Возьми профит под контроль
Seopult
Прогон по 4 млн сайтов
Главная » Работай! » Вы здесь =)

Что выгоднее: блоки Директа или RTB?

Привет, друзья! Если несколько лет назад аббревиатура RTB звучала редко и ассоциировалась с чем-то непонятным и недоступным, то сейчас Real Time Bidding (именно так она расшифровывается) на слуху у всех, кто занимается заработком на контекстной рекламе.

RTB — это новая технология, на которую перешла рекламная сеть Яндекса. В посте я разберу главные ее особенности, подниму вопрос о выгодности перехода на новый формат, а также подведу итоги деньрожденского конкурса.

принцип работы RTB

Особенности технологии и актуальные проблемы

РТБ достаточно умная аукционная технология, но я опишу главные моменты, которые могут быть полезны для вебмастера:

  1. В показах участвуют не только контекстные объявления, но и медиа-баннеры. Данный момент должен увеличить количество рекламодателей.
  2. Оплата осуществляется за показы.
  3. Более сильный акцент на портрет пользователя: таргетирование, пользовательское поведение.
  4. Качество аудитории, место размещения и кликабельность — все это по-прежнему важно.

Плюсы очевидны: больше рекламодателей, выше конкуренция, выше заработок. Programmatic, например, уже давно используется на Западе, и он составляет большую часть рекламных показов. Но по факту, переход РСЯ на новую платформу прошел с большим количеством негатива со стороны владельцев площадок. Основные проблемы:

  • проседание доходов (не 2-5%, а существенные: 20-30-40%);
  • медленная скорость загрузки рекламы (объявления, находящиеся в первом экране, для пользователя не всегда успевают загружаться: он уходит ниже);
  • «сложная» схема центрирования блоков;
  • проблемы с адаптивностью;
  • меньше настроек для отображения объявлений;
  • расчетное противоречие: рекламодатели платят в Яндекс.Директ за клики, а вебмастер в РСЯ получает вознаграждение за 1000 показов.

То есть хотели как лучше, а получилось как всегда :smile:. На мой взгляд, рекламная сеть Яндекса поторопилась с полным переходом на RTB, несмотря на то, что в тестовом режиме технология работает уже несколько лет. Да, за этим будущее, но перед массовым переходом нужно было все настроить так, чтобы партнеры этого практически не заметили.

Сейчас же ситуация немного иная. Многие не разберутся, как центрировать объявления (все стандартные методы не подходят). Некоторые пытаются разобраться с адаптивностью адаптивных блоков :smile:. Да-да, под разные разрешения экрана нужно настроить размеры рекламы адаптивного формата, а еще дополнительно добавить код в CSS. Большинство сетуют на то, что их доходы после перехода на RTB упали.

Что получилось у меня?

Для эксперимента 12 декабря я поменял обычные блоки Директа на RTB у 2-х сайтов в РСЯ. Выборка, конечно, небольшая, трафика на ресурсах не так много, но для разбора ситуации вполне хватит. В любом случае контекстная реклама очень индивидуальна. Здесь нельзя на 100% полагаться на чужой опыт. На каком-то проекте может получиться минус, а на другом при том же подходе плюс ;-). Необходимо пробовать, тестировать и экспериментировать.

Дополнительная погрешность может быть из-за праздников, а также из-за особенностей теста (по-хорошему, нужно делать ротацию в один период). Везде до 12 декабря — директ, после — RTB (графики разных цветов).

1. Количество кликов. Сайт №1.

количество кликов

Количество кликов выросло. Скорее всего, из-за роста CTR.

ctr

Причем, если раньше кликабельность считалась на основе количества объявлений, то сейчас она считается, исходя из показов блоков. Другими словами, при прочих равных условиях при переходе на RTB CTR может подрасти. Но в моем случае в одном блоке было не больше одного объявления.

На другом сайте статистика по кликам менее оптимистичная.

кликабельность на другом ресурсе

Они упали.

2. Очень интересная статистика по непроданным показам. Сначала первый, а потом второй сайт.

непроданные показы

показы, оставшиеся без рекламы

Сначала можно подумать, что количество непроданных показов достаточно смешное. Но если умножить на число дней в году и на все сайты, то за 12 месяцев может набежать несколько тысяч рублей, а для более крупных проектов и десятков тысяч. Это обуславливает важность установки заглушки (например, Google Adsense). Благо этот функционал имеется при создании RTB-блоков.

