Когда поисковики заберут себе контент вебмастеров и займут весь ТОП?

Привет, друзья! Сегодня подниму 2 актуальные и злободневные темы. Первая касается использования поисковыми системами контента вебмастеров (AMP и Турбо-страницы, получение ответов без перехода на страницу). Вторая о зарекламированности поисковой выдачи и продвижения собственных сервисов.

Уверен, что и у вас в последнее время закрадывались мысли о том, что поисковики хотят отобрать весь контент у вебмастеров, а выдачу заполонить рекламой. Конечно, я преувеличиваю, но тенденция налицо. Ниже предоставлю аргументы, а в комментариях давайте пообсуждаем данную тему.

Сразу отмечу, что я не буду здесь ругать поисковые системы. В компаниях сидят далеко не дураки. Они видят общую картинку, нежели ее куски. Постом, в первую очередь, хочу донести несколько вещей:

1. поисковый трафик в расчете на сайт будет снижаться;
2. посетителя с поиска будет сложнее получить;
3. выдача будет больше зарекламирована: контекстом или собственными проектами.

Во-первых, это нужно просто понять. Во-вторых, задуматься о расширении источников трафика (например, с социальных сетей, e-mail и т.д.).

Аудитория Рунета перестала расти

В прошлом году в октябре был обновлен максимум посещаемости интернета по данным Liveinternet. В 2017 такого не было.

Получается, что бурный рост аудитории Рунета заканчивается. Если раньше сайт мог увеличивать трафик за счет роста количества пользователей, выходящих в интернет, то сейчас на это надеяться сильно не стоит.

Посещаемость с поисковых систем показывает падение.

Что это говорит?

1. Аудитория Рунета более-менее стабилизировалась. Скорее всего, еще будет постепенный небольшой рост (5-7% в год в течение нескольких лет), но не такой стремительный как раньше.
2. Поисковики более успешно удовлетворяют потребности пользователей без переходов на другие ресурсы (собственные сервисы, реклама, ответы в выдаче и т.д.).
3. Вероятно, счетчик liveinternet начал терять популярность. Скорее всего, и данный момент имеет место быть, но не в таких пропорциях, какие показаны на графиках.

Увеличение количества сайтов при том же количестве аудитории влечет за собой рост конкуренции. Довольно настораживающий момент, но переживать сильно не стоит. За 3-5 лет практически полностью меняются приоритеты продвижения, акценты в ранжировании и сопутствующие факторы. Создать качественный проект и получить трафик с ПС, на мой взгляд, можно будет и через 3-4 года. Дальше загадывать не буду .

4 места в спецразмещении

Летом этого года Яндекс сообщил, что в поисковой выдаче вместо максимально возможных 3-х мест в спецразмещении (реклама над органическими результатами и под ними) будет 4.

Причем, по словам зеркала Рунета, увеличение количества рекламы должно было задеть только 2,7% запросов. Сеопульт провел свое исследование по базе 430.000 ключевых слов клиентов. Был выявлен следующий процент показа 4-го объявления.

50%! То есть при каждом втором запросе, который представляет интерес у рекламодателей, показывается 4 рекламных объявления. Яндекс, когда писал про 2,7%, наверно, имел в виду общее число ключевых фраз, задаваемых пользователями (включая информационные), что менее показательно.

Google также "балуется" 4-м местом в спецразмещении, но он это не афишировал, поэтому обсуждений было меньше. Если Яндекс размещает 4 объявления как вверху, так и внизу, то Гугл после органических результатов оставляет только 2-3 "рекламные строчки".

Реклама в первом экране — это плохо

Яндекс и Google периодически говорят про переизбыток рекламы (в том числе в первом экране), что данный момент может плохо сказаться на ранжировании.

Google о том, что сайты с большим количеством рекламы в первом экране могут быть понижены в выдаче (могут не получить высокий рейтинг).

Ребята как бы говорят, не нужно много рекламы на ваших сайтах, показывать ее будем мы .

Получается, как-то двояко и несправедливо. Или нет?

Номера у органической выдачи и рекламные плашки

Помню, очень давно мне не нравился Google, потому что в выдаче у него не было нумерации. Все одним списком — не очень удобно. В Яндексе органические результаты поиска были пронумерованы. Потом и отечественный поисковик стер номера, чтобы увеличить доход от рекламы.

Плашки — элемент, который "говорит" пользователю о том, что это реклама, становится все менее заметным.

