Плавающий блок Google Adsense: так все-таки можно или нельзя?

Привет, друзья! Сегодня представляю вашему вниманию 28-й выпуск моих ответов на ваши вопросы. В силу тематики последних постов многие связаны с контекстной рекламой (в частности Google Adsense), но есть и по другим темам: ссылочное ранжирование, анализ статистики посещаемости и индексации.

На этот раз 10 вопросов. Возможно, с некоторыми из них вы также сталкивались. Выбирайте понравившийся пункт и кликайте на него — вы попадете на ответ. Для тех, кто читает блог в почте или через ридер для автоматического перехода на различные вопросы, нужно перейти в полную версию поста.

1. Как убрать желтый фон у блоков Google Adsense?
2. Учитывают ли поисковые системы обратные ссылки с документов (pdf, doc, xls)?
3. Статистика по открытым, но неактивным вкладкам. Считается ли?
4. Яндекс стал показывать учитываемый околоссылочный текст?
5. Что делать, если на странице дублируются объявления Google Adsense?
6. Разное количество проиндексированных страниц в RDS-баре, выдаче и Яндекс.Вебмастере. Кому верить?
7. Персонализированная реклама: запрещать или нет?
8. Плавающий блок Google Adsense. Так все-таки можно или нельзя?
9. Нулевые заходы в Яндекс.Метрике (время на сайте 0:00). Что это такое?
10. Что выгоднее в РСЯ: Директ или RTB-блоки?

1. В недавнем материале ты писал про желтый фон у гугл адсенса. У тебя получилось его убрать. Подскажи, как это реализовать?

Желтизну google adsense у меня получилось убрать по следующей схеме:

• Заходим в папку вашего шаблона. В wordpress это путь /wp-content/themes/nazvanie-shablona/ .
• Скачиваем и открываем файл style.css (для просмотра и редактирования "веб-файлов" я использую программу notepad++).
• Вводим в поиск (ctrl+F5) "ins" и ищем одноименное правило.
• Заменяем цвет фона (background) на нужный, например, на белый — #ffffff.
• Сохраняем и закачиваем обратно на хостинг.

Вот в принципе и все. Замечу, что эта схема применима для сайтов на wordpress. По аналогии можно реализовать и для других CMS. Дополнительно нужно учитывать, что переделывать правило ins необходимо у тех ресурсов, на которых блоки google adsense отображаются с неподходящим фоном.

Вверх к вопросам

2. Давно интересует вопрос, как поисковые системы Яндекс и Google относятся к ссылкам из документов PDF, WORD, EXCEL? Учитывают ли они их при ранжировании или нет? Как вы считаете?

В Яндекс.Вебмастере мне довольно часто попадаются ссылки с документов PDF.

Поисковые системы уже достаточно давно начали индексировать PDF и другие форматы офисных документов. В Яндексе есть даже специальная страница, посвященная этому.

Получается, что файлы индексируются, ссылки с них появляются в консолях для вебмастеров. На мой взгляд, они учитываются при ранжировании, но по-особому. Вряд ли можно сравнить по эффективности 100 линков с одного и то же pdf, размещенных на 100 различных сайтах со 100 ссылками, опубликованных на тех же ресурсах, но на обычных html-страницах с уникальным контентом. Скорее всего:

• значение pdf-линка несколько занижено;
• чем качественнее проект, на котором опубликован документ, тем эффективнее ссылка;
• 10 линков с разных PDF лучше 10 ссылок с одного и того же документа.

Остается открытым вопрос, передается ли динамический ссылочный вес, который зависит от анкора? Какие ваши предположения ?

Акцент на ссылки с офисных документов я бы не ставил, но в качестве разбавления ссылочной массы и ее разнообразия они хорошо подойдут.

Вверх к вопросам

3. Если вкладка в браузере открыта, но не активна (активна другая), будет ли считаться статистика для нее? Например, время, проведенное на сайте.

Поясню скриншотом.

На мой взгляд, время будет считаться, но лучше этот момент уточнять конкретно у сервиса веб-статистики. У каждой системы могут быть свои особенности. Например, если в Яндекс.Метрике будет открыта активная вкладка, а пользователь отойдет минут на 40, то его возврат на сайт будет считаться новым визитом.

Вверх к вопросам

4. Привет! Лазил тут в Я.вебмастере и нашел такие строчки, их десятки. Яндекс стал показывать окружающий текст, который учитывается около ссылки?

В основном Яндекс.Вебмастер показывает анкоры, реже — околоссылочный текст. Не могу утверждать, что именно показываемый околоссылочный текст как-то по-особому может учитываться Яндексом. Тем более полезность полученных данных в прикладном плане будет сомнительна.

Вверх к вопросам

5. У меня имеется несколько проектов. На каждой странице несколько блоков объявлений google adsense. Вчера заметил, что на многих страницах в разных блоках показывается одинаковая реклама (содержание, URL и так далее). Какое размещение получит более дорогой клик? Как можно убрать дублирование?

Объявления в гугл адсенс подбираются автоматически. Какого-то чек-бокса "не показывать дубли рекламы" в настройках нет . Скорее всего, система посчитала, что дублирование благоприятно сказывается на кликабельности (оно как бы еще раз напоминает посетителю о себе).

Считаю, что убирать данный момент нет необходимости. Если это сделать очень нужно, то можно попробовать предотвратить дублирование размещением разных форматов объявлений. Дополнительно можно совместно использовать разные рекламные сети (например, адсенс и рекламную сеть яндекса).

Что касается цены за клик, то тут более сложная ситуация. В классическом варианте: объявления, которые находятся выше в коде, получают более дорогие биды. Но здесь идет один рекламодатель. Не ясно, как он будет конкурировать сам с собой, если, например, на странице 2 блока по одному объявлению. А что будет, если между этими блоками поставить третий ? Да и в последнее время заметил, что нахождение объявления выше в коде не гарантирует самую дорогую среднюю цену клика. Так что вопрос остается открытым.

