Возьми профит под контроль
Замена РСЯ
Прогон по 4 млн сайтов
Главная » Эксперименты » Вы здесь =)

Эксперимент: когда Яндекс берет заголовок для сниппета не из тега Title

Привет, друзья! Ровно полгода назад команда поиска Яндекса анонсировала новость о том, что заголовок сниппета сайта в поисковой выдаче может выбираться не только из тега title, но еще из заголовков на самой странице ресурса.

Обычно после подобных анонсов еще какое-то время тестируются функции и вносятся поправки. На данный момент прошло 6 месяцев, в течение которых данный механизм должен был устояться. В посте я разберу случаи, при которых в заголовок сниппета Яндекс берет фразы из контента страницы, а также интересные особенности.

тег title

Буквально вчера я создал экспериментальную страницу, которая стала плацдармом для получения актуальных данных по этому вопросу. Кстати, спасибо тем, кто поддержал ее в социальных сетях ;-). За час она попала в Яндекс и Google. Сразу можно было делать анализ.

В первую очередь, нужно было разобраться, зачем вообще нашему зеркалу рунета нужно было данное нововведение. Title не всегда качественно описывает страницу, либо этот тег вообще может быть не заполнен. Также в нем может не содержаться запрос или его часть. В этих случаях, как пишет Яндекс, заголовок может браться непосредственно из заголовков страницы, которые могут оказаться наиболее информативными для пользователя.

В принципе верное решение. Например, вы пишите статью «Как создать веб-ресурс в интернете» с одноименным тегом тайтл, и решили освятить в ней все популярные моменты:

— Создание сайта на Joomla.
— Создание сайта на WordPress.
— Бесплатные конструкторы веб-проектов.

Это были заголовки на странице. Пользователь задает запрос поисковой машине «создание сайтов на wordpress». Ваша страница оказывается ему релевантна. Какой заголовок в выдаче будет более привлекательнее «Создание сайта на WordPress» или «Как создать веб-ресурс в интернете». Естественно, первый вариант :smile:.

Как правило, под заголовком довольно подробно раскрывается его суть. Поэтому Яндекс решил брать информацию для заголовка сниппета именно оттуда: на странице, в большинстве случаев, будет информация, которая интересует пользователя.

Как обычно формируются подзаголовки на странице? Верно, тегами h и жирным выделением: теги b и strong. Вот из текстов в этих тегах отечественный поисковик и может составлять заголовки в выдаче. Но не все так просто — у этого механизма есть свои особенности. О них как раз ниже ;-).

h1-h3

Текст в этих тегах может появляться в заголовках сниппета (может быть, в h4-h6 тоже, но я не проверял). Причем в качестве запроса может быть содержание всего тега, либо его часть, с точкой или без на конце.

Часть заголовка h1. Title страницы «Последствия возникновения внутренних дублей на сайте, их поиск и удаление«.

Часть тега h1 в качестве заголовка в выдаче Яндекса

Полностью h3. Title страницы «Продвижение сайта в разных регионах«.

Тега h3 в качестве заголовка в выдаче Яндекса

b и strong

Несмотря на то, что по значению эти 2 тега разделяются, Яндекс в данном случае ставит их в равенство. То есть неважно, что вы используете для выделения жирным b или strong. Механизм будет работать одинаково. Пример для стронга (из экспериментальной страницы).

Тега strong в качестве заголовка в выдаче Яндекса

Жирный маркированный список

Выделение жирным работает также и в маркированном списке.

маркированный список

Стронг в маркированном списке в качестве заголовка в выдаче Яндекса

Для сведения, стронгом я выделял каждый пункт в маркированном списке, а не сразу целый блок. А вот с нумерованным списком такое не прошло.

нумерованный список со стронгом

выдача Яндекса

Почему не вышло? Есть идеи :smile:?

Если запрос пользователя совпадает полностью с подзаголовком на странице, то большая вероятность, что он будет в заголовке сниппета в Яндексе. Также он показывается, когда пользователем запрашивается только его часть. Но эти 2 случая не являются гарантом (это касается также h1-h3).

