Платформа для привлечения клиентов из интернета

Когда поисковики заберут себе контент вебмастеров и займут весь ТОП?

Привет, друзья! Сегодня подниму 2 актуальные и злободневные темы. Первая касается использования поисковыми системами контента вебмастеров (AMP и Турбо-страницы, получение ответов без перехода на страницу). Вторая о зарекламированности поисковой выдачи и продвижения собственных сервисов.

Уверен, что и у вас в последнее время закрадывались мысли о том, что поисковики хотят отобрать весь контент у вебмастеров, а выдачу заполонить рекламой. Конечно, я преувеличиваю, но тенденция налицо. Ниже предоставлю аргументы, а в комментариях давайте пообсуждаем данную тему.

большая рыба есть маленькую

Сразу отмечу, что я не буду здесь ругать поисковые системы. В компаниях сидят далеко не дураки. Они видят общую картинку, нежели ее куски. Постом, в первую очередь, хочу донести несколько вещей:

  1. поисковый трафик в расчете на сайт будет снижаться;
  2. посетителя с поиска будет сложнее получить;
  3. выдача будет больше зарекламирована: контекстом или собственными проектами.

Во-первых, это нужно просто понять. Во-вторых, задуматься о расширении источников трафика (например, с социальных сетей, e-mail и т.д.).

Аудитория Рунета перестала расти

В прошлом году в октябре был обновлен максимум посещаемости интернета по данным Liveinternet. В 2017 такого не было.

график перестал расти

Получается, что бурный рост аудитории Рунета заканчивается. Если раньше сайт мог увеличивать трафик за счет роста количества пользователей, выходящих в интернет, то сейчас на это надеяться сильно не стоит.

Посещаемость с поисковых систем показывает падение.

падение трафика с поисковых систем

Что это говорит?

  1. Аудитория Рунета более-менее стабилизировалась. Скорее всего, еще будет постепенный небольшой рост (5-7% в год в течение нескольких лет), но не такой стремительный как раньше.
  2. Поисковики более успешно удовлетворяют потребности пользователей без переходов на другие ресурсы (собственные сервисы, реклама, ответы в выдаче и т.д.).
  3. Вероятно, счетчик liveinternet начал терять популярность. Скорее всего, и данный момент имеет место быть, но не в таких пропорциях, какие показаны на графиках.

Увеличение количества сайтов при том же количестве аудитории влечет за собой рост конкуренции. Довольно настораживающий момент, но переживать сильно не стоит. За 3-5 лет практически полностью меняются приоритеты продвижения, акценты в ранжировании и сопутствующие факторы. Создать качественный проект и получить трафик с ПС, на мой взгляд, можно будет и через 3-4 года. Дальше загадывать не буду :smile:.

4 места в спецразмещении

Летом этого года Яндекс сообщил, что в поисковой выдаче вместо максимально возможных 3-х мест в спецразмещении (реклама над органическими результатами и под ними) будет 4.

4 спецразмещения в выдаче Яндекса

Причем, по словам зеркала Рунета, увеличение количества рекламы должно было задеть только 2,7% запросов. Сеопульт провел свое исследование по базе 430.000 ключевых слов клиентов. Был выявлен следующий процент показа 4-го объявления.

более реальный процент

50%! То есть при каждом втором запросе, который представляет интерес у рекламодателей, показывается 4 рекламных объявления. Яндекс, когда писал про 2,7%, наверно, имел в виду общее число ключевых фраз, задаваемых пользователями (включая информационные), что менее показательно.

Google также "балуется" 4-м местом в спецразмещении, но он это не афишировал, поэтому обсуждений было меньше. Если Яндекс размещает 4 объявления как вверху, так и внизу, то Гугл после органических результатов оставляет только 2-3 "рекламные строчки".

4 рекламных объявления в выдаче Гугла

Реклама в первом экране — это плохо

Яндекс и Google периодически говорят про переизбыток рекламы (в том числе в первом экране), что данный момент может плохо сказаться на ранжировании.

нарушение "Избыток рекламы"

google об избыточности рекламы в пером экране

Google о том, что сайты с большим количеством рекламы в первом экране могут быть понижены в выдаче (могут не получить высокий рейтинг).