3. Цена за 1000 показов. Если первые два показателя были, скорее, для справки, то на этот нужно обращать внимание больше всего. Именно по нему можно определить, что выгоднее: блоки директа или RTB. Сначала статистика по первому сайту, а затем по второму.

В целом, я расцениваю переход на RTB негативным, но в последнее время по первому ресурсу ситуация стала исправляться. Посмотрю, что будет дальше. Перейти на РТБ в один клик не получилось. Пришлось разбираться с блоками, новым интерфейсом, отчетами, центрированием и адаптивностью. Это, конечно, не сильно радует. Но за данной технологией будущее — в некотором роде необходимо изучать и подстраиваться.

Насколько я помню, яндекс обещал в конце 2016 года перевести все блоки на RTB, но, как понял, до сих пор не стал этого делать (старый код до сих пор работает). На мой взгляд, это правильно. Пусть владелец площадки сам решает, что ему выгоднее. Также яндекс не прячется от вебмастеров и открыт для вопросов и проблем (писать на почту partner@support.yandex.ru). Например, недавно была создана запись о сборе обратной связи после перехода на Real Time Bidding.

Что делать, если, перейдя на RTB, упал доход?

1) Сначала нужно понять, была ли замена равнозначна. Например, если раньше в блоке было 3 объявления, а при переходе вы поставили одно, то и доход из-за этого может упасть.

2) Некоторые предлагают отключить медийную рекламу (стратегия «Раздельный CPM») и/или форматы небольшого размера (например, 320 на 100, 320 на 50). По моему мнению, по логике вещей это не должно увеличить доход сам по себе. Но с другой, происходит сглаживание перехода (как показывался директ, так он и остался показываться), устраняется проблема адаптивности медиа, центрирования и скорости загрузки. Здесь нужно тестировать.

3) Определиться с ценой за 1000 показов в альтернативной системе заработка (например, Adsense). Допустим, средний показатель равен 0,9$ или примерно 54 рубля. Ставим стратегию «Минимальный CPM» и значение в 40-45 рублей за 1000 показов. Общее использование адсенса и РСЯ может увеличить доход (я уже об этом не раз писал :smile:). Можно немного пренебречь заработком в рекламной сети Яндекса (40-45 вместо 54) и, возможно, это увеличит общий доход сайта.

Если сторонние системы не используются, то выбирать стратегию «Минимальный CPM» не стоит. Ответ представителя РСЯ.

минимальный cpm

4) Написать в службу поддержки (partner@support.yandex.ru). Они помогают с этим.

5) Разместить старый код. У кого не осталось шаблона, вот он.

<!-- Яндекс.Директ -->
<div id="yandex_ad"></div>
<script type="text/javascript">
(function(w, d, n, s, t) {
    w[n] = w[n] || [];
    w[n].push(function() {
        Ya.Direct.insertInto(123456, "yandex_ad", {
            stat_id: 123,
            ad_format: "direct",
            font_size: 1,
            type: "vertical",
            border_type: "ad",
            limit: 3,
            title_font_size: 3,
            links_underline: true,
            site_bg_color: "FFFFFF",
            header_bg_color: "FFFFFF",
            bg_color: "FFFFFF",
            border_color: "FFFFFF",
            title_color: "008000",
            url_color: "008000",
            text_color: "000000",
            hover_color: "e6372e",
            sitelinks_color: "000000",
            favicon: true,
            no_sitelinks: false
        });
    });
    t = d.getElementsByTagName("script")[0];
    s = d.createElement("script");
    s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js";
    s.type = "text/javascript";
    s.async = true;
    t.parentNode.insertBefore(s, t);
})(window, document, "yandex_context_callbacks");
</script>

Здесь нужно будет заменить «123456» на Page Id своей площадки (доступна в списке площадок в РСЯ), 123 на свой срез. Также обратите внимание на цветовую гамму и ориентацию объявлений (параметр type). Подробнее останавливаться не буду. Думаю, что в сети много информации на этот счет. Сейчас старый код поддерживается. Что будет в будущем, не известно. Поэтому я все-таки уже сейчас советую знакомиться с RTB (хотя бы на одном блоке или проекте).

Как центрировать RTB-объявления?

По-умолчанию они выровнены по левому краю. Если объявления директа растягиваются на возможную ширину, то медийные форматы зачастую появляются несуразно. Для этого один пользователь обратился в службу поддержки и ему дали следующий код.

центрирование rtb

<div style="text-align:center;">
<div id="yandex_ad" style="display: inline-block;"></div>
</div>

К сожалению, у меня не получилось его проверить (куда-то пропали медийные объявления :twisted:).

