КИНЗА 2016 - конференция по заработку на сайтах и трафике
Главная » Эксперименты » Вы здесь =)

Эксперимент: когда Яндекс берет заголовок для сниппета не из тега Title

Привет, друзья! Ровно полгода назад команда поиска Яндекса анонсировала новость о том, что заголовок сниппета сайта в поисковой выдаче может выбираться не только из тега title, но еще из заголовков на самой странице ресурса.

Обычно после подобных анонсов еще какое-то время тестируются функции и вносятся поправки. На данный момент прошло 6 месяцев, в течение которых данный механизм должен был устояться. В посте я разберу случаи, при которых в заголовок сниппета Яндекс берет фразы из контента страницы, а также интересные особенности.

тег title

Буквально вчера я создал экспериментальную страницу, которая стала плацдармом для получения актуальных данных по этому вопросу. Кстати, спасибо тем, кто поддержал ее в социальных сетях ;-). За час она попала в Яндекс и Google. Сразу можно было делать анализ.

В первую очередь, нужно было разобраться, зачем вообще нашему зеркалу рунета нужно было данное нововведение. Title не всегда качественно описывает страницу, либо этот тег вообще может быть не заполнен. Также в нем может не содержаться запрос или его часть. В этих случаях, как пишет Яндекс, заголовок может браться непосредственно из заголовков страницы, которые могут оказаться наиболее информативными для пользователя.

В принципе верное решение. Например, вы пишите статью «Как создать веб-ресурс в интернете» с одноименным тегом тайтл, и решили освятить в ней все популярные моменты:

— Создание сайта на Joomla.
— Создание сайта на WordPress.
— Бесплатные конструкторы веб-проектов.

Это были заголовки на странице. Пользователь задает запрос поисковой машине «создание сайтов на wordpress». Ваша страница оказывается ему релевантна. Какой заголовок в выдаче будет более привлекательнее «Создание сайта на WordPress» или «Как создать веб-ресурс в интернете». Естественно, первый вариант :smile:.

Как правило, под заголовком довольно подробно раскрывается его суть. Поэтому Яндекс решил брать информацию для заголовка сниппета именно оттуда: на странице, в большинстве случаев, будет информация, которая интересует пользователя.

Как обычно формируются подзаголовки на странице? Верно, тегами h и жирным выделением: теги b и strong. Вот из текстов в этих тегах отечественный поисковик и может составлять заголовки в выдаче. Но не все так просто — у этого механизма есть свои особенности. О них как раз ниже ;-).

h1-h3

Текст в этих тегах может появляться в заголовках сниппета (может быть, в h4-h6 тоже, но я не проверял). Причем в качестве запроса может быть содержание всего тега, либо его часть, с точкой или без на конце.

Часть заголовка h1. Title страницы «Последствия возникновения внутренних дублей на сайте, их поиск и удаление«.

Часть тега h1 в качестве заголовка в выдаче Яндекса

Полностью h3. Title страницы «Продвижение сайта в разных регионах«.

Тега h3 в качестве заголовка в выдаче Яндекса

b и strong

Несмотря на то, что по значению эти 2 тега разделяются, Яндекс в данном случае ставит их в равенство. То есть неважно, что вы используете для выделения жирным b или strong. Механизм будет работать одинаково. Пример для стронга (из экспериментальной страницы).

Тега strong в качестве заголовка в выдаче Яндекса

Жирный маркированный список

Выделение жирным работает также и в маркированном списке.

маркированный список

Стронг в маркированном списке в качестве заголовка в выдаче Яндекса

Для сведения, стронгом я выделял каждый пункт в маркированном списке, а не сразу целый блок. А вот с нумерованным списком такое не прошло.

нумерованный список со стронгом

выдача Яндекса

Почему не вышло? Есть идеи :smile:?

Если запрос пользователя совпадает полностью с подзаголовком на странице, то большая вероятность, что он будет в заголовке сниппета в Яндексе. Также он показывается, когда пользователем запрашивается только его часть. Но эти 2 случая не являются гарантом (это касается также h1-h3).

Яндекс.Каталог и DMOZ

Конечно, это частный случай, который не подходит под описываемый механизм, но который подходит под тему поста. Иногда заголовок в серпе формируется из названия сайта в Яндекс-каталоге. Еще реже из описания DMOZ’а.