Яндекс.Каталог и DMOZ

Конечно, это частный случай, который не подходит под описываемый механизм, но который подходит под тему поста. Иногда заголовок в серпе формируется из названия сайта в Яндекс-каталоге. Еще реже из описания DMOZ’а.

заголовок берется с описания в Яндекс.Каталоге

b, strong и <br>

Буквально на днях при анализе клиентского сайта наткнулся на конструкцию, которая очень интересно себя ведет. Это выделение жирным (b или strong — без разницы), а также переход на новую строку <br>. Смотрите сами.

выделение жирным и переход на другую строку

strong и br в заголовке Яндекса

Чем привлекательна данная конструкция? Во-первых, она срабатывает с большой долей вероятности. Во-вторых, в заголовок попадает не только выделенная фраза, но еще и некоторый текст после. Этот момент можно использовать в своих целях :smile:.

Здесь я не использовал точку после жирного выделения. Возможно, с ней выдача будет вести себя по-другому. Есть «положительные» конструкции с запятой в стронге, но вот дефис повел себя иначе.

тег b и переход на другую строку

b + br с дефисом

А вот запрос без дефиса.

b + br без дефиса

Таким образом, в данном случае лучше не использовать дефисы, знаки препинания и так далее.

Что я еще проверял? На всякий случай я проверил следующие виды «выделений» текста:

  • цитата;
  • маркированный список;
  • нумерованный список;
  • зачеркнутый текст;
  • подчеркнутый текст;
  • курсив

Эксперимент подтвердил мою гипотезу, что все это не появляется в заголовке сниппета.

Выводы

1) Страница со структурированным заголовками может привлекать на себя больше внимания в поисковой выдаче благодаря новому механизму в Яндексе.

2) Вряд ли подзаголовки увеличили свой вес при ранжировании. Скорее всего, изменения коснулись только представления сайта в SERP. Другими словами, они улучшают вид ресурса в выдаче, но появляются только для релевантного контента.

3) В выдаче в качестве заголовков могут выступать фразы в тегах h, strong, b, а также текст после 2-х последних, разделенный переносом строки <br>.

4) Подзаголовки на сайте могут появляться как при полном совпадении, так и при частичном.

5) b=strong.

6) Текст, выделенный стронгом или b, но находящийся в середине абзаца, не должен появиться в качестве заголовка. Данный механизм, скорее всего, рассчитан только на отдельные конструкции подзаголовков.

7) Иногда знаки препинания и, например, дефисы ведут себя неоднозначно. В заголовках лучше воздержаться от них, если есть желание, чтобы они попали в сниппет.

8 ) Вряд ли, вы встретите подобные конструкции для высокочастотных или высококонкурентных запросов. Чаще они будут появляться для низкочастотников.

9) Это дополнительный «инструмент», благодаря которому можно частично влиять на SERP.

А что же в Google?

В Google подобные вещи не замечал, хотя встречаются мнения о том, что и в этом поисковике не всегда title «во главе». Нашел только такой пример.

заголовок в серпе google

Тайтл у страницы следующий — «Продвижение сайтов | Сосновский.ру — оптимизатор по жизни — Страница 6» (запрос «яндекс каталог»). Я так понимаю, цифра 6 была взята из анкора ссылки, которая находится в навигации :smile:. Она и в title находится, но там другой порядок.

Замечали ли вы подобные вещи на своих сайтах? Какие бы еще выделили моменты, при которых заголовок для сниппета сайта берется не из тега title? С нетерпением жду ваши отзывы и комментарии ;-).

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (9 голос., в среднем: 4,44 из 5)
Загрузка...

Дата: 30.05.2012
Получайте актуальные статьи по SEO, блоггингу и заработку в Интернете
прямо на ваш почтовый ящик. Уже более 3000 подписчиков!
Отзывов уже 52:
  1. 1. Seolawyer | www.startaweb.ru | 30 мая 2012

    Отличный результат! В связке с http://sosnovskij.ru/statya-dlya-eksperimenta-po-zagolovkam-yandex/ картина, в целом, ясна.