Ребята как бы говорят, не нужно много рекламы на ваших сайтах, показывать ее будем мы :smile:.

1-й экране в Яндексе

первый экран в гугле

Получается, как-то двояко и несправедливо. Или нет?

Номера у органической выдачи и рекламные плашки

Помню, очень давно мне не нравился Google, потому что в выдаче у него не было нумерации. Все одним списком — не очень удобно. В Яндексе органические результаты поиска были пронумерованы. Потом и отечественный поисковик стер номера, чтобы увеличить доход от рекламы.

нет номеров органических результатов

Плашки — элемент, который "говорит" пользователю о том, что это реклама, становится все менее заметным.

практически незаметная плашка

более заметная

Приоритет собственных сервисов

Никто не удивится, увидев в ТОП 10, а чаще в ТОП 1-3 собственных сервисов поисковых систем. Если Google "грешит" этим реже (в основном карты и youtube), то у Яндекса аппетит здесь шире: Маркет, Картинки, Я.Здоровье и так далее. Подробнее о последнем.

Сервис Яндекс.Здоровье был запущен относительно недавно, но уже по всем названиям лекарств в ТОП 1 именно он. Попробуйте вбить несколько лекарств из вашей аптечки.

Причем, сервис берет контент с другого источника. Другими словами, скопированный текст с рекламой по консультациям с врачами оказывается в ТОП 1 по всем лекарственным запросам только потому, что это проект Яндекса. На мой взгляд, нечестная конкуренция. ФАС тоже заинтересовался данной ситуацией, но не думаю, что у них получится добиться чего-то серьезного.

Если компания решит зайти в какую-нибудь нишу, то, к сожалению, остальным конкурентам придется сдвинуться минимум на одну строчку вниз.

яндекс.маркет в выдаче

Расширенные сниппеты и ответы непосредственно в выдаче

Приоритетная задача поисковиков — как можно быстрее дать ответ на запрос пользователя. Чем быстрее и наиболее полно он получит ответ, тем будет больше удовлетворен, тем более вероятно, что потом вернется в поиск искать что-то еще.

Поисковые системы начали развивать направление расширенных сниппетов и быстрых ответов прямо в выдаче:

1) Колдунщики: цвета, курсы валют, погода и так далее.

колдунщик яндекса "курс валют"

какой сегодня праздник?

И даже в браузере (поиск от Яндекса)!

ответ в браузере

2) Быстрые ответы с сайтов. Вроде бы ответ на другом ресурсе, но пользователь получает его, оставаясь в поиске.

быстрый ответ в Яндексе

гугл отвечает тоже быстро

Да, в некоторых ситуациях подобный сниппет может увеличивать переходы (например, в случае с арбузом показана не совсем подробная информация) с ПС, но, на мой взгляд, в целом сокращает поисковый трафик.

3) Раскрывающиеся сниппеты. При поиске с мобильного устройства в выдаче Яндекса есть функция расширенного сниппета. Вот пример обычного и раскрывающегося описания.

обычный сниппет

расширенный

AMP и Турбо-страницы

Google продвигает AMP (про технологию я писал здесь и здесь), Яндекс — Турбо-страницы. Суть сводится к тому, чтобы из кэша поисковика отдавать пользователю быстрые облегченные документы с минимальным количеством рекламы.

AMP

турбо-страницы

Наблюдается постепенный приоритет данных технологий в поисковой выдаче (в Google - больше, в Яндексе - меньше). Пока касается в основном сайтов-СМИ, но и информационные ресурсы тоже начинают подключаться.

Получается, что активно присоединяются к AMP и Турбо-страницам проекты, находящиеся на дотациях. Они получают более приоритетные места. Остальные зарабатывают на рекламе и не являются большими сторонниками подобных технологий. Их рейтинг в ранжировании в будущем может снижаться (точнее у быстространиц будет увеличиваться). Выигрывает поисковик, пользователь и дотационные проекты, остальные - проигрывают.

В зарубежном Google появлялись быстрые результаты поиска как раз из AMP-документов.

ответ с амп

Что же делать?

