS bar (seo-бар для популярных браузеров) и Page Weight Request Range (программа оценки конкурентности поисковых запросов)

Внешние ссылки на сайт

Ссылочный профиль, ссылающиеся площадки, анкоры - все это может многое сказать о сайте. Но как же это найти, не имея доступ, например, к Яндекс.Вебмастеру, да еще и бесплатно? Существует несколько инструментов, позволяющих проанализировать конкурента на входящие ссылки.

1) Linkpad. Об этом сервисе я уже писал подробно в этой статье (советую ознакомиться). Доноры, уровень вложенности, анкоры и много другое - все это можно получить абсолютно бесплатно. Есть даже бесплатная выгрузка 1000 строк в файл CSV.

Здесь же можно посмотреть сайты на одном IP. Вдруг у конкурента расположены на нем сателлиты, которые продвигают основной проект ?

2) Ahrefs. В бесплатном аккаунте не доступны все ссылающиеся страницы, анкоры, но зато доступны другие интересные графики и диаграммы для визуализации анализируемой ссылочной массы.

Ссылающиеся страницы для фраз анкоров, ссылающиеся домены для фраз анкоров, типы ссылок и т.п. В общем, много полезной и наглядной статистики.

3) Megaindex. Мегаиндексатор также выдает информацию по входящим ссылкам на домен, правда, без документов-акцепторов (раздел "Входящие ссылки").

4) Majesticseo. Тоже есть на что посмотреть, но, например, ahrefs мне нравится больше.

При анализе ссылочной массы конкурента важно оценивать не только количество ссылаемых доменов, ip, страниц, но еще и качество проектов, место, где находится линк. Ссылка ссылке рознь .

По всем этим данным можно определить, покупает ли ссылки конкурент, на какие страницы, по каким анкорам, его ссылочный профиль.

Посетители и ключевые слова

По каким ключевым запросам переходят на проект конкурента? Какая у него посещаемость? Ответы на эти вопросы также помогают при анализе.

1) Megaindex. Выдает неплохую информацию по видимости ресурса в поисковых системах (раздел "Видимость сайта").

2) Те же pr-cy.ru и cy-pr.com показывают на ключевые слова, по которым находится сайт-конкурент.

3) Alexa. Сервис Алекса.ком тоже показывает поисковые запросы конкурента.

Но, в основном же, заслуга этого сервиса в другом. По нему можно прикинуть примерную посещаемость ресурса. Как это сделать? Каждому сайту присваивается Alexa Rank. Он характеризует уровень посещаемости и активности аудитории на проекте. Например, нужно определить суточную посещаемость drive.ru, зная, сколько посетитель в день приходит на drom.ru. Замечу, что сравнивать нужно ресурсы одинаковой тематики (желательно одного типа: блог, социальная сеть и так далее). Сравниваем из Alexa ранги (моя практика показала, что лучше анализировать global rank, а не региональный).

Drive.ru проигрывает drom.ru примерно в 6,3 раза. Смотрим открытую статистику liveinternet по дрому.

Это примерно 1250000 посетителей в сутки. Делим это число на 6,3 и получаем 198000. Вот примерно такая суточная посещаемость должна быть на drive.ru. Благо у этого сайта также открыта статистика, поэтому можно сравнить полученный результат с реальным.

На самом деле это 140000. Погрешность в 30% считаю нормальной для того, чтобы прикинуть посещаемость у конкурента. Искать сайты с близким Алекса рангом лучше в рейтинге liveinternet. Там есть у кого подсмотреть посещаемость. Желательно брать "соседа", у которого разница в алексе не более чем в 10 раз.

Еще в alexa есть интересный инструмент, который показывает исходящий и входящий трафик на ресурс. Так, например, анализируя сайт wildberries.ru, можно выяснить, что у них есть кампании в CPA-сети, а также они привлекают посетителей кликандером (возможно, партнеры) - выделил зелеными стрелками.

Дополнительно Alexa показывает долю поискового трафика, показатель отказов, количество просмотров на посетителя, время, проведенное на сайте.