    Как говорится, — больше внимания к текстам на сайте и будет вам трафик :mrgreen:

  2. 2. красивая девушка | 30 мая 2012

    ты циферки с точками тоже в стронг возьми вместе со всей фразой и будет тебе счастье ;-)

  3. 3. Vladimir | biznesdoma.net | 31 мая 2012

    заметил, что тебя можно вдохновлять на эксперименты написав правильный коммент))) надеюсь ты понял о чем я…
    а все эксперименты публикуются в блоге или некоторые только для личного использования?

  4. 4. ser | 31 мая 2012

    Позновательная статья, спасибо. Хотел бы узнать существуют ли способы повлиять на навязаный сниппет, взятый из Яндекс-Каталога, то есть сделать так, что бы отображался сниппет имено с сайта, а не из ЯКа? Иногда такой сниппет существенно понижает сайт в выдаче.

  5. 5. Дмитрий | dimokfm.ru | 31 мая 2012

    Спасибо зи интересный эксперимент :)
    Будем больше внимания уделять заголовкам в текстах. Надо же выдачу делать красивее.

  6. 6. Effect | effect.com.ua | 31 мая 2012

    Заметил уже давно в гугле. Если в h1 есть точное вхождение и в title нет, то заголовок в серпе уродский.

  7. 7. Dinara | prizvanie.kz | 31 мая 2012

    Честно говоря мало что поняла, но спасибо за выводы! Так намного легче воспринимать информацию, особенно в такую жару)))

  8. 8. Евгений | 31 мая 2012

    Если умышлено в тайтл не включить слова запроса (по крайней мере не все) — то заголовок с большей вероятностью возьмется из таких конструкций?

  9. 9. Unter | 1 июня 2012

    В Google сниппетом очень часто служит тот анкор на который ссылается большинство страниц там где он размещен, проверено. То есть например Title «Строительство заборов с применением рабского труда» а внутрениий сквозняк в сайдбаре «Рабы и заборы» с > 100-500 страниц то в выдаче будет именно «Рабы и заборы» + description в 150-160 символов (если cодержит вхождение то чаще)
    По яндексу спасибо за эксперимент — но и раньше было ясно что h1-h2 работают и выступают в качестве antititle при нч запросе. А вот strong интересные выводы — хотя я в последнее время стронги вообще стараюсь не использовать — больше «хлопот чем выхлопа»

  10. 10. Владимир Фесюк | love-family-divorce.name | 1 июня 2012

    Вот нафига делать из нас дурачков? Сначала заставлять прописывать Мета-теги, а потом их не брать в расчёт и ставить к выдаче всякую хрень? В особенности яша.
    Зачем мы вообще, тогда пишем Теги, в частности дискрипшн?
    Что, робот лучше знает, что поставить в сниппет, чем человек, который прописал его в ручную?

  11. 11. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 2 июня 2012

    красивая девушка, это тег li. Если ставить без него, этот вариант ничем не будет отличаться от обычного стронга.
    Vladimir, «надеюсь ты понял о чем я» — неа не понял :).
    «а все эксперименты публикуются в блоге или некоторые только для личного использования?» — некоторые для личного, некоторые для публичного.
    ser, для ЯК не знаю, для ДМОЗа есть, но это в гугле.
    Евгений, да, но смотря для каких запросов.
    Владимир Фесюк, есть истина и в ваших словах и в действии поисковых систем. Главное, чтобы поисковое направление развивалось в сотрудничестве поисковиков и вебмастеров. В таком случае будет качественная выдача :).

  12. 12. ser | 2 июня 2012

    Sosnovskij, весь инет облазил никто не знает как изменить титл берущийся из ЯК, конечно за исключением изменения описания в самом ЯКе, но оно платное…. Может кто знает решение проблемы?

  13. 13. Гость | 4 июня 2012

    ser, Можно им написать, если повезет и ответят на твое письмо, то все исправят.