Итак, еще раз коротко о тенденциях в поиске:

  1. аудитория Рунета перестала расти быстрыми темпами;
  2. конкуренция среди сайтов увеличивается;
  3. поисковые системы будут стараться как можно быстрее ответить на запросы пользователей, используя контент с других ресурсов (+ готовые ответы);
  4. поисковики будут стараться как можно дольше оставить посетителя на своих сервисах;
  5. количество рекламных позиций в выдаче будет увеличиваться. Возможно, скоро мы увидим контекст непосредственно в органических результатах, например, в середине.

Что же делать и куда двигаться? ПС диктуют правила. Нам остается только подстраиваться (черное SEO в расчет не беру :smile:). Я вижу следующие тренды в развитии:

  1. поиск ниш со слабой конкуренцией. Каждый год появляются новые актуальные темы, иногда хорошо забытые старые.
  2. Поиск альтернативных источников трафика: почтовые рассылки, социальные сети, мессенджеры.
  3. Создание сервисов, приложений и проектов, которые не зависят от поискового трафика.
  4. Развиваться в управлении контекстной рекламой.
  5. Следить за последними тенденциями и создавать сайты, отвечающие современным стандартам качества (адаптивность, https и т.д.). Тем самым можно обойти старичков, которые развивались по старым канонам.

А что думаете вы? Когда продвигаться под ПС станет не выгодно? Очень интересно обсудить с вами тему в комментариях ;-).

Рейтинг
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (24 голос., в среднем: 4,67 из 5)
Загрузка...
Отзывов уже 27:
Написать комментарий
  1. 1. Ойген Ульрих eugenullrich.com/ru/blog

    Тенденция на самом деле простая — больше прибыли от контекста и переход к качеству контента.
    Говносайты из выдачи вылетают, равно как вылетают медленные и неадаптивные (см. последние презентации с конференций).

    Например, тот же самый гугл уже прямо говорит о переходе от разделения (мобильный и обычный поиск), к одному единому поиску. Это значит, что неадапативные или медленные сайты будут попросту вылетать из выдачи, т.к. не способны корректно отображаться и быть доступными на всех видах устройств, включая мобильные.

    Второй момент, это уже сроки перехода. На последней конференции звучала мысль, что переход может занять еще около 4-х лет из-за огромного массива данных, но в целом тенденция видна.

    Вымрет ли сеошник также как рабочий делавший булавки вручную? Высока вероятность что да, если не трасформируется из уровня «сео тексты и спамить ссылками» в сторону полноценной работы с контентом, UX и качеством своего сайта.

  2. 2. Василий Голиней

    Отличный анализ, Сергей!

  3. 3. Плутарх Иванович Гугин

    Первые три пункта в последнем нумерованном списке (в конце поста) — вот в эту сторону нужно развиваться. Контекстная реклама — путь в никуда (выкачка денег+отсутствие результатов, и не говорите, что настраивать надо уметь! Это иллюзия, навеянная Яндексом)!

  4. 4. Андрей

    У Яши в выдаче по коммерции очень много различных агрегаторов и рубрикаторов с товарами. Там никогда ничего не найдешь, все в кучу, доставка с разных регионов. Пару раз писал продавцам, никто не ответил. Зато 8 объявлений директа в выдаче и еще штук 8 на странице агрегатора. Практически 100% CTR получается, выгодно ).

  5. 5. Людмила geoinzh.ru

    Почитала, прослезилась… да уж. Надо теперь учиться продвигать свои проекты в соцсетях.

  6. 6. Владислав adobe-master.ru

    Лицемерство, с рекламой.

  7. 7. Михаил www.showprint.ru

    «Возможно, скоро мы увидим контекст непосредственно в органических результатах, например, в середине.» — Сереж, уже встречал пару раз (((

  8. 8. seoonly seoonly.ru

    Рунет, а ну давай прекращай!!

  9. 9. Дмитрий ktonanovenkogo.ru

    Есть такая штука — профсоюз. По-моему, самое время его организовать для сообщества вебмастеров. Уповать на здравый смысл при оголтелом капитализме как-то наивно, получается.

  10. 10. Алексей

    Ну да! Поддерживаю 5 пункт:
    — адаптивность `15,
    — https `17
    — Турбо, AMP `19
    — что еще придумают/появится `итд

  11. 11. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Плутарх Иванович Гугин, 5-й пункт не понравился? :)
    Владислав, не совсем понял. Поясни, пожалуйста.
    Михаил, нужно такое сохранять и на публиковать на народные обсуждения! :)
    Дмитрий, есть в этом здравый смысл, но, наверно, только после принятия государством биткоина :) Хотя какая-нибудь некоммерческая организация, защищающая вебмастеров и интернет-маркетологов не помешала бы.

