10+ способов влияния на поисковую выдачу (SERP)

Привет, друзья! Как известно, поисковые системы для многих сайтов - это главный источник посетителей. Одним из вариантов увеличения трафика с поисковиков является работа над проектом в качестве его оптимизации в результатах поиска. Сегодня я рассмотрю все известные мне способы и методы, благодаря которым можно влиять на SERP.

Напомню, что SERP или говорят еще "серп" (от английского - Search Engine Results Page) - страница с результатами поисковой системы. Это то, что видит пользователь после ввода своего запроса. Если оптимизировать сайт в выдаче поисковых систем и сделать его более заметным и привлекательным для клика, то можно увеличить количество посетителей. Это будет происходить по 2-м вещам:

1. Увеличивается CTR ресурса в серпе и при прочих равных условиях увеличивается количество переходов.
2. Из-за учета поисковыми системами поведенческих факторов ранжирования сайты, имеющие высокий CTR в выдаче, могут повышаться в рейтинге и улучшать свои позиции. Все это тоже увеличит количество трафика с поисковиков.

Итак, видно, что работа в этом плане - это неплохая инвестиция в проект. Какие же существуют методы влияния на SERP?

1. Тег Title

Это, пожалуй, самое основное, что привлекает внимание пользователя. Я проанализировал максимально показываемую длину заголовка сайтов, которые одновременно являются и ссылками на ресурс в Яндексе и Google. В яндексе - это 70 символов с пробелами, а в Google - 60. То есть желательно, чтобы ваш тег Title не превышал этих цифр. В таком случае пользователь сможет увидеть не обрезки, а полноценный заголовок страницы.

Не обязательно, чтобы Title состоял только из поискового запроса. Во-первых, с точки зрения SEO это не всегда нужно. Во-вторых, можно использовать заманивающий и привлекательный текст. "Мой список лучших...", "10 секретов...", "Популярные..." и так далее.

Если же поисковый запрос содержится в теге, то это, конечно, только на руку, так как он будет выделяться жирным, а сайт становиться более заметным. Здесь же не стоит забывать о словах синонимах (раскрутка = продвижение, самостоятельно = самому и так далее), а также о спектральных выражениях (купить, самостоятельно, что такое, фото, видео и так далее). Все это тоже может выделяться поисковой системой (в основном Яндексом). Небольшой пример.

3-й вариант здесь проигрывает по наглядности. Зато сниппет у него лучше, чем, например, у меня . В комплексе 2-й вариант выглядит наиболее привлекательным. Также важным моментом будет являться наличие ключевого слова в начале заголовка. Это привлечет больше внимание к сайту нежели, если оно будет в конце тега, например, как кусок в 3-м варианте.

Существуют оптимизаторы, которые пишут некоторые ключевые слова в заголовке БОЛЬШИМИ БУКВАМИ (или весь текст в теге title). Возможно, это оправдано, но я бы не советовал пользоваться этим методом.

Итого получаем, что в идеале title не должен превышать 60-70 символов, быть привлекательным для пользователя, а также содержать ключевые слова или поисковый запрос в самом начале.

2. Мета-тег Description

В сравнительной таблице особенностей продвижения под Яндекс и Google я уже писал, что содержание этого тега часто появляется в сниппете Гугла. Сниппет - это текстовое описание сайта в поисковой выдаче.

В данном примере текст, выделенный зеленным цветом, является сниппетом. Он был взять из мета-тега description (кроме даты). В яндексе такое бывает, но очень редко. В выдаче Google показывается не более 150-160 символов в сниппете. Поэтому в принципе стоит придерживаться этого значения. В идеале мета-тег description должен:

1. Быть уникальным для каждой страницы.
2. Коротко рассказывать о содержании документа.
3. Включать в себя основные ключевые слова, по которым планируется продвижение.
4. Быть привлекательным для пользователя.

3. Быстрые ссылки

Это ссылки на важные и популярные страницы ресурса. Они появляются только на первой странице серпа, в основном в ТОП 5. В яндексе они могут выглядеть, например, вот так.

В google могут выглядеть вот так.

Если запрос брендовый или явно указывающий на принадлежность к определенному сайту (например, Википедия или vkontakte.ru), то быстрые ссылки в гугле значительно увеличиваются.

Быстрые ссылки, как правило, появляются на страницы меню (например, доставка, услуги, контакты, о компании и так далее) и на наиболее важные документы (в качестве факторов определения может служить посещаемость, входящие внутренние ссылки, а также линки с других сайтов).

Посмотреть, какие быстрые ссылки для ресурса определила поисковая система (если определила) можно в Яндекс.Вебмастер (Раздел "Сайт в результатах поиска" -> "Быстрые ссылки") и Google Webmasters (Раздел "Конфигурация сайта" -> "Ссылки сайта").

Здесь же можно посоветовать поисковику, какие ссылки лучше всего выводить. В яндексе, например, действуют следующие ограничения.

Как-то специально создавать быстрые ссылки вряд ли получится, да и в принципе не зачем. Единственное стоить заботиться о понятной и логической структуре сайта. В таком случае со временем они сами определяться. Останется только выбрать из них понравившиеся.

4. Красивый URL в Google

Кто-нибудь из вас видел такие урлы в выдаче поисковой системы Google?

Это можно сделать, добавив на страницу немного кода. Сначала дам ссылку на генератор сниппетов для Google. Там вы увидите, как это делается. Например, можно получить такие урлы (это придуманные варианты).

Как я понял, для каждой страницы необходимо указывать такую конструкцию. Иначе, если сделать подобный красивый URL только для главной, то появляться он будет только тогда, когда в серпе будет участвовать главная страница.