заголовок берется с описания в Яндекс.Каталоге

b, strong и <br>

Буквально на днях при анализе клиентского сайта наткнулся на конструкцию, которая очень интересно себя ведет. Это выделение жирным (b или strong — без разницы), а также переход на новую строку <br>. Смотрите сами.

выделение жирным и переход на другую строку

strong и br в заголовке Яндекса

Чем привлекательна данная конструкция? Во-первых, она срабатывает с большой долей вероятности. Во-вторых, в заголовок попадает не только выделенная фраза, но еще и некоторый текст после. Этот момент можно использовать в своих целях :smile:.

Здесь я не использовал точку после жирного выделения. Возможно, с ней выдача будет вести себя по-другому. Есть «положительные» конструкции с запятой в стронге, но вот дефис повел себя иначе.

тег b и переход на другую строку

b + br с дефисом

А вот запрос без дефиса.

b + br без дефиса

Таким образом, в данном случае лучше не использовать дефисы, знаки препинания и так далее.

Что я еще проверял? На всякий случай я проверил следующие виды «выделений» текста:

  • цитата;
  • маркированный список;
  • нумерованный список;
  • зачеркнутый текст;
  • подчеркнутый текст;
  • курсив

Эксперимент подтвердил мою гипотезу, что все это не появляется в заголовке сниппета.

Выводы

1) Страница со структурированным заголовками может привлекать на себя больше внимания в поисковой выдаче благодаря новому механизму в Яндексе.

2) Вряд ли подзаголовки увеличили свой вес при ранжировании. Скорее всего, изменения коснулись только представления сайта в SERP. Другими словами, они улучшают вид ресурса в выдаче, но появляются только для релевантного контента.

3) В выдаче в качестве заголовков могут выступать фразы в тегах h, strong, b, а также текст после 2-х последних, разделенный переносом строки <br>.

4) Подзаголовки на сайте могут появляться как при полном совпадении, так и при частичном.

5) b=strong.

6) Текст, выделенный стронгом или b, но находящийся в середине абзаца, не должен появиться в качестве заголовка. Данный механизм, скорее всего, рассчитан только на отдельные конструкции подзаголовков.

7) Иногда знаки препинания и, например, дефисы ведут себя неоднозначно. В заголовках лучше воздержаться от них, если есть желание, чтобы они попали в сниппет.

8 ) Вряд ли, вы встретите подобные конструкции для высокочастотных или высококонкурентных запросов. Чаще они будут появляться для низкочастотников.

9) Это дополнительный «инструмент», благодаря которому можно частично влиять на SERP.

А что же в Google?

В Google подобные вещи не замечал, хотя встречаются мнения о том, что и в этом поисковике не всегда title «во главе». Нашел только такой пример.

заголовок в серпе google

Тайтл у страницы следующий — «Продвижение сайтов | Сосновский.ру — оптимизатор по жизни — Страница 6″ (запрос «яндекс каталог»). Я так понимаю, цифра 6 была взята из анкора ссылки, которая находится в навигации :smile:. Она и в title находится, но там другой порядок.

Замечали ли вы подобные вещи на своих сайтах? Какие бы еще выделили моменты, при которых заголовок для сниппета сайта берется не из тега title? С нетерпением жду ваши отзывы и комментарии ;-).

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (9 голос., в среднем: 4,44 из 5)
Loading ... Loading ...

Socialhammer - продвижение в ВК и Инстаграмме

Дата: 30.05.2012
Получайте актуальные статьи по SEO, блоггингу и заработку в Интернете
прямо на ваш почтовый ящик. Уже более 3000 подписчиков!

Отзывов уже 47:

  1. 1. Seolawyer | www.startaweb.ru | 30 Май 2012

    Отличный результат! В связке с http://sosnovskij.ru/statya-dlya-eksperimenta-po-zagolovkam-yandex/ картина, в целом, ясна.

    Как говорится, — больше внимания к текстам на сайте и будет вам трафик :mrgreen:

  2. 2. красивая девушка | 30 Май 2012

    ты циферки с точками тоже в стронг возьми вместе со всей фразой и будет тебе счастье ;-)

  3. 3. Vladimir | biznesdoma.net | 31 Май 2012

    заметил, что тебя можно вдохновлять на эксперименты написав правильный коммент))) надеюсь ты понял о чем я…
    а все эксперименты публикуются в блоге или некоторые только для личного использования?

