Эксперимент «Что будет, если старый 10-летний HTML-сайт перенести на WordPress»

Это одна из моих самых долгоиграющих затей. Еще в далеком 2013 году я решил провести эксперимент: перенести старый HTML-сайт на WordPress. Тогда на нем в среднем было около 1000 посетителей в сутки, но дохода практически не было (рекламные блоки было тяжело менять/редактировать). Также интересно было посмотреть, как поисковые системы отреагируют на перенос.

Этот пост — больше история об одном сайте, незакрытом гештальте и ностальгии, чем реальный эксперимент (хотя внизу и будут некоторые интересные результаты ).

В конце поста подведу итоги конкурсного кроссворда  .

Предыстория

Итак, на самом деле, сайту не 10, а 12 лет, но в 2009 он был на другом домене. Уже не помню, почему менял доменное имя (на нем стояла сапа, возможно, был АГС ). Сайт донаполнялся, когда я еще второй раз был в США (сейчас не понимаю, когда я там все успевал).

Сайт по-старинке создавался *ТА-ДАМ* на Microsoft FrontPage . Кто помнит его конструктор, когда вверху код, а внизу то, как страница будет выглядеть в вебе? Wix отдыхает . Тот случай, когда в меню не зазорно можно было использовать gif-ки.

Уже тогда я добавлял Google Adsense не только в сквозные элементы, но и в контекст материалов. Знали бы сколько времени это занимало . Конечно, нужно было делать php-инклюды, но кто бы о них тогда знал. Хорошо, что в том же 2009 я познакомился с WordPress и освободился от невероятной рутины.

8 лет назад я не подразумевал, что моя затея перейдет в новое десятилетие . Все дело в незавершенном гештальте, к которому я периодически возвращался. По-хорошему, нужно было забыть все это, но задача была поставлена, а забить на нее уже очень сложно. У кого-нибудь было такое?

Не знаю, как сейчас, а тогда инструментария по переносу было мало. Все автоматическое создавало кучу ненужных строк, не до конца завершало переезд и не учитывало нюансы. А нюансы были:

1. Самое главная — структура URL. Основной трафик шел на категории, а стандартными средствами в WordPress такую структуру категорий нельзя было реализовать.
2. В итоге для некоторых постов нужен был постраничный 301-редирект.
3. Так как верстка была во Frontpage, то там создавалось куча ненужного кода. Хотелось, чтобы на новом сайте его не было.
4. Нужен был 301-редирект для изображений.

Интересно! Проект образовательной тематики. Несмотря на свой вид, он собирал ссылки (они есть до сих пор) с сайтов ВУЗов, много линков с PDF-файлов из списка использованной литературы.

Детали переноса

В 2013 году для стандартной вордпрессовской темы был заказан хук, который:

• организовывал категориям нужную структуру URL;
• выводил в категории весь список постов (только название поста и ссылка на него). Такая структура была на старом сайте. Порядок вывода постов регулировался датой публикации поста (он был важен).

Было 3 варианта переноса:

1. Снести html-сайт и поставить на его место WordPress, постепенно наполняя. Здесь теряется адекватная возможность просмотра старых URL. Новый ресурс будет простаивать без контента. Вариант не подходит.
2. Поставить WordPress в подпапку. Не совсем удобно, так как в URL будет появляться та самая подпапка. Вариант уже ближе к удобному, но не полностью.
3. Поставить Вордпресс на новый домен. Закрыть его от индексации и параллельно переносить контент. Будет работать старый сайт, а новый постепенно наполняться. После наполнения на новом домене перенести проект со сменой доменного имени. На мой взгляд, самый удачный вариант. Он и был выбран.

На сайте более 500 страниц. Сначала вялотекуще самостоятельно переносил контент. Потом спустя несколько лет он был перенесен сторонним исполнителем. Была создана карта редиректов для изображений и страниц, для которых не получилось воссоздать прежнюю структуру URL.

В середине августа 2020 перенос закончился. Редиректы были постранично прописаны в .htaccess. С помощью краулера я собирал все URL на старом сайте и после переноса проверил их на ответы сервера, чтобы они отдавали 200 или 301 с корректным перенаправлением. То есть ни один URL не улетел в 404-ошибку (не было не единого разрыва) .

Результаты

1) У сайта появилась мобильная адаптация.

2) Его стало легко монетизировать (поставил 1 партнерскую программу: 2 блока, сильно не перегружал рекламой).

3) Получилась идеальная SILO-структура . Отсутствие лишних или дублированных внутренних ссылок.

4) Баллы по PageSpeed Insight (для мобильных устройств) немного упали. Странно, если бы это не произошло: сайт на чистом HTML сложно обогнать .

А вот Яндексу, скорость загрузки страниц сайта не нравится.

5) Посещаемость из поисковых систем. Я оставил счетчик liveinternet, чтобы было удобнее посмотреть, как изменится трафик из поисковиков. Тем более, что сайт с явной сезонностью (нужно смотреть по месяцам). И вот что получилось.

Яндекс явно положительно отреагировал на перенос (соответственно, ИКС попер в гору 60 -> 90). А вот Google неявно-нейтрально — нисходящий тренд продолжился. Довольно странно: адаптация под мобильные устройства, крутая Silo-структура — это в первую очередь любит именно Google .

6) Средняя длительность на посетителя и количество страниц за сеанс.

По средней длительности продолжились качели, а количество страниц на посетителя упало процентов на 10% (августовский пик — это активная фаза переноса ).

Выводы

1. Заняться переносом html-сайта на CMS та еще затея .
2. Затраченные ресурсы могут обогнать стоимость самого проекта.
3. Выгода от мероприятия может быть неявной, как в случае с Google. Да и Яндекс в абсолютных цифрах подрос не так сильно.
4. Нужно уметь удалять неперспективные задачи и концентрироваться на приоритетных.
5. Приобрел какой-никакой, но новый опыт — дополнительно прокачался в теме переезда с частичной сменой структуры URL.

А вы когда-нибудь переносили html-сайты на CMS?

Результаты конкурсного кроссворда

Большое спасибо всем за поздравления и участие в конкурсе! Правильный ответ — Волгоград . Поздравляю победителей (первый, пятый и тринадцатый комментаторы, кто правильно составил слово):

• 1 место (500 рублей) — Павел (g*****v@gmail.com);
• 2 место (300) — Andrew (a*********h@mail.ru);
• 3 место (300) — Александр (a***********k@gmail.com).

20-го и 22-го правильных ответов, к сожалению, не было. Призерам с e-mail, оставленных при публикации комментария, просьба прислать мне на почту свои реквизиты (Yoomoney или Webmoney WMR/WMZ).