10 причин почему не растет посещаемость, когда занимаются SEO?

Бюджет на SEO выделяется, а результатов нет. Что делать: теребить исполнителя, искать нового оптимизатора или обратить к независимому SEO-специалисту для оценки работы? Давайте разбираться!

Сначала необходимо провести оценку, а уже потом "рубить с плеча". Это шпаргалка для заказчиков. И в некотором роде памятка для оптимизаторов, чтобы они могли скорректировать стратегию продвижения, если дела не идут в гору.

Ниже в виде рейтинга я разберу наиболее популярные случаи и варианты выхода из них.

1. Прошло мало времени

Если не понимать специфику SEO, то тем, кто работал только с классическими рекламными каналами, тяжело понять, почему бюджет выделяется, к примеру 1-2 месяца, а результатов до сих пор нет. Оптимизация под поисковые системы — это среднесрочный/долгосрочный канал получения клиентов. Здесь редко, когда получается быстро выстрелить (если только на сайте не было фатальных ошибок).

Быстрых результатов (1-3 месяца) от SEO ждать не стоит. Перед или в начале сотрудничества обсудите с вашим оптимизатором целевые ориентиры по первым и существенным результатам. Точных дат он, конечно, давать не в праве (он просто не может их точно знать), но сделать прогнозы вполне по силам. И себе в некотором роде поставит цели и заказчика сориентирует .

Время на продвижение разных сайтов может существенно отличаться. Необходимо принимать во внимание конкуренцию в тематике, ресурсы по разработке, выделяемый бюджет и так далее. В целом же, если после 9-12 месяцев сотрудничества нет результатов, то это повод обсудить данный момент с SEO-специалистом.

2. Не внедряются SEO-рекомендации

Найти исполнителя, оплатить его услуги — только часть дела. Необходимо внедрять то, что рекомендует специалист (это его одна из основных обязанностей). Только после реализаций его технических заданий работа по оптимизации движется вперед.

Тут у заказчиков часто слабое место. Варианты решений:

1. выделить время у существующих специалистов, работающих над сайтом (программист, контент-менеджер);
2. обратиться в SEO-компанию, где уже есть необходимые специалисты;
3. обратиться к оптимизатору, чтобы тот нашел их под проект.

Чем быстрее будут внедряться доработки, тем быстрее появятся результаты. Здесь же пересечение с 1-м пунктом и довольно сильная взаимосвязь с ним.

3. Высокая конкуренция в тематике

Рейтинг в поисковых системах с каждым годом точнее отражает силу бизнеса, который за ним стоит. Чем больше игроков в нише, тем сложнее увеличить поисковый трафик. Проанализируйте конкуренцию самостоятельно, обсудите ее силу с оптимизатором.

Формула простая: чем выше конкуренция, тем:

• больше нужно внедрять доработок;
• дольше необходимо ждать результата;
• больше выделять бюджета.

В тематике с высокой конкуренцией не стоит сбрасывать со счетов такой момент, что без использования SEO конкуренты стали бы постепенно обгонять вас. Здесь непадающий поисковый трафик — уже плюс. Актуальная цитата:

Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!

4. Недостаточная компетентность специалиста

Я выделяю 3 момента:

1. работа может проводиться, но воздействует она не на актуальные/приоритетные факторы ранжирования (например, на те, которые итак уже сильные).
2. Низкий контроль качества: от опубликованных на сайте новых текстов до размещенной ссылочной массы. В итоге получаем, что воздействие может быть на "правильные" факторы, но с низким качеством.
3. Риски попадания под санкции поисковых систем, пессимизацию. По одним факторам сайт растет, по другим падает — в итоге посещаемость остается на месте.

Обсудите с SEO-специалистом, какие факторы на низком, среднем и высоком уровне. На какие нужно воздействовать в первую очередь, а какие оставить на потом.

5. Недобропорядочный оптимизатор

Я искренне надеюсь, что время, когда человек/компания могла взять проект в работу и ничего не делать (пользуясь пунктом №1 и работая на текучке) уже подходит к концу или уже прошла .