Как адаптировать адаптивный блок к разным разрешениям экрана?

Забавно, но факт: чтобы добиться адаптивности у адаптивного блока, нужно ее сначала настроить. Делается это через определение размеров контейнера. Яндекс составил мануал на этот счет.

Мое мнение, опыт и мысли я озвучил. Теперь хочу услышать ваши :smile:. Кто из вас перешел на RTB в Яндексе? Как впечатления? Уменьшился или увеличился ваш доход? Что вы предпринимали, чтобы улучшить результаты? Оставляйте свои отзывы в комментариях.

Результаты конкурса

Благодарю всех за приятные поздравления! Также рад, что собралось достаточно большое количество участников этого мини-конкурса. Надеюсь, вам понравилось в нем участвовать :smile:. Спасибо всем, кто пытался разгадать и угадал кодовое слово — оптимизатор. Поздравляю пятерку победителей.

победители

  1. Дмитрий (d***l@gmail.com) — 500 рублей;
  2. Bartalameus (w***1@mail.ru)- 300;
  3. Lexus (s***r@gmail.com) — 200;
  4. Алексей (a***0@mail.ru) — 100;
  5. mindwork (m***k@bk.ru) — 100.

Присылайте свои R-кошельки ко мне на почту (страница «Контакты») с e-mail, который был указан в комментарии.

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (6 голос., в среднем: 5,00 из 5)
Загрузка...

Дата: 17.01.2017
Получайте актуальные статьи по SEO, блоггингу и заработку в Интернете
прямо на ваш почтовый ящик. Уже более 3000 подписчиков!

Отзывов уже 23:

  1. 1. mindwork | 17 января 2017

    Можешь, пожалуйста, написать статью-рекомендацию, как попасть в РСЯ? Нужно ли снимать баннеры перед отправкой в модерацию, какую тематику они не принимают и т.д.

  2. 2. Курский бомж | 17 января 2017

    Если поставить в альтернативный код Адсенс, то он размещается в iframe, что запрещено правилами Adsense.

  3. 3. Алексей | 17 января 2017

    Спасибо большое, Сергей. Перевод за выигрыш 4-го места в конкурсе получен. Желаю Вам дальнейших успехов на оптимизаторском поприще.

  4. 4. seoonly | 17 января 2017

    Спасибо за анализ-)

  5. 5. lexus | 17 января 2017

    Приз получил! Спасибо Серега!

  6. 6. Алексей | 17 января 2017

    Курский бомж, да, поддерживаю комментарий. Как быть, если adsense запрещает размещение в iframe, не специально Яндекс так хитро завуалировал код заглушки, чтобы отбивать желание размещать основного конкурента.
    Что тогда? Ну не Бегун, альтернатив особых нет

  7. 7. Макс | 18 января 2017

    Все сиешалось, кони… Люди…

    Сначала разберитесь в терминологии хоть немного.

    RTB не технология, это протокол участия в аукционе. Это неотьемлемая часть программатик решений, но не само решение. Контекст в Adwords работает тоже по RTB модели, например.

    Отличия в доходе могут появиться, только если больше рекламодателей могут конкурировать за ваш инвентарь. Если их число неизменно, то увеличения дохода не будет. Ну или в header bidding идти.. это уже совсем не решение Яндекса, правда.

  8. 8. Алексей | 18 января 2017

    Насчёт адсенсе тоже интересно, подпишусь на комменты

  9. 9. mindwork | 18 января 2017

    Приз получил, спасибо! :)

  10. 10. Сергей | 18 января 2017

    Очень хорошо пользоваться результатами чьих-то опытов. А вот у меня, например, адаптивные блоки адсенс иногда растягиваются по ширине, а иногда нет, как-то хаотично. Как это можно исправить? Хотя адаптивные.

  11. 11. Sosnovskij | 18 января 2017

    Проверил код по центрированию. У меня сработал :)

    mindwork, возможно, в будущем :)

    Курский бомж, действительно, интересный вопрос с iframe. Никогда с ним не сталкивался :) Я нашел 2 фразы, указывающие на это:

    1. По поводу возможных причин непоказа рекламных объявлений:

    «Хотя вы и можете размещать объявления на своих страницах по своему усмотрению, никогда не встраивайте рекламный код внутри многочисленных тегов div или вложенных фреймов. В зависимости от настроек браузера такое внедрение рекламного кода может привести к неправильному показу объявлений.»