    По поводу Турбо-страниц. Не долго нужно было ждать. Они открылись для всех yandex.ru/blog/webmaster/turbo-stranitsy-otkryty-dlya-vsekh .

  12. 12. Hot

    Зашел я на яндекс радар сравнить инфу по трафику с ПС.

    с 1.11.2015 по 1.11.2016:
    — Я — 42 млрд визитов;
    — G — 27 млрд.

    с 1.11.2016 по 1.11.2017:
    — Я — 43 млрд;
    — G — 31 млрд.

    Непонятно, это визиты в поиск или переходы из выдачи как в li.ru. Но фактически цифры подтверждают выводы. Трафик уже не растет так бурно.

  13. 13. Hot

    Hot, хотя опять же зависит от популярности счетчика. Вон, метрика за последнее время ее набрала.

  14. 14. Андрей

    Так много изменений в последнее время.
    Впечатление, что вебмастера уже не нужны, т.к. выдача заполнена информацией и можно взять ее прямо в выдачу.

    По рекламе:
    Также Гугл ушел от многолетнего правила «не больше 3 блоков рекламы на страницу».

    А Яндекс с RTB вообще уменьшил доходы вебмастеров на процентов 30-50 и пишут, что все нормально, они не могут уменьшиться.
    Вот скажите Сергей, если можно, на всех упал CPM?

  15. 15. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Андрей, да, по наблюдениям RTB приносит меньше. CPM еще зависит не только от желаний контекстных систем (хотя и это здесь есть), но и от активности рекламодателей. Сейчас она (активность) не самая лучшая за последние лет 5. :)

  16. 16. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Hot, занятная статистика :)
    Это, скорее всего, именно переходы с поисковиков (как в liveinternet), потому что Яндекс вряд ли точно может знать, сколько раз зашли просто на страницу поиска Google :)

  17. 17. Mr_Promoter webpromote.ru

    Я еще в 2014 году в своей стейке писал об этом webpromote.ru/vzglyad-za-gorizont-internet-ischezaet/ и во многом тенденция верна.

  18. 18. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Mr_Promoter, да, и такие тенденции тоже есть.

  19. 19. Блог Александра Гаврина workdoma.ru

    Да… читаю и весь в расстройстве.. как дальше свой блог развивать, когда такое твориться! Автору спасибо большое за статью, посмотрим, соц сети и отношение к ним нужно научиться взаимодействовать, от туда трафика хорошего можно получать, надо начать учиться этому!

  20. 20. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Блог Александра Гаврина, расстраиваться не нужно! Нужно адаптироваться! :)

  21. 21. Sosnovskij sosnovskij.ru

    Федеральная антимонопольная служба не нашла причин, обвиняющих Яндекс и Google в нарушении антимонопольного законодательства :)

  22. 22. В Клике от Тебя pay-day.ru

    Статья впечатляет, особенно график, где стремительно падают поисковики…не по себе даже стало !

  23. 23. Игорь

    Печально это все. Нужно все время что-то новое искать, придумывать, хитрить. Короче как интернет-белка в колесе ПС.

  24. 24. Ольга

    Прогноз не в бровь, а в глаз))). За два года с поисковиков уменьшался трафик в два раза, с 2017 пики в половину меньше и сейчас еще в два раза снизился, доход соответственно также упал. Не теряет позиции сайт, который хорошо раскручен в соцсетях и много подписок на рассылку.

  25. 25. Андрей

    Ольга, Думаешь это из-за уменьшения трафика с поисковиков. Ситуация аналогичная, как думаешь в чем проблема может быть? Люди ведь не стали меньше сидеть

  26. 26. Мария Крупнова

    Почему такой резкий спад посещаемости? Куда все делись?

  27. 27. Sosnovskij

    Мария Крупнова, если Вы о первом графике, то последняя точка — это просто данные за неполный месяц.

Добавить комментарий

* Нажимая на кнопку "Добавить комментарий" я соглашаюсь с Политикой конфиденциальности.

css.php