5. Фавикон

Проект без фавикона в серпе Яндекса при прочих равных условиях проигрывает ресурсу с этим элементом. Добавить его на сайт совсем недолго, а вот качественный, запоминающийся фавикон может послужить хорошую службу. Google этот элемент в поисковой выдаче не выводит. У "Мира советов" фавикон неплохой .

Если, конечно, он у всех будет такой, то смысл его потеряется . Так что здесь фантазия только приветствуется. При создании фавикона не забудьте, что он не только должен быть ярким и запоминающимся, но и отражать суть сайта, возможно, быть одним из графических элементов проекта.

6. Ссылки на аккаунты в социальных сетях.

Это что-то новенькое, и заметил в Яндексе совсем недавно. Вот как это выглядит.

Какой-то специальной разметки для ссылок (кнопок) на аккаунты в социальных сервисах я не нашел. Возможно, робот нашего зеркала рунета сам определяет эти ссылки на определенных сайтах (может быть, только на трастовых).

В связи с этим, завести аккаунты в социальных сетях будет полезно не только для SMM, но и для лучшего вида в SERP. Я недавно задал вопрос в службу поддержки:

Здравствуйте! Планирую разместить на сайте www.site.ru блок "Мы в социальных сетях", в котором дать ссылки на страницы и группы в популярных соц. сетях (twitter, vkontakte.ru и так далее). Недавно заметил в поисковой выдаче Яндекса в сниппетах ссылки на соц. сети. Скажите, пожалуйста, есть ли какие-нибудь рекомендации по организации ссылок на социальные сети, чтобы они появлялись в поисковой выдаче Яндекса?

С уважением, Сергей.

Достаточно быстро пришел ответ:

Здравствуйте, Сергей!

Добавить социальные ссылки к сниппету сайта можно двумя способами.
1) Разместите их на главной странице сайта. Ссылки распознаются поисковым роботом и автоматически добавляются к сниппету.
2) Укажите ссылки вручную через интерфейс Справочника организаций, в поле "Адрес сайта". Перейти на форму редактирования данных Вы можете из Яндекс.Вебмастера, через раздел "География сайта" - "Адреса и организации".

Ссылки будут опубликованы на странице результатов поиска через 2 недели после добавления.

Вот как это выглядит. Правда работать будет, скорее всего, только для организаций.

7. URL-ы в выдаче

Часто поисковые системы вместо исходного урла вставляют текст-альтернативу на русском языке. Как это может выглядеть. Например, так.

Здесь все это берется из хлебных крошек. Google видимо любит форумный движок IPB и делает подобные урлы даже у молодых сайтов на этой CMS. Или такой вариант в Яндексе.

Если в Google информация бралась из хлебных крошек, то тут она берется из title и входящих ссылок на страницу. В связи с этим делайте понятную структуру у сайта, добавляйте хлебные крошки, вставляйте внутренние контекстные ссылки. Это все поможет при составлении подобных урлов.

Также в Гугл Вебмастере можно указать, как показывать ваш проект в поисковой выдаче с www или без www. Это меняется в разделе "Конфигурация сайта" -> "Настройки".

В яндексе же можно задать, чтобы некоторые символы писались с большой буквы. Я, например, поменял sosnovskij на Sosnovskij. Также сейчас на рассмотрении MasterWebs вместо masterwebs. URL в таком случае легче воспринимается. Подать заявку на изменение вашего адреса сайта в серпе главного отечественного поисковика можно в Яндекс.Вебмастере в разделе "Сайт в результатах поиска" -> "Регистр имени сайта".

8. Форматы микроразметки

Поисковые системы (Google, Yandex, Bing, Yahoo) начинают активно использовать семантическую разметку в серпе. Главным стандартом сейчас является Schema.org. Благодаря микроразметке поисковая выдача должна представиться в лучшем виде, а сайты, которые ее используют, смогут привлечь больше целевых посетителей.

Разметке поддается огромное количество данных: от адресов и авторов публикации до списка актеров фильмов и их наград. Здесь нет необходимости передавать какую-то информацию каждому поисковику. Достаточно просто правильно разметить HTML ресурса. Вообще этот пункт очень интересный. Я думаю, что микроразметка станет достаточно популярной в будущем.

9. Регион, телефон и адрес

Если ваш сайт относится к определенному региону, а у вас реальная организация, у которой есть адрес и телефон, то обязательно укажите эти данные. Для Яндекса все это указывается в "Географии сайта" -> Регион сайта | Адреса и организации.

Для того чтобы контактные данные появлялись в гугловском SERP, используйте Google Адреса. Возможные варианты выдачи.

10. Дополнительные данные о сайтах определенных тематик для Яндекса

Проекты определенных тематик могут отправлять некоторые данные в базу отечественного поисковика для наиболее полного представления в выдаче. Это могут быть сайты с рецептами, рефератами, отзывами и так далее. Например, организации, связанные с такси могут иметь подобные сниппеты.

Узнать, какие данные и в каком виде отправлять, можно в Яндекс.Вебмастере в разделе "Содержимое сайта".

11. Турбо-страницы и AMP

Выделиться в Серпе поможет внедрение Турбо-страниц (в Яндексе) или AMP (в Google). По ссылкам есть соответствующие посты в блоге . Можете ознакомиться.

Все эти пункты помогут представить ваш проект в поисковой выдаче наиболее полно и красочно. В связи с этим увеличится CTR из серпа и, соответственно, посещаемость ресурса. Какие вы еще знаете способы и методы, благодаря которым можно влиять на выдачу. Как всегда рад отзывам и мыслям в комментариях .