  4. 4. ser | 31 Май 2012

    Позновательная статья, спасибо. Хотел бы узнать существуют ли способы повлиять на навязаный сниппет, взятый из Яндекс-Каталога, то есть сделать так, что бы отображался сниппет имено с сайта, а не из ЯКа? Иногда такой сниппет существенно понижает сайт в выдаче.

  5. 5. Дмитрий | dimokfm.ru | 31 Май 2012

    Спасибо зи интересный эксперимент :)
    Будем больше внимания уделять заголовкам в текстах. Надо же выдачу делать красивее.

  6. 6. Effect | effect.com.ua | 31 Май 2012

    Заметил уже давно в гугле. Если в h1 есть точное вхождение и в title нет, то заголовок в серпе уродский.

  7. 7. Dinara | prizvanie.kz | 31 Май 2012

    Честно говоря мало что поняла, но спасибо за выводы! Так намного легче воспринимать информацию, особенно в такую жару)))

  8. 8. Евгений | 31 Май 2012

    Если умышлено в тайтл не включить слова запроса (по крайней мере не все) — то заголовок с большей вероятностью возьмется из таких конструкций?

  9. 9. Unter | 1 Июнь 2012

    В Google сниппетом очень часто служит тот анкор на который ссылается большинство страниц там где он размещен, проверено. То есть например Title «Строительство заборов с применением рабского труда» а внутрениий сквозняк в сайдбаре «Рабы и заборы» с > 100-500 страниц то в выдаче будет именно «Рабы и заборы» + description в 150-160 символов (если cодержит вхождение то чаще)
    По яндексу спасибо за эксперимент — но и раньше было ясно что h1-h2 работают и выступают в качестве antititle при нч запросе. А вот strong интересные выводы — хотя я в последнее время стронги вообще стараюсь не использовать — больше «хлопот чем выхлопа»

  10. 10. Владимир Фесюк | love-family-divorce.name | 1 Июнь 2012

    Вот нафига делать из нас дурачков? Сначала заставлять прописывать Мета-теги, а потом их не брать в расчёт и ставить к выдаче всякую хрень? В особенности яша.
    Зачем мы вообще, тогда пишем Теги, в частности дискрипшн?
    Что, робот лучше знает, что поставить в сниппет, чем человек, который прописал его в ручную?

  11. 11. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 2 Июнь 2012

    красивая девушка, это тег li. Если ставить без него, этот вариант ничем не будет отличаться от обычного стронга.
    Vladimir, «надеюсь ты понял о чем я» — неа не понял :).
    «а все эксперименты публикуются в блоге или некоторые только для личного использования?» — некоторые для личного, некоторые для публичного.
    ser, для ЯК не знаю, для ДМОЗа есть, но это в гугле.
    Евгений, да, но смотря для каких запросов.
    Владимир Фесюк, есть истина и в ваших словах и в действии поисковых систем. Главное, чтобы поисковое направление развивалось в сотрудничестве поисковиков и вебмастеров. В таком случае будет качественная выдача :).

  12. 12. ser | 2 Июнь 2012

    Sosnovskij, весь инет облазил никто не знает как изменить титл берущийся из ЯК, конечно за исключением изменения описания в самом ЯКе, но оно платное…. Может кто знает решение проблемы?

  13. 13. Гость | 4 Июнь 2012

    ser, Можно им написать, если повезет и ответят на твое письмо, то все исправят.

  14. 14. Арс | ibragimov.me | 5 Июнь 2012

    Как минимум можно сделать вывод, что Яндекс отдаёт предпочтение структурированным статьям. Те же самые правила работают при размещении статей, в том числе и пакетном. Так многие «веб мастера» просто закупают текст размером от N символов, вставляют ссылки с якорями и напрочь игнорируют разметку этой статьи хотя бы по параграфам ( или на худой конец ). Пичалька :cry:

  15. 15. maxirk | 6 Июнь 2012

    Есть такая страница enerprom.ru/cat/1/domkraty-gidravlicheskie.html
    Что будет если эти ссылки заключить в H2?

    Статей и эксперементов по этому поводу не нашел хороших.
    Завел несколько веток на разных формух — все пишут по разному.
    Я же склонясь к тому, что это будет полезно, т.к. фактически ссылки на продукцию являются подзаголовками (под каждой ссылокй есть текст). И то что H2 бует много это не переспам — они же все-таки уникальные.

    В общем хотелось бы авторитетного мнения. Может быть Вы бы могли поставить эксперимент об этом.

