Мой опыт продвижения форума

Друзья, привет! Популярность форумов еще далеко не прошла. Этот вид общения в интернете обладает своими характеристиками, которые не могут заменить другие типы веб-ресурсов. Сейчас их создают многие, но желая получить ответ, на вопрос, как раскрутить форум, сталкиваются с некоторыми проблемы. Все потому, что у данных веб-конференций существуют свои особенности продвижения, о которых и пойдет речь в посте.

Чуть меньше 2-х лет назад (оказывается уже просто столько времени ) я стал обладателем форума вебмастеров и оптимизаторов MasterWebs.ru. У меня сложился некоторый опыт в оптимизации и продвижении веб-конференций, на который и буду опираться в статье.

Я уже писал, что раскрутка форума — это довольно-таки трудный, но интересный процесс. Трудный — потому, что собрать аудиторию на одном ресурсе для совместного общения по интересующим темам, на самом деле, не совсем простая задача. Интересный — потому, что развивается действительно полезный проект, постигаются новые приемы продвижения, новые знакомства и связи. Я с удовольствием сам создаю темы по актуальным для меня темам/проблемам, а также общаюсь в других ветках и отвечаю на вопросы пользователей.

Самое главное для форума - это ядро участников, которые на нем постоянно общаются, например, в отличие от обычного информационного сайта, для которого самыми ценными могут быть посетители с поисковых систем. Поисковый трафик тоже важен, но он является следствием развития, а не целью. За 2 года я потратил на развитие форума больше 100000 рублей (в блог под подсчетам вложил меньше ). Еще не меньше планируется потратить в будущем. Вот какие результаты были получены.

"До"

"Сейчас"

• 10383 пользователей;
• 86505 сообщений.
• Посещаемость в среднем 1000 посетителей в сутки.

Все бы ничего, но упала посещаемость. Это задело посетителей с поисковых систем из-за причин, которые я описывал в этом посте. Зато подтянулись показатели, которые являются более важными для форума (стрелка - начало развития).

Просмотров на посетителя.

Время, проведенное на сайте.

Постоянные посетители.

Все эти показатели, конечно, не предел мечтаний. Именно поэтому подогревается интерес — есть куда стремиться . Еще очень много нереализованных идей и планов.

Оптимизация под поисковые системы

Плавно перешел к поисковой оптимизации веб-конференций, у которой существуют несколько трудностей:

1) Контент создается и по большей части контролируется пользователями (имею в виду содержание).

2) Нет физической, а иногда технической возможности указывать мета-теги title, description, keywords (последние 2, конечно, практически не влияют на ранжирование).

В связи с первыми 2-мя пунктами необходимо создать подробные правила поведения, которые бы повышали качество контента пользователей. Немало часов ушло на составление правил форума. Генерация поможет в составлении мета-тегов description и keywords. Некоторые заголовки созданных тем можно редактировать вручную.

3) Большое количество однотипного контента и более сложная организация всего ресурса приводит к увеличению дублей страниц, от которых, естественно, нужно избавляться. Не один день я потратил на изучение структуры форума (в том числе структуры URL), чтобы составить корректный robots.txt, не позволяющий индексировать бесполезные и дублирующие страницы. Он, конечно, не идеален (могут существовать некоторые дублирующие правила, а также из-за структуры урлов, которые были до ЧПУ), но выполняет свою основную задачу — исключает ненужные документы из поисковой выдачи.

Форумная платформа и SEO

Несколько слов о том, где создавать форум:

• Разработка собственного движка. Вариант больше для энтузиастов-экстремалов . Скорее всего, пока вы создадите полноценную CMS, сил на продвижение у вас не останется.
• Форумные сервисы. Готовые облачные платформы, позволяющие бесплатно создать форум без специальных знаний. Основные SEO-моменты уже учтены разработчиками. Вы сэкономите время на дублях, robots.txt и первичной оптимизации.
• Коробочные движки: IPB, vBulletin, XenForo. Бесплатные варианты часто нужно допиливать, с платными ситуация получше. Для создания серьезного форума в любом случае придется обратиться к разработчикам.

По основам оптимизации форум практически не отличается от других сайтов. В своей seo-шпаргалке я описал основные пункты. Особое внимание нужно обращать на следующие моменты:

1. Карта форума. Как я уже писал, это громоздкий ресурс. Карта поможет поисковым роботам быстрее и наиболее полно индексировать проект.
2. Корректный robots.txt.
3. Удаление из индекса малоинформативных страниц: профили пользователей, галереи, сортировка и так далее, а также тех, на которых могут создаваться дорвеи без ведома модераторов и администраторов. Использование rel="canonical" на неканонических страницах.
4. Проверка и удаление ссылок на нежелательные сайты: для взрослых, запрещенные законодательством и так далее, а также те, которые содержат вирусы.
5. Так как страницы тем имеют небольшое количество ссылок на другие материалы форума, то будет полезно, как для пользователей, так и для распределения статического веса, указывать, например, похожие темы.
6. h1 для названия топика.

