3 мини-эксперимента и их результаты: деоптимизация Title, эмодзи в хлебные крошки и открытие пагинации

В своем телеграм-канале я публикую результаты небольших экспериментов. Для блога они довольно маленькие, а для телеграма самое то. Сегодня же решил опубликовать подборку из 3-х мини-экспериментов. Просьба написать в комментариях, интересен ли такой формат =).

Эксперимент №1. Деоптимизация тегов Title

Дано

Интернет-магазин, теги Title оптимизированы вручную под семантику. Например, "Купить инжекторы для парообогревателей 19 метров, цены на инжекторные блоки в каталоге Инжек". Суть не пытайтесь понять .

Анализ крупных конкурентов показал, что у них неоптимизированные короткие Title. Появилась гипотеза, что в тематике "рулят" именно они.

Что было сделано

Был выбран неприоритетный раздел с видимостью в поисковых системах и некоторой посещаемостью (13 страниц категорий). Во второй половине декабря оптимизированные Title были заменены на неоптимизированные — деоптимизация Тайтлов . Страницы отправлены на переиндексацию в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Пример нового Title: "Инжекторные блоки — каталог Инжек". По сути, просто название категории и приставка с каталогом.

Результаты №1

Яндекс — позиции просели.

Google — позиции сначала немного подросли, а потом снизились.

В мае было принято решение вернуть оптимизированные Тайтлы и посмотреть, что будет на этот раз.

Результаты №2

Яндекс — позиции подросли.

Google — позиции также подросли.

Если на деоптимизацию Тайтлов Google обратил внимание слабо, то возврат оптимизированных Title на позициях отразился намного существеннее.

Вывод

Гипотеза не подтвердилась. Да, Title по значимости уже не такой важный фактор как, например, лет 5-7 назад (просто факторов стало на 100500 больше), но он по-прежнему один из основных элементов оптимизации страницы — пренебрегать им нельзя.

Эксперимент №2. Добавление эмодзи в хлебные крошки Google

В разметку хлебных крошек блога были добавлены эмодзи. В выдаче это стало выглядеть так.

Результаты через месяц после внедрения:

1) CTR в выдаче не изменился.

Я, конечно, не ожидал стократного роста, но на какое-то хотя бы небольшое движение вверх надеялся .

2) За месяц не у всех страниц появились эмодзи (даже если кэш документа датируется позднее даты добавления).

3) Даже у тех страниц, у которых по site:domen.ru определяется эмодзи в хлебных крошках, в реальной выдаче по запросам эмодзи могут и не появляться. Это может объяснять отсутствие изменений в CTR.

В общем, эмодзи в хлебных крошках — прикольно, но на кликабельность существенно не влияет.

Эксперимент №3. Открытие пагинации в интернет-магазине

Споры по вопросу открывать пагинацию или нет продолжаются уже не один год. Единого и универсального ответа нет. На мой взгляд, необходимо исходить из особенностей продвигаемого проекта. Больше моих мыслей здесь.

1. Причина проведения эксперимента

На экспериментальном сайте пагинация сначала была закрыта в meta name robots. Далее meta name robots был заменен на rel="canonical" на основную страницу категории.

В Яндексе пагинация, несмотря на каноникал, часто попадала в индекс.

Появились 2 гипотезы:

1. поисковые системы могут не видеть полноту ассортимента сайта из-за закрытой пагинации.
2. проверка фильтров на основных страницах категорий (если в выдаче станет "вылезать" пагинация, значит с категориями что-то не так).

2. Ход эксперимента

В конце июля была открыта пагинация (примерно 1000 страниц). У каждой страницы пагинации уникальные Title, Description и H1 (в пределах сайта). Естественно, без дублей описания с основной страницы категории.

3. Результаты

В начале октября получились следующие данные:

1) В Яндексе проиндексировано 900+ страниц. В Google 300+. Не зря Яндекс любит индексировать пагинацию, несмотря на canonical .

2) С момента внедрения в Google рост посещаемости, в Яндексе - нейтрально.

Итоговый рост в Google связать с открытыми страницами пагинации на 100% нельзя (сразу после внедрения было падение посетителей, но тоже, скорее всего, не из-за пагинации — прошло мало времени).

3) Входящий поисковый трафик на страницы пагинации категорий — единичные посещения.

Пагинация не сильно привлекла ПС.

4) Я проверил релевантные страницы по запросам из всего семантического ядра. Только по единичным ключам на первых местах стали ранжироваться страницы пагинации. Один из косвенных факторов, что на категории не наложены санкции.

4. Вывод

Иногда можно не вступать в спор, чтобы оказаться правым . В данном случае, что с закрытой пагинацией, что с открытой получается одно и то же. Единственное, удостоверился, что с продвигаемыми категориями все в порядке.

Открывать или нет? Я остался при своем мнении — действовать по обстоятельствам:

• Проект какого масштаба?
• Сколько страниц пагинации? Какой их объем относительно всего сайта?
• Что у прямых конкурентов и лидеров ниши?

А как считаете вы ?