    2. Является ли нарушением размещение объявлений в окне iframe в программном обеспечении?

    «Да, это действие нарушает правила нашей программы. Во-первых, размещать рекламу во фрейме другой страницы запрещено. Исключением из правил является допустимое использование окон iframe только с разрешения компании Google. Во-вторых, вы не можете размещать рекламу в своем программном обеспечении. Иными словами, если вы управляете как страницей с объявлениями, так и приложением, которое ее загружает, против вас будут приняты меры.»

    Попадались ли еще какие-то источники?

    На мой взгляд, нужно уточнять у гугловцев по поводу конкретного вывода в заглушке РСЯ. По крайней мере, злого умысла у вебмастеров в этом нет :) О результатах сообщу.

    Алексей, спасибо! Удачи во всем :)

    Макс, расскажите тогда Яндексу, что это не технология (yandex.ru/company/technologies/rtb) :) «RTB (Real Time Bidding) — это технология, которая позволяет…» Для простого вебмастера не сильно важно название всего этого: технология, платформа, протокол или еще что-то. Сути и в данном случае проблем это не меняет. Что касается увеличения доходов от увеличения рекламодателей, то это в теории. На практике, как показывает опыт многих вебмастеров, доход от RTB может и падать.

  12. 12. Sosnovskij | 18 января 2017

    Сергей, речь о текстовых форматах или медийных?

  13. 13. Sosnovskij | 18 января 2017

    Курский бомж, только сейчас получилось вывести адсенс в заглушке. А откуда информация об iframe? :) У меня в коде он не появляется. Все тоже самое, только вместо директа показывается adsense :)

  14. 14. Дмитрий | 18 января 2017

    Приз за 1 место получил. Приятная и неожиданная победа)

  15. 15. Заур Магомедов | 19 января 2017

    Адаптивные блоки у этого гребанного РТБ Яндекс сделаны через одно место. Писал им в поддержку и настроил так, как они советовали. В итоге на мобиле через раз блоки все равно не адаптируются. Другое дело Адсенс — вставил код и ноу проблем. Короче далеко ещё Яндексу…

  16. 16. Bartalameus | 19 января 2017

    Получилось стать вторым в деньрожденском конкурсе — приз получил! Спасибо и удачи!

  17. 17. ПЧ | 20 января 2017

    Развели балаган, Яндекс от кого-то отстаёт… У Google точно такие же проблемы с адаптивными блоками и инструкция аналогичная https://support.google.com/adsense/answer/6307124?hl=ru по настройке блоков есть.

  18. 18. Заур Магомедов | 20 января 2017

    ПЧ, Никаких проблем с гуглом нет и никогда не было.

  19. 19. Sosnovskij | 20 января 2017

    ПЧ, Вы путаете. Стандартный код адаптивного блока google adsense будет адаптивен на всех устройствах. Приведенный по ссылке мануал — это дополнительная настройка, которая позволяет выводить определенные размеры под определенные разрешения экрана. В RTB Яндекса стандартный код не является адаптивным. Таковым он может стать только после дополнительных настроек.

  20. 20. Дмитрий | 20 января 2017

    Так и не получил перевод за первое место :( Сергей, ответов от пользователей с ником «Дмитрий» было два, но я был самый первый. Писал вам на почту.

  21. 21. andrew87 | 21 января 2017

    Да, с этим iframe, адаптивом и, главное, с доходами, как можно что-то анонсировать после долгих тестов со сниженным доходом в реальности?

  22. 22. Sosnovskij | 21 января 2017

    Дмитрий, ответов комментаторов с именем «Дмитрий» было 3. Победил именно тот, чей адрес я указал. К сожалению, Вы были только 20-м комментатором. Вот скриншот из административной панели блога images.vfl.ru/ii/1484986644/1f267062/15763261.png

    andrew87, скорее всего, тесты были на каких-нибудь определенных топовых площадках, на которых были показаны, либо настроены плюсы в доходе. Эта формула показала себя на всех остальных сайтах по-разному.

  23. 23. ПЧ | 8 февраля 2017

    Sosnovskij, да, немного запутался в этих моментах. Просто были проблемы с прохождением теста на адаптивность в Я.Вебмастере, в том числе мне мешал адаптивный блок Google Adsense, поэтому пришлось внедрять код для вывода определённых размеров рекламных блоков под разные разрешения экранов.

css.php Подняться наверхПодняться наверх
WordPress: 76.94MB | MySQL:47 | 1,329sec