Что такое CTR и eCPM?

В этом посте я хочу поговорить о таких понятиях как CTR и eCPM. Все эти показатели используются в статистике доходов вебмастера, который зарабатывает на размещении рекламы и, соответственно, в статистике рекламодателей. Конкретно я часто сталкиваюсь с ними в google adsense.

Сначала по традиции определения:

CTR (аббревиатура от английского Click-through rate) - рейтинг кликов или показатель кликабельности чего-либо (банеров, ссылок, рекламных блоков контекстной рекламы и так далее). Как правило, измеряется в процентах (например, 3% - это значит, что 3 раза из 100 просмотров кликнуло по нему.

eCPM (от англ. Effective cost per mille) - эффективная стоимость за тысячу показов (контекстных объявлений, ссылок, банеров и так далее). Этот показатель часто используется в контекстной рекламе, потому что цена за клик во многом зависит от тематики объявлений, позиции этого объявления и так далее. В отличие от относительного CTR, eCPM является абсолютным, который определяет в денежном выражение цену за 1000 показов рекламы.

Для чего нужны показатели?

Они в основном используются для отслеживания эффективности рекламы. Рекламодатель может определять источники с низким CTR и высоким eCPM и отключать их. Вебмастер может экспериментировать на своем сайте с блоками контекстной рекламы или баннерами для достижения более высоких показателей (вдобавок будет повышаться и эффективная стоимость за 1000 показов).

При раскрутке сайтов CTR тоже имеет место быть. Почему? В результатах выдачи поисковых систем также используется данный показатель. Точно его вычислить очень сложно, но постараться увеличить можно. Как известно в выдаче появляется часть заголовка, сниппет и урл страницы. Оптимизируя эти части, можно добиваться повышения кликабельности в серпе. Таким образом, на ваш сайт при тех же позициях в поисковиках будет заходить больше посетителей.

Для отслеживания и учета статистики по CTR и eCPM нужно использовать качественные сервисы. По умолчанию многие системы предлагают статистику по этим показателям, но не многие могут определять это постранично и поканально. Я использую связку google adsense и google analytics, которая дает мне очень много полезной и прикладной информации, по которой можно делать выводы об эффективности расположения рекламных объявлений.