Эксперимент: когда Яндекс берет заголовок для сниппета не из тега Title

Привет, друзья! Ровно полгода назад команда поиска Яндекса анонсировала новость о том, что заголовок сниппета сайта в поисковой выдаче может выбираться не только из тега title, но еще из заголовков на самой странице ресурса.

Обычно после подобных анонсов еще какое-то время тестируются функции и вносятся поправки. На данный момент прошло 6 месяцев, в течение которых данный механизм должен был устояться. В посте я разберу случаи, при которых в заголовок сниппета Яндекс берет фразы из контента страницы, а также интересные особенности.

Буквально вчера я создал экспериментальную страницу, которая стала плацдармом для получения актуальных данных по этому вопросу. Кстати, спасибо тем, кто поддержал ее в социальных сетях . За час она попала в Яндекс и Google. Сразу можно было делать анализ.

В первую очередь, нужно было разобраться, зачем вообще нашему зеркалу рунета нужно было данное нововведение. Title не всегда качественно описывает страницу, либо этот тег вообще может быть не заполнен. Также в нем может не содержаться запрос или его часть. В этих случаях, как пишет Яндекс, заголовок может браться непосредственно из заголовков страницы, которые могут оказаться наиболее информативными для пользователя.

В принципе верное решение. Например, вы пишите статью "Как создать веб-ресурс в интернете" с одноименным тегом тайтл, и решили освятить в ней все популярные моменты:

- Создание сайта на Joomla.
- Создание сайта на WordPress.
- Бесплатные конструкторы веб-проектов.

Это были заголовки на странице. Пользователь задает запрос поисковой машине "создание сайтов на wordpress". Ваша страница оказывается ему релевантна. Какой заголовок в выдаче будет более привлекательнее "Создание сайта на WordPress" или "Как создать веб-ресурс в интернете". Естественно, первый вариант .

Как правило, под заголовком довольно подробно раскрывается его суть. Поэтому Яндекс решил брать информацию для заголовка сниппета именно оттуда: на странице, в большинстве случаев, будет информация, которая интересует пользователя.

Как обычно формируются подзаголовки на странице? Верно, тегами h и жирным выделением: теги b и strong. Вот из текстов в этих тегах отечественный поисковик и может составлять заголовки в выдаче. Но не все так просто - у этого механизма есть свои особенности. О них как раз ниже .

h1-h3

Текст в этих тегах может появляться в заголовках сниппета (может быть, в h4-h6 тоже, но я не проверял). Причем в качестве запроса может быть содержание всего тега, либо его часть, с точкой или без на конце.

Часть заголовка h1. Title страницы "Последствия возникновения внутренних дублей на сайте, их поиск и удаление".

Полностью h3. Title страницы "Продвижение сайта в разных регионах".

b и strong

Несмотря на то, что по значению эти 2 тега разделяются, Яндекс в данном случае ставит их в равенство. То есть неважно, что вы используете для выделения жирным b или strong. Механизм будет работать одинаково. Пример для стронга (из экспериментальной страницы).

Жирный маркированный список

Выделение жирным работает также и в маркированном списке.

Для сведения, стронгом я выделял каждый пункт в маркированном списке, а не сразу целый блок. А вот с нумерованным списком такое не прошло.

Почему не вышло? Есть идеи ?

Если запрос пользователя совпадает полностью с подзаголовком на странице, то большая вероятность, что он будет в заголовке сниппета в Яндексе. Также он показывается, когда пользователем запрашивается только его часть. Но эти 2 случая не являются гарантом (это касается также h1-h3).

Яндекс.Каталог и DMOZ

Конечно, это частный случай, который не подходит под описываемый механизм, но который подходит под тему поста. Иногда заголовок в серпе формируется из названия сайта в Яндекс-каталоге. Еще реже из описания DMOZ'а.

b, strong и <br>

Буквально на днях при анализе клиентского сайта наткнулся на конструкцию, которая очень интересно себя ведет. Это выделение жирным (b или strong - без разницы), а также переход на новую строку <br>. Смотрите сами.

Чем привлекательна данная конструкция? Во-первых, она срабатывает с большой долей вероятности. Во-вторых, в заголовок попадает не только выделенная фраза, но еще и некоторый текст после. Этот момент можно использовать в своих целях .

Здесь я не использовал точку после жирного выделения. Возможно, с ней выдача будет вести себя по-другому. Есть "положительные" конструкции с запятой в стронге, но вот дефис повел себя иначе.

А вот запрос без дефиса.

Таким образом, в данном случае лучше не использовать дефисы, знаки препинания и так далее.

Что я еще проверял? На всякий случай я проверил следующие виды "выделений" текста:

• цитата;
• маркированный список;
• нумерованный список;
• зачеркнутый текст;
• подчеркнутый текст;
• курсив

Эксперимент подтвердил мою гипотезу, что все это не появляется в заголовке сниппета.

Выводы

1) Страница со структурированным заголовками может привлекать на себя больше внимания в поисковой выдаче благодаря новому механизму в Яндексе.

2) Вряд ли подзаголовки увеличили свой вес при ранжировании. Скорее всего, изменения коснулись только представления сайта в SERP. Другими словами, они улучшают вид ресурса в выдаче, но появляются только для релевантного контента.

3) В выдаче в качестве заголовков могут выступать фразы в тегах h, strong, b, а также текст после 2-х последних, разделенный переносом строки <br>.

4) Подзаголовки на сайте могут появляться как при полном совпадении, так и при частичном.

5) b=strong.

6) Текст, выделенный стронгом или b, но находящийся в середине абзаца, не должен появиться в качестве заголовка. Данный механизм, скорее всего, рассчитан только на отдельные конструкции подзаголовков.

7) Иногда знаки препинания и, например, дефисы ведут себя неоднозначно. В заголовках лучше воздержаться от них, если есть желание, чтобы они попали в сниппет.

8 ) Вряд ли, вы встретите подобные конструкции для высокочастотных или высококонкурентных запросов. Чаще они будут появляться для низкочастотников.

9) Это дополнительный "инструмент", благодаря которому можно частично влиять на SERP.

А что же в Google?

В Google подобные вещи не замечал, хотя встречаются мнения о том, что и в этом поисковике не всегда title "во главе". Нашел только такой пример.

Тайтл у страницы следующий - "Продвижение сайтов | Сосновский.ру - оптимизатор по жизни - Страница 6" (запрос "яндекс каталог"). Я так понимаю, цифра 6 была взята из анкора ссылки, которая находится в навигации . Она и в title находится, но там другой порядок.

Замечали ли вы подобные вещи на своих сайтах? Какие бы еще выделили моменты, при которых заголовок для сниппета сайта берется не из тега title? С нетерпением жду ваши отзывы и комментарии .