Во-первых, выбирайте в SEO-подрядчики тех, в которых уверены. Пропускайте предложения с легкими результатами за короткий срок. Проявляйте осторожность, когда на ваши вопросы отвечают расплывчато.

Во-вторых, каждый месяц согласовывайте со своим оптимизатором план работ. Так будет видно, что как минимум работа идет.

6. Нехватка бюджета

Ограниченные средства на SEO тормозят, а точнее, не ускоряют результаты. Довольно распространенный случай. Поинтересуйтесь средними ценами по рынку для вашего сайта и задач. Вероятно, ваш бюджет не соответствует уровню бюджета для достижения поставленных целей.

По возможности необходимо скорректировать ресурсы на SEO или понимать, что причина стагнации может быть в выделяемых средствах.

Кстати, бюджет может иметь мультипликативный эффект в маркетинге. Например, выделяя на оптимизацию сайта, к примеру 15.000 рублей в месяц в тематике со средней конкуренцией можно и не дождаться результатом и через 2 года (итоговые расходы 360.000 рублей). Но выделив, к примеру 45.000 в месяц через 9 месяцев можно кратно вырасти (итоговые расходы 405.000). В итоговом бюджете разница небольшая, в результатах — существенная.

Но есть и предельный бюджет (необходимо рассчитывать под каждый проект), увеличение которого не будет существенно влиять на результаты: освоить проблематично, будет расходоваться на неэффективные мероприятия.

Другая основная задача оптимизатора — из существующих ресурсов заказчика выжать максимум пользы для SEO, направлять усилия на те мероприятия, которые будут для сайта наиболее эффективны и актуальны.

7. Сезонность

Сезонность есть для всех проектов. Даже если бизнес несезонный, то определенный сезон есть у всего интернета. Как правило, трафик у несезонных сайтов летом может уменьшаться.

Если тематика сезонная, то между сезонами можно анализировать не трафик, а позиции. Растут позиции — в сезон будет больше трафика, чем в прошлом году.

8. Трафик рос, а сейчас нет.

После SEO-работ трафик рос какое-то время, а потом застыл. Такое тоже бывает. Скорее всего, были подтянуты определенные факторы, которые достигли своего апогея и больше не двигают сайт вперед (например, технические: дубли, мусорные страницы, редиректы, robots.txt и т.п.). Поинтересуйтесь у сеошника, какие факторы были задействованы в работе, а на какие можно воздействовать в дальнейшем.

Вероятно, "смена лошадей" поможет продолжить рост.

9. Достигнут "потолок" в нише

Поздравляю, такое редко, но бывает. Определить можно по позициям семантики — существенно бОльшая часть (80-90%) запросов находится в ТОП 1-3, видимость 90-100%. Есть 3 варианта:

1. точечно подтягивать наиболее частотные запросы в ТОП 1;
2. не забрасывать SEO, но сменить стратегию на удерживающую позиции. Не обязательно быть на голову выше конкурентов, достаточно на 1-2 см, но постоянно .
3. Сменить приоритетные источники трафика, расширить их: социальные сети, youtube, контекстная реклама с рекламной сети и так далее. В телеграме писал о том, что снижение бюджета на поисковый директ способствовало росту трафику с того же поиска.

Основная задача оптимизатора в данном случае, чтобы поисковый трафик не падал.

10. Крупные изменения

Значимые правки на сайте могут сыграть не только в плюс, но и в минус. Если представить, что параллельные работы (например, по ссылочной массе) сыграли в плюс, а крупные изменения — в минус (например, смена структуры URL), то может сложиться ситуация, что 1-2 месяца трафик будет на одном уровне.

Здесь необходимо стараться проводить значительные правки без существенных работ по другим направлениям. В таком случае получится замерить эффективность мероприятий, и будет возможность откатить изменения.

А какие пункты добавили бы вы? Что мешало расти вашему или клиентскому сайту? Поделитесь в комментариях!

В конце замечу, что в итоге может быть не одна причина, а их комплекс. Например, небольшой период продвижения при малом бюджете в конкурентной нише. Если своими силами не удается определить наиболее вероятную причину стагнации, то есть смысл обратиться к независимому специалисту за оценкой.