  14. 14. Арс | ibragimov.me | 5 июня 2012

    Как минимум можно сделать вывод, что Яндекс отдаёт предпочтение структурированным статьям. Те же самые правила работают при размещении статей, в том числе и пакетном. Так многие «веб мастера» просто закупают текст размером от N символов, вставляют ссылки с якорями и напрочь игнорируют разметку этой статьи хотя бы по параграфам ( или на худой конец ). Пичалька :cry:

  15. 15. maxirk | 6 июня 2012

    Есть такая страница enerprom.ru/cat/1/domkraty-gidravlicheskie.html
    Что будет если эти ссылки заключить в H2?

    Статей и эксперементов по этому поводу не нашел хороших.
    Завел несколько веток на разных формух — все пишут по разному.
    Я же склонясь к тому, что это будет полезно, т.к. фактически ссылки на продукцию являются подзаголовками (под каждой ссылокй есть текст). И то что H2 бует много это не переспам — они же все-таки уникальные.

    В общем хотелось бы авторитетного мнения. Может быть Вы бы могли поставить эксперимент об этом.

  16. 16. Alex | globalnote.ru | 6 июня 2012

    Сергей, вопрос не по теме. Подскажите, для моего сайта платное добавление его в яндекс.каталог пойдет на пользу? Стоит ли тратить такие деньги или эту сумму лучше потратить на продвижение другими ссылками? :lol:

  17. 17. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 6 июня 2012

    maxirk, особой разницы, скорее всего, не будет.
    Alex, лучше эти средства вложить в сайт: контент, дизайн, очистка от вредоносных программ и так далее. :)

  18. 18. cwaves | 6 июня 2012

    Блог в Вордпресс — Яндекс всегда берет снипы с постов ) а не с описания сайта, почему-то

  19. 19. Андрей | 13 июня 2012

    Забавненько. Я и раньше наблюдал, что яндекс как-то старнно фомирует сниппеты. А теперь все понял… Вот оно как работает.

  20. 20. Сергей | webtous.ru | 13 июня 2012

    А как Яндекс берет быстрые ссылки для сайта? Вот это более актуальный вопрос ))

  21. 21. MiniСеошник | 1cabinet.ru | 21 июня 2012

    Привет всем. Что то мне кажется, что яндекс затеял большую реформу. Слышал что от тиц хотят вообще отказаться ((( Как бы все наши старания не пропали даром… А если по теме, то не понятно как в дальнейшем яша будет использовать это нововведение.

  22. 22. Павел | 9 июля 2012

    Я ни разу почему-то не заметил этого, хотя и не пробовал. Но пока в общем-то все страницы находятся по заголовку заданному в title

  23. 23. роман | joomlasecret.ru | 11 июля 2012

    Сергей, смотрит статистику самых посещаемых разделов и выводит их потом как быстрые ссылки

  24. 24. Stray_tr | 11 июля 2012

    Вот гугл на данный момент начал вести себя как и Я. Сегодня только заметил. что при разных запросах в выдачу бросает то Н1, то Тайтл..а чаще всего:
    «Н1 текущей страницы» — «дефис» — «тайтл главной»
    отдает то, что наиболее релевантно запросу в данный момент..особенно это заметно, когда Н1 и тайтл страницы существенно различаются

  25. 25. Игорь | goldbusinessnet.com | 12 июля 2012

    С интересом почитал о выводах касательно выделения strong и b. Я тоже провел некоторые наблюдения и сделал вывод, что Яндекс может взять заголовок из Description (если он грамотно составлен, в идеале он может быть полностью взят в качестве сниппета).

  26. 26. van4a | 21 июля 2012

    Спасибо за статью, очень полезно) Может не в тему, но хотелось бы чтобы вы осветили значения выделений жирным и курсивом. актуально ли это сейчас и имеет ли значение для поисковиков? читал что гугл после пингвина перестал вообще эти теги учитывать.