  16. 16. Alex | globalnote.ru | 6 Июнь 2012

    Сергей, вопрос не по теме. Подскажите, для моего сайта платное добавление его в яндекс.каталог пойдет на пользу? Стоит ли тратить такие деньги или эту сумму лучше потратить на продвижение другими ссылками? :lol:

  17. 17. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 6 Июнь 2012

    maxirk, особой разницы, скорее всего, не будет.
    Alex, лучше эти средства вложить в сайт: контент, дизайн, очистка от вредоносных программ и так далее. :)

  18. 18. cwaves | 6 Июнь 2012

    Блог в Вордпресс — Яндекс всегда берет снипы с постов ) а не с описания сайта, почему-то

  19. 19. Андрей | 13 Июнь 2012

    Забавненько. Я и раньше наблюдал, что яндекс как-то старнно фомирует сниппеты. А теперь все понял… Вот оно как работает.

  20. 20. Сергей | webtous.ru | 13 Июнь 2012

    А как Яндекс берет быстрые ссылки для сайта? Вот это более актуальный вопрос ))

  21. 21. MiniСеошник | 1cabinet.ru | 21 Июнь 2012

    Привет всем. Что то мне кажется, что яндекс затеял большую реформу. Слышал что от тиц хотят вообще отказаться ((( Как бы все наши старания не пропали даром… А если по теме, то не понятно как в дальнейшем яша будет использовать это нововведение.

  22. 22. Павел | 9 Июль 2012

    Я ни разу почему-то не заметил этого, хотя и не пробовал. Но пока в общем-то все страницы находятся по заголовку заданному в title

  23. 23. роман | joomlasecret.ru | 11 Июль 2012

    Сергей, смотрит статистику самых посещаемых разделов и выводит их потом как быстрые ссылки

  24. 24. Stray_tr | 11 Июль 2012

    Вот гугл на данный момент начал вести себя как и Я. Сегодня только заметил. что при разных запросах в выдачу бросает то Н1, то Тайтл..а чаще всего:
    «Н1 текущей страницы» — «дефис» — «тайтл главной»
    отдает то, что наиболее релевантно запросу в данный момент..особенно это заметно, когда Н1 и тайтл страницы существенно различаются

  25. 25. Игорь | goldbusinessnet.com | 12 Июль 2012

    С интересом почитал о выводах касательно выделения strong и b. Я тоже провел некоторые наблюдения и сделал вывод, что Яндекс может взять заголовок из Description (если он грамотно составлен, в идеале он может быть полностью взят в качестве сниппета).

  26. 26. van4a | 21 Июль 2012

    Спасибо за статью, очень полезно) Может не в тему, но хотелось бы чтобы вы осветили значения выделений жирным и курсивом. актуально ли это сейчас и имеет ли значение для поисковиков? читал что гугл после пингвина перестал вообще эти теги учитывать.

  27. 27. Алексей | sharikmoney.com | 23 Июль 2012

    Теперь понятно, почему у меня поменялись описания страниц! А так конечно: хороший контент-хороший трафик)

  28. 28. Надежда Орехова | otvet-nadezda.ru | 23 Июль 2012

    Ох, боюсь, закидаете меня сейчас тухлыми помидорами за мой комментарий! ИМХО, зачем выворачиваться наизнанку, чтобы угодить Я или G в каждый конкретный момент? Их политика выдачи меняется довольно часто, а статьи остаются на блогах. Возможно, что и не стоит так уж изгаляться, а просто писать так, чтобы статья была релевантна существующим запросам? И, конечно, писана по всем правилам: с титлом, включающим ключи, описанием, разделением на параграфы и подзаголовки? На все времена и нравы. .. :?:

  29. 29. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 25 Июль 2012

    Сергей, http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1067128 + посещаемость страниц.

    van4a, менее актуально. Делайте выделения лучше для людей.

    Надежда Орехова, все верно, но для общего понимания работы поисковых систем, нужно все-таки следить за актуальными изменениями.

  30. 30. Вадим | The-World.ru | 27 Июль 2012

    Привет всем! Может кто подсказать откуда Яндекс взял заголовок для моего сайта «Поволжский информационно — образовательный центр». Наша фирма так называлась лет 10 тому назад. На сайте этого названия нигде нет. В яндекс каталоге сайта нет. Кто нибудь может предположить откуда он это взял?