Вверх к вопросам

6. Подскажите, как разобраться с количеством проиндексированных страниц на сайте. Смотрю через RDS-бар, там одни значения. Потом вбиваю запрос в поисковую выдачу - там другие. В Яндекс.Вебмастере - третьи. Кому верить?

RDS-бар берет значение из открытых источников, поисковая выдача ориентирована все-таки на пользователи. Яндекс.вебмастер создан как раз для владельцев веб-ресурсов. На него бы я и опирался, когда значения количества проиндексированных страниц сильно разнятся. Но и Яндекс.Вебмастер иногда показывает некорректные данные, например, совсем обнуляя индекс.

Вверх к вопросам

7. Есть 2 сайта. Один на женскую тематику (разные сферы), другой - стройка (специфическая ниша строительства). Не могу определиться с персонализированной рекламой. Запрещать ее или не трогать? Главная цель - максимальная прибыль.

Есть мнение, что реклама на основе интересов может увеличить CTR объявлений, но снизить цену за клик. В связи с этим рекомендуется на сайтах с более коммерческой тематикой выключать персонализацию, а на остальных оставлять. На Вашем месте я бы в женской оставил, а в стройке выключил. Естественно, данный момент необходимо проводить экспериментально, засекая результаты на контрольных точках, чтобы определить эффективность изменений.

Еще одна сложность. В рекламной сети Яндекса можно отключать поведенческий таргетинг для каждой площадки, в google adsense — только для всего аккаунта. В обоих случаях для более корректного сравнения полученные данные лучше анализировать через доход на 1000 показов (в РСЯ для конкретного ресурса, для адсенса для целого аккаунта).

Дополнительно в отчетах adsense есть интересная статистика "Типы таргетинга". Она показывает долю заработка в контекстной и персонализированной рекламе. К примеру, у меня такая диаграмма.

30% — достаточно большая доля, чтобы ее потерять, но в качестве эксперимента можно попробовать выключить показ по интересам. В общем, как всегда — общей формулы нет, необходимо тестировать каждый проект отдельно .

Вверх к вопросам

8. На многих сайтах вижу, как гугл адсенс при прокрутке как бы прикреплен к сайдбару. Хотел разместить также у себя, но в интернете на этот счет имеются разные мнения. Так все-таки можно или нельзя делать объявления плавающими?

Все верно, дискуссии по поводу плавающей рекламы не утихают до сих пор. Я и сам до недавних пор склонялся то к одному мнению, то к другому. Но, на всякий случай, сам никогда не прикреплял блок. Сегодня еще раз внимательно прочитал все правила Google Adsense и увидел тот самый абзац (https://support.google.com/adsense/answer/1346295#Unnatural_attention_to_ads), на который натыкался ранее и который пропал на какое-то время из под моего внимания.

На сайтах для компьютеров запрещается использовать "плавающие" объявления, то есть сохраняющие свою позицию на экране при прокрутке страницы.

То есть получается, что плавающий блок запрещен. Все площадки, которые прикрепляют рекламу к левой или правой колонке, нарушают правила. Я никому не советую подобным образом размещать контекст или рекомендуемый контент. Владельцы ресурсов делают это на свой страх и риск. По моему мнению, лучше не рисковать, а, например, добавиться в рекламную сеть Яндекса (там это не запрещено), разместить тизеры или баннер под CPA.

Вверх к вопросам

9. Каждый день в Яндекс.Метрике отображается несколько десятков нулевых заходов (время на сайте 0:00). Причем, есть такие, которые перешли с поисковой выдачи по релевантному запросу. Не уж-то за 0 секунд они поняли, что мой проект им не интересен?

Такие нулевые заходы есть практически у любого сайта. Это может быть (что-то одно, несколько или все вместе):

• реферальный спам. Специально заходят с других сайтов, чтобы URL отразился в статистике, и вебмастер посмотрел, что за ресурс на него ссылается (зашел на него).
• Оборвалось интернет-соединение.
• Вылетело приложение в смартфоне.
• Боты, которые накручивают поведенческие факторы. В поисковой выдаче они заходят не только на те площадки, которые пытаются раскрутить.
• Различные спам-боты.

Чем больше посещаемость сайта, тем больше могут быть подобного рода нулевые заходы. Если процент таких переходов небольшой, то что-то специально предпринимать не стоит. Если большой, то необходимо проводить анализ. Возможно, кто-то целенаправленно спамит ваш ресурс (искать по IP-адресу, браузеру, операционной системе и так далее).

Вверх к вопросам

10. Рекламная сеть Яндекса перешла на RTB блоки. До конца не понял, что это такое. Выгоднее они будут или оставлять код за клики?

Для вебмастера RTB в РСЯ, по сути, означает, что на его сайте будут показываться не только классические контекстные объявления, но и разные рекламные форматы (например, баннеры, подходящие по размерам). В аукционе рекламы теперь участвует не только сам директ, но еще и другие системы.

Такое понятие как цена за клик теперь не актуальна. В обиходе — цена за 1000 показов. Вот ее и необходимо сравнивать до и после установки RTB. Читал, что многие пользователи жаловались, что общий доход после внедрения новой технологии у них упал. Некоторые писали, что поднялся. Доход также зависит от кликов, но, как я понял, еще во многом от качества самого трафика.

В скором времени я планирую тестирование на нескольких ресурсах. Сделаю замену стандартных блоков РСЯ на RTB. Посмотрю, как изменится доход на 1000 показов.

А на сегодня все! Жду ваши мнения, вопросы и отзывы в комментариях !