  27. 27. Алексей | sharikmoney.com | 23 июля 2012

    Теперь понятно, почему у меня поменялись описания страниц! А так конечно: хороший контент-хороший трафик)

  28. 28. Надежда Орехова | otvet-nadezda.ru | 23 июля 2012

    Ох, боюсь, закидаете меня сейчас тухлыми помидорами за мой комментарий! ИМХО, зачем выворачиваться наизнанку, чтобы угодить Я или G в каждый конкретный момент? Их политика выдачи меняется довольно часто, а статьи остаются на блогах. Возможно, что и не стоит так уж изгаляться, а просто писать так, чтобы статья была релевантна существующим запросам? И, конечно, писана по всем правилам: с титлом, включающим ключи, описанием, разделением на параграфы и подзаголовки? На все времена и нравы. .. :?:

  29. 29. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 25 июля 2012

    Сергей, http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1067128 + посещаемость страниц.

    van4a, менее актуально. Делайте выделения лучше для людей.

    Надежда Орехова, все верно, но для общего понимания работы поисковых систем, нужно все-таки следить за актуальными изменениями.

  30. 30. Вадим | The-World.ru | 27 июля 2012

    Привет всем! Может кто подсказать откуда Яндекс взял заголовок для моего сайта «Поволжский информационно — образовательный центр». Наша фирма так называлась лет 10 тому назад. На сайте этого названия нигде нет. В яндекс каталоге сайта нет. Кто нибудь может предположить откуда он это взял?

    Копия из поиска яндекса:
    Поволжский информационно — образовательный центр
    Программы обучения Английскому языку с профессиональными преподавателями из Великобритании и США.
    Самара, ул. Ново-Садовая, 106все адреса +7 (846) 270-35-73
    The-World.ru Самара ещёкопия

  31. 31. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 27 июля 2012

    Вадим, с DMOZ’a http://www.dmoz.org/search/?q=the-world.ru . Можно новым пунктом делать :).

  32. 32. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 27 июля 2012

    Вадим, а по какому запросу такой title появляется?

  33. 33. Вадим | 28 июля 2012

    Sosnovskij,
    По запросам «английский язык», «английский» , регион поиска «Самара»
    Я кстати тоже про dmoz подумал. Странно, но не могу предположить откуда ещё.

  34. 34. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 30 июля 2012

    Вадим, спасибо за случай. Добавил в пост информацию про дмоз.

  35. 35. Тёма | prosmo3.ru | 4 августа 2012

    Давно известны такие эксперименты, ты лучше скажи с помощью какого алгоритма яндекс выбирает снипет? текст же он один, или у каждого предложения свой вес?))

  36. 36. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 5 августа 2012

    Тёма, где видели? Видимо пропустил. :)
    Яндекс выбирает релевантный сниппет запросу. Текст один, а запросы разные.

  37. 37. я | 7 августа 2012

    H4 тоже бывает. Но дело чаще в другом, какова длина такого заголовка. Или попробуйте заголовки из одного слова… вероятность сильно снижается.

    как-то иначе стал восприниматься Яндексом, может быть в этом и дело со стронгом. Или попробуйте короткий пассаж в стронге увидеть в выдаче.

    Вместо кучи скринов лучше делать ссылки на поиск:
    тестовый запрос < с помощью какого алгоритма яндекс выбирает снипет?

    Перенастраивающегося. Скелет во втором из описанных в http://romip.ru/romip2008/2008_13_Yandex.pdf

  38. 38. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 7 августа 2012

    я, Скриншоты нагляднее. Ссылки со временем могут стать нерабочими.

  39. 39. Максим | weboxmedia.by | 29 августа 2012

    Сегодня заметил на своем сайте, сначала испугался, но позже решил — так даже лучше)

  40. 40. Kobzeff | kobzeff.ru | 23 сентября 2012

    Привет Sosnovskij.
    Встречались ли на твоем пути сайты, которые были зафильтрованы Яндексом за переоптимизацию? А именно за чрезмерное использование тега «STRONG»?