Методы продвижения форума

Теперь же перехожу непосредственно к способам и методам, благодаря которым можно продвинуть форум, увеличив тем самым количество пользователей и активность на нем. Прежде чем приступать к активной раскрутке, необходимо создать привлекательную атмосферу:

• Форум должен быть наполнен и на нем должна вестись активность. Мне в этом плане повезло, так как на ресурсе уже была своя небольшая аудитория. Если же вы начинаете с нуля, то есть несколько способов наполнения:
  - заказать наполнение у специализирующихся на этом людей, которые будут постить свои сообщения и создавать видимость активности. Единственное, чтобы это общение не сводилось к бесполезному флуду, нужно составить четкое ТЗ, по которому будет осуществляться постинг (например, список тем, минимальное количество символов в сообщении и так далее).
  - можно наполнять самому под разными пользователями. Как и первый метод, этот не совсем желаем, но имеет место быть. Пользоваться им долго не получится, но на первое время может сгодиться.
  - Найти друзей или единомышленников, которые будут помогать наполнять проект и общаться на нем.
  В любом случае, желательно и самому поддерживать беседу на форуме, отвечать на вопросы пользователей. Необходимо, чтобы как можно меньшее количество вопросов оставалось без ответов.
• Дизайн у форума должен быть приятным и по возможности запоминающимся. После нескольких месяцев после приобретения MasterWebs на нем обновился дизайн. Рекламы должно быть не слишком много.
• Уютность и дружелюбность должны иметь определяющее значение. Это означает, что всех агрессивно настроенных пользователей нужно исключать из кругов единомышленников, либо пресекать их негативное влияние. Спама (тем более автоматического) в идеале не должно быть, либо он должен быстро удаляться.

Без начального приготовления к продвижению эффект от приложенных усилий будет минимальным.

Итак, вот методы, которые помогут продвинуть форум. В некоторых случаях достаточно реализовывать только отдельные из них, в других - использовать комплексный подход. Большинство из них испробовано и реализовано мною лично.

1) Конкурсы. Один из самых популярных и не менее от этого действенных способов. Хорошо организованные конкурсы привлекают внимание, вызывают спортивный интерес у пользователей. Например, сейчас на форуме MasterWebs проходит 3-я часть Статейника. Главные "ингредиенты" удачного конкурса:

• Интересная идея или концепция конкурса;
• Хороший призовой фонд;
• Именитое жюри;
• Достойное продвижение самого конкурса.

2) Мотивация к общению. Все что может мотивировать пользователей общаться. Это могут быть, например:

• • Балльная система и витрина товаров. Немало усилий потребовалось, чтобы это организовать. Зато пользователи могут за свои труды получать бонусы в виде бесплатного хостинга, доменов, софта и так далее.
  • Рейтинги активности.

• Каждый месяц самый активный пользователь получает место в сайдбаре на главной и форумную футболку.

Главное премировать не флуд и троллинг, а людей, которые действительно, приносят пользу форуму. Это благодарность за их вклад .

3) Акции и бесплатности. Выгодные предложения, а также все бесплатное привлекает людей. Это не говорит о том, что нужно бесплатно раздавать новую версию варезного DLE или крякнутый хрумер. Это может быть электронная книга, баннеры, ссылки, консультации, эксклюзивные скидки от партнеров и так далее. Данный способ не только может привлечь нового пользователя на форуме, но и задержать его на долгое время.

4) Рассылка. Этот метод позволит постоянно держать участников в курсе последних событий форума. Можно рассылать форумные новости по случаю их возникновения, либо (что желательнее) вести периодические рассылки (например, 1 раз в неделю или 2 раза в месяц) с актуальными и горячими темами, с каким-то интересным и полезным материалом непосредственно внутри письма. В качестве рекламы можно использовать чужие тематические рассылки.

5) Свой тематический проект. Как вы уже могли заметить, в постах я иногда ссылаюсь на форум. Также в сайдбаре есть специальный виджет с последними форумными темами, который приносит свою долю посетителей.

Дополнительно обсуждение статей и материалов сайта можно выносить не в комментарии, а в созданные для этого топики на форуме.

6) Привлечение экспертов. Общение со специалистами в своей области заинтересует многих пользователей. Попробуйте пригласить в ряды участников, а может быть, и модераторов известных в нише людей. Возможно, не все, но некоторые откликнуться на ваше предложение.

7) Реклама на тематических площадках. Здесь относительно все просто - это прямая реклама (обращение напрямую к владельцу/администратору) любого вида на сайтах схожей тематики. Единственное условие - у них не должно быть своих форумов. Иначе в 99% случаях последует отрицательный ответ. Совет - лучше рекламировать не просто ваш проект, а какие-нибудь акции, конкурсы или еще что-то интересное .

8 ) Контекстная или строчная реклама. Это Яндекс.Директ, Google Adwords и тому подобные системы.

9) Социальные сети. Если в соцсетях по вашей тематике существует широкая аудитория, то можно задействовать и этот канал продвижения. Например, по женской тематике в вконтакте можно найти хорошее количество трафика, а интересующихся seo-сферой там намного меньше.

Это наиболее эффективные методы раскрутки форума, каждый из которых обладает уже своими особенностями. Они позволят привлечь новых пользователей и/или увеличить их активность. А какие вы знаете еще способы популяризации форумных веб-конференций?

В заключение несколько важных моментов. Во-первых, продвигая форум, необходимо думать не как оптимизатор, а как интернет-маркетолог. Поисковые системы, безусловно, являются отличным источником посетителей, но главный акцент нужно делать на работу с аудиторией. Во-вторых, стандартные функции современных движков часто не удовлетворяют всем потребностям, которые возникают при развитии форума. В этом случае важность приобретает разработка различных хуков, плагинов и модов под возникающие задачи. Если вы не обладаете соответствующими навыками и знаниями, то необходимо искать специалиста на стороне (желательно желающего сотрудничать на постоянной основе).

Вот и все на сегодня! Имели ли вы опыт раскрутки проектов подобного типа? С нетерпением жду от вас комментарии и мысли насчет темы поста!

P.S. Спасибо всем, кто опубликовал свое мнение в комментарии к прошлому посту и проголосовал в опросе. Для меня было важно ваше мнение .