4) Открытые счетчики liveinternet.ru, openstat, hotlog. Если вам удалось найти конкурента с открытой статистикой посещаемости, то вам повезло - анализируйте на здоровье .

Если на сайте установлен счетчик liveinternet, но он ничего не показывает, исправить ситуацию поможет ссылка http://counter.yadro.ru/logo;sosnovskij.ru/?29.1 . Только необходимо вставить анализируемый домен.

Одним liveinternet не стоит ограничиваться. Бывает, что статистика открыта на openstat, hotlog или top.mail.ru - нужно смотреть.

5) Webomer. Это сервис статистики. По нему можно узнать превалирующую аудиторию на сайте (мужчины или женщины), ядро (процент постоянной аудитории), долю поискового трафика (в процентном соотношении Яндекс/Google). Чтобы найти статистику по ресурсу нужно ввести его адрес (лучше без www и http://). Далее заходим на его карточку.

Статистика не совсем точная, но для вскидки вполне сойдет.

При данном анализе можно найти привлекательные ключевые слова для семантического ядра, а также новые эффективные источники посетителей.

NEW 6) Similarweb.com. Новый сервис, показывающий большое количество данных о любом веб-проекте. Обязательно к использованию .

Внутренняя оптимизация

Интересные вещи можно открыть, анализируя сайт изнутри. Вот на какие пункты желательно найти ответ:

1. Внутренняя перелинковка страниц (здесь же структура проекта). Как она организована?
2. HTML-код.
3. Что запрещено к индексации на странице (rds bar в помощь), в robots.txt? Что находится в сохраненной копии поисковых систем Яндекс и Google?
4. Какова уникальность и полезность контента?
5. Насколько хорошо оптимизированы страницы: title, h1, alt, ЧПУ, description и так далее?

Все, что не стандартно и первый раз появляется на ваши глаза, стоит анализировать пристальнее. Возможно, благодаря этому конкурент попался вам на глаза , то есть стал популярным.

Если вы уже продвигаете свой проект, то не лишним будет помериться текстовой релевантностью продвигаемых страниц с конкурентами. В этом сможет помочь Rookee. В системе есть инструмент "Анализ текста". Он анализирует объем текста и количество вхождений (показана не полная картинка - кликнуть для увеличения).

Лучше оптимизировать документ так, чтобы он примерно соответствовал средним показателям по ТОПу. Желтым выделено то, что выбивается из среднего, с зеленым все в порядке.

В Мегаиндексе же есть инструмент, который рассчитывает релевантность документа по конкретному запросу (он активен после добавления запросов в кампанию). Сейчас что-то система долго думает, поэтому опубликую скриншот с одного из предыдущих постов (кликнуть для просмотра полной версии).

Если ваш продвигаемый документ имеет низкую релевантность, то ее стоит подтянуть. Дополнительно нужно проанализировать страницы конкурентов по этому же инструменту. Иногда наблюдаются закономерности по распределению ключевых слов: по одному запросу в ТОПе, в основном, ключевые слова равномерно распределены по тексту, по другому - могут быть сконцентрированы по большей части вверху.

Нужно собирать информацию по вашему документу и страницам конкурентов, сравнив полученные результаты. Если в среднем ваша релевантность завышена, либо занижена, то стоит подправить этот момент. Правда, здесь небольшое примечание. Это будет справедливо для среднеконкурентных и высококонкурентных запросов (в случае низкой конкуренции в ТОПе могут быть сайты с низкой релевантностью - под них подстраиваться не стоит).

Подстраиваться - это не значит копировать. Если вы глубоко убеждены, что ваш документ на 100% релевантен запросу и содержит именно такой объем текста, который полностью раскрывает тему, то менять ничего не нужно.

Анализ сайтов конкурентов - кропотливая работа, но зачастую, полученные результаты в виде новых ключевых слов, источников трафика и интересных нюансов в оптимизации смогут сэкономить время и денежные средства уже в ближайшем будущем.

Вот такой огромный пост сегодня получился . А как вы анализируете своих веб-соперников? Поделитесь вашими наработками и методами в комментариях!