  41. 41. Юристочка | 10 октября 2012

    Владимир Фесюк, Робот великого и ужасного ЯНДЕКСА — ЗНАЕТ!
    =)

  42. 42. Сергей | 4 декабря 2012

    Привет.
    Возможно, я совсем поздно, но нигде не нашел дат :), а в конце поста есть просьба поделиться примерами.
    Вот наш: запустили http://www.rpauto.ru мы буквально на днях, Гугль все нормально проиндексировал, но в заголовок сниппетов главной страницы взял не h1 или h2, а текст из лого (там как раз был стронг и спан (RPauto.ru весь trade-in Петербурга).
    Пока мы рыскали в поисках проблем и параллельно выкладывали сайтмапу, Гугль поменял заголовок этого сниппета на тайтл страницы.
    Итого: все в порядке. Магия? ;)

  43. 43. Дмитрий | 2 января 2013

    Суперская статья, но вот с этими регулярными обновлениями алгоритмов яндекса, часть уже не работает

  44. 44. Иван | 13 июня 2013

    Хотелось бы подробнее о том, что яндекс формирует сниппет из опиcания в dmoz. Почему так? Не могу понять, для меня это стало откровением.

  45. 45. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 14 июня 2013

    Иван, наберите «форум вебмастеров» в яндексе. У masterwebs.ru описание для сниппета берется из дмоза.

  46. 46. АСТИМА | 4 марта 2016

    Спасибо за статью! Теперь приведем сниппеты в порядок. Возможно ли использование 10+ ключей и 5+ заголовков на одной странице, если действительно большое кол-во запросов и много около ключевых слов, хвостов?

  47. 47. Sosnovskij | 5 марта 2016

    АСТИМА, возможно, но и объем текстового контента должен быть соответствующий :)

  48. 48. Денис | 25 марта 2017

    Добрый вечер! С чем может быть связано то, что яндекс в тайтл вставляет текст с дескрипшина? Заранее спасибо. И как вы думаете, дескрипшин важен? Если его не писать или удалить, хуже не станет? Все равно часто ПС берут сами что хотят, а так есть подозрение, что возможны дублирования или переспам/переоптимизация.

  49. 49. Sosnovskij | 27 марта 2017

    Денис, точно с description, а не, например, с h1-h4? Когда Яндекс для заголовка сниппета берет информацию не из title, то значит либо тайтл ему не нравится (например, спамный по его мнению), либо другой элемент на сайте лучше подходит.

    Я бы советовал разобраться с причиной, а не просто удалить этот тег.

  50. 50. Денис | 27 марта 2017

    Sosnovskij, точно дескрипшн, h1 — Гороховый суп с курицей, других h в статье нет. Написал Платону, предложили куки почистить))) Попросил знакомую с Европы проверить, аналогичная ситуация… Тайтл например, Гороховый суп с курицей — пошаговый рецепт с фото, точно не спамный, весь топ с такими. Тоже подозреваю что что-то в статьях, так как не все так выдаёт, а только те, которые на плохих позициях. Если проверять всякими сервисами на переоптимизацию (не буду упоминать, чтоб не было рекламой), то 99% вероятность фильтра. Но при проверке статьи, % ключей не более 5, а то и 3, размер чаще правда меньше или близко к минимальному по топ-10. Странно что только на андроид устройствах, на ПК нет такого прикола. Посмотрим что теперь Платон ответит… Была мысль, что плагин All in One Seo Pack такое творит, но там вообще нет разделения на ПК и мобильное.

  51. 51. Sosnovskij | 27 марта 2017

    Денис, попробуйте удалить description с некоторых страниц и при переиндексации посмотрите, что будет в выдаче. Также посмотрите исходных код (+ сохраненных копий) и проанализируйте его. То, что видно на сайте не всегда совпадает с тем, что заложено в код :)

  52. 52. Денис | 27 марта 2017

    Sosnovskij, Спасибо, попробую. Ответ пришёл такой.
    «Сейчас я тоже это воспроизвел.
    Более года назад было решено сделать так, чтобы для формирования заголовка мог использоваться мета-тег description. На десктопе и мобильных устройствах применяются разные алгоритмы и настройки поиска и вполне возможно, что из-за этого происходит такая ситуация.
    Я передам замечание об этом нашим специалистам, чтобы проверили со своей стороны корректно ли все работает.»

css.php Подняться наверхПодняться наверх
WordPress: 70.81MB | MySQL:55 | 1,379sec