Приоритет собственных сервисов

Никто не удивится, увидев в ТОП 10, а чаще в ТОП 1-3 собственных сервисов поисковых систем. Если Google "грешит" этим реже (в основном карты и youtube), то у Яндекса аппетит здесь шире: Маркет, Картинки, Я.Здоровье и так далее. Подробнее о последнем.

Сервис Яндекс.Здоровье был запущен относительно недавно, но уже по всем названиям лекарств в ТОП 1 именно он. Попробуйте вбить несколько лекарств из вашей аптечки.

Причем, сервис берет контент с другого источника. Другими словами, скопированный текст с рекламой по консультациям с врачами оказывается в ТОП 1 по всем лекарственным запросам только потому, что это проект Яндекса. На мой взгляд, нечестная конкуренция. ФАС тоже заинтересовался данной ситуацией, но не думаю, что у них получится добиться чего-то серьезного.

Если компания решит зайти в какую-нибудь нишу, то, к сожалению, остальным конкурентам придется сдвинуться минимум на одну строчку вниз.

Расширенные сниппеты и ответы непосредственно в выдаче

Приоритетная задача поисковиков — как можно быстрее дать ответ на запрос пользователя. Чем быстрее и наиболее полно он получит ответ, тем будет больше удовлетворен, тем более вероятно, что потом вернется в поиск искать что-то еще.

Поисковые системы начали развивать направление расширенных сниппетов и быстрых ответов прямо в выдаче:

1) Колдунщики: цвета, курсы валют, погода и так далее.

И даже в браузере (поиск от Яндекса)!

2) Быстрые ответы с сайтов. Вроде бы ответ на другом ресурсе, но пользователь получает его, оставаясь в поиске.

Да, в некоторых ситуациях подобный сниппет может увеличивать переходы (например, в случае с арбузом показана не совсем подробная информация) с ПС, но, на мой взгляд, в целом сокращает поисковый трафик.

3) Раскрывающиеся сниппеты. При поиске с мобильного устройства в выдаче Яндекса есть функция расширенного сниппета. Вот пример обычного и раскрывающегося описания.

AMP и Турбо-страницы

Google продвигает AMP (про технологию я писал здесь и здесь), Яндекс — Турбо-страницы. Суть сводится к тому, чтобы из кэша поисковика отдавать пользователю быстрые облегченные документы с минимальным количеством рекламы.

Наблюдается постепенный приоритет данных технологий в поисковой выдаче (в Google - больше, в Яндексе - меньше). Пока касается в основном сайтов-СМИ, но и информационные ресурсы тоже начинают подключаться.

Получается, что активно присоединяются к AMP и Турбо-страницам проекты, находящиеся на дотациях. Они получают более приоритетные места. Остальные зарабатывают на рекламе и не являются большими сторонниками подобных технологий. Их рейтинг в ранжировании в будущем может снижаться (точнее у быстространиц будет увеличиваться). Выигрывает поисковик, пользователь и дотационные проекты, остальные - проигрывают.

В зарубежном Google появлялись быстрые результаты поиска как раз из AMP-документов.

Что же делать?

Итак, еще раз коротко о тенденциях в поиске:

1. аудитория Рунета перестала расти быстрыми темпами;
2. конкуренция среди сайтов увеличивается;
3. поисковые системы будут стараться как можно быстрее ответить на запросы пользователей, используя контент с других ресурсов (+ готовые ответы);
4. поисковики будут стараться как можно дольше оставить посетителя на своих сервисах;
5. количество рекламных позиций в выдаче будет увеличиваться. Возможно, скоро мы увидим контекст непосредственно в органических результатах, например, в середине.

Что же делать и куда двигаться? ПС диктуют правила. Нам остается только подстраиваться (черное SEO в расчет не беру ). Я вижу следующие тренды в развитии:

1. поиск ниш со слабой конкуренцией. Каждый год появляются новые актуальные темы, иногда хорошо забытые старые.
2. Поиск альтернативных источников трафика: почтовые рассылки, социальные сети, мессенджеры.
3. Создание сервисов, приложений и проектов, которые не зависят от поискового трафика.
4. Развиваться в управлении контекстной рекламой.
5. Следить за последними тенденциями и создавать сайты, отвечающие современным стандартам качества (адаптивность, https и т.д.). Тем самым можно обойти старичков, которые развивались по старым канонам.

А что думаете вы? Когда продвигаться под ПС станет не выгодно? Очень интересно обсудить с вами тему в комментариях .