Сниппет

Статья ответит на вопросы: «что такое сниппет?», «для чего он нужен?» и «как его улучшить?».

Сниппет (от английского "snippet" – отрывок) – описательная часть страницы в выдаче поисковых систем: заголовок, несколько строчек описания и URL.

Грубо говоря, каждый результат поиска состоит из 3-х частей:

1. заголовок (либо его часть) страницы;
2. описательная часть страницы. Это небольшой отрывок, который взят со страницы, и который вкратце должен отвечать на запрос пользователя или анонсировать будущее содержимое;
3. url – веб-адрес, на который попадешь при клике.

Все это можно увидеть на рисунке:

Для чего нужен сниппет?

Он дает легкое представление о странице в поисковой выдаче. Зачастую, от его содержания зависит, перейдет ли пользователь на сайт или же нет. В связи с этим, сниппет влияет на CTR в результатах поиска и, соответственно, поведенческие факторы.

Можно ли контролировать содержимое?

Если брать русскоязычную часть интернета, то речь идет о двух гигантах поиска: яндекса и google. Для поисковой системы яндекс задать сниппет можно, только если сайт участвует в яндекс-маркете. Для этого на странице должны быть специальные теги. В остальных случаях он берется случайно в тех местах, где ключевое слово имеет оптимальную плотность.

С поисковиком google намного проще. В описательную часть для сайта он в основном берет содержимое тега description, если, конечно, такой имеется и заполнен. При этом можно как бы контролировать содержание этой части.

Таким образом, улучшить процент переходов с поисковых систем можно благодаря качественным сниппетам. Для этого необходимо заполнять тег description привлекательным текстом и релевантным контентом. В любом случае, пренебрегать им не стоит.