    Копия из поиска яндекса:
    Поволжский информационно — образовательный центр
    Программы обучения Английскому языку с профессиональными преподавателями из Великобритании и США.
    Самара, ул. Ново-Садовая, 106все адреса +7 (846) 270-35-73
    The-World.ru Самара ещёкопия

  31. 31. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 27 Июль 2012

    Вадим, с DMOZ’a http://www.dmoz.org/search/?q=the-world.ru . Можно новым пунктом делать :).

  32. 32. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 27 Июль 2012

    Вадим, а по какому запросу такой title появляется?

  33. 33. Вадим | 28 Июль 2012

    Sosnovskij,
    По запросам «английский язык», «английский» , регион поиска «Самара»
    Я кстати тоже про dmoz подумал. Странно, но не могу предположить откуда ещё.

  34. 34. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 30 Июль 2012

    Вадим, спасибо за случай. Добавил в пост информацию про дмоз.

  35. 35. Тёма | prosmo3.ru | 4 Август 2012

    Давно известны такие эксперименты, ты лучше скажи с помощью какого алгоритма яндекс выбирает снипет? текст же он один, или у каждого предложения свой вес?))

  36. 36. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 5 Август 2012

    Тёма, где видели? Видимо пропустил. :)
    Яндекс выбирает релевантный сниппет запросу. Текст один, а запросы разные.

  37. 37. я | 7 Август 2012

    H4 тоже бывает. Но дело чаще в другом, какова длина такого заголовка. Или попробуйте заголовки из одного слова… вероятность сильно снижается.

    как-то иначе стал восприниматься Яндексом, может быть в этом и дело со стронгом. Или попробуйте короткий пассаж в стронге увидеть в выдаче.

    Вместо кучи скринов лучше делать ссылки на поиск:
    тестовый запрос < с помощью какого алгоритма яндекс выбирает снипет?

    Перенастраивающегося. Скелет во втором из описанных в http://romip.ru/romip2008/2008_13_Yandex.pdf

  38. 38. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 7 Август 2012

    я, Скриншоты нагляднее. Ссылки со временем могут стать нерабочими.

  39. 39. Максим | weboxmedia.by | 29 Август 2012

    Сегодня заметил на своем сайте, сначала испугался, но позже решил — так даже лучше)

  40. 40. Kobzeff | kobzeff.ru | 23 Сентябрь 2012

    Привет Sosnovskij.
    Встречались ли на твоем пути сайты, которые были зафильтрованы Яндексом за переоптимизацию? А именно за чрезмерное использование тега «STRONG»?

  41. 41. Юристочка | 10 Октябрь 2012

    Владимир Фесюк, Робот великого и ужасного ЯНДЕКСА — ЗНАЕТ!
    =)

  42. 42. Сергей | 4 Декабрь 2012

    Привет.
    Возможно, я совсем поздно, но нигде не нашел дат :), а в конце поста есть просьба поделиться примерами.
    Вот наш: запустили http://www.rpauto.ru мы буквально на днях, Гугль все нормально проиндексировал, но в заголовок сниппетов главной страницы взял не h1 или h2, а текст из лого (там как раз был стронг и спан (RPauto.ru весь trade-in Петербурга).
    Пока мы рыскали в поисках проблем и параллельно выкладывали сайтмапу, Гугль поменял заголовок этого сниппета на тайтл страницы.
    Итого: все в порядке. Магия? ;)

  43. 43. Дмитрий | 2 Январь 2013

    Суперская статья, но вот с этими регулярными обновлениями алгоритмов яндекса, часть уже не работает

  44. 44. Иван | 13 Июнь 2013

    Хотелось бы подробнее о том, что яндекс формирует сниппет из опиcания в dmoz. Почему так? Не могу понять, для меня это стало откровением.

  45. 45. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 14 Июнь 2013

    Иван, наберите «форум вебмастеров» в яндексе. У masterwebs.ru описание для сниппета берется из дмоза.

  46. 46. АСТИМА | 4 Март 2016

    Спасибо за статью! Теперь приведем сниппеты в порядок. Возможно ли использование 10+ ключей и 5+ заголовков на одной странице, если действительно большое кол-во запросов и много около ключевых слов, хвостов?

  47. 47. Sosnovskij | 5 Март 2016

    АСТИМА, возможно, но и объем текстового контента должен быть соответствующий :)

Подняться наверхПодняться наверх
WordPress: 53.85MB | MySQL:30 | 1,169sec