Эксперимент: помогает ли инфоконтент продвигать коммерческие запросы?

Провёл эксперимент по добавлению информационных статей на коммерческий сайт. Помогла ли публикация инфоконтента улучшению ранжирования по коммерческим запросам? Ответы ниже.

Если коротко - да, помогла: в Google более выражено, в Яндексе - менее. Но есть свои нюансы. В посте подробно о них с графиками и комментариями. Выжимки - в разделе "Выводы".

Почему было решено развивать направление?

Причин несколько:

1. Контент сайта не охватывал всю первоначально созданную семантику. Поисковые системы (в основном и Яндекс, и Google в этом совпадали) определяли у части запросов информационный интент, когда такого на продвигаемом сайте не было. Позиции, соответственно, по нулям, а трафик по ним также необходим.

По коммерческим запросам сайт относительно неплохо ранжируется, а по информационным нет даже в ТОП 100

2. Проверить гипотезу расширения запросного индекса для продвижения коммерческих запросов.

3. Сбор лидов с инфотрафика. Какие-никакие, но с него также есть конверсии (особенно, когда компания с федеральным покрытием).

Что было сделано?

Сначала все семантическое ядро тегами было разделено на 2 группы: коммерческие и инфозапросы (по интенту, который определялся в поисковой системе):

• инфозапрос - в ТОП 10 превалирующее большинство страниц с информационным материалом;
• коммерческий запрос - в ТОП 10 коммерческие страницы.

Под каждую статью разрабатывались подробные ТЗ с изучением конкурентов, включением LSI, с полным охватом темы и т.п. Автор - копирайтер с профильным образованием, умеющий работать с ключевыми словами. Другими словами, создавался не рядовой контент для галочки, а качественные подробные статьи. Они-то и стали постепенно появляться на сайте.

Примечания

Чтобы в полной мере понимать информацию ниже несколько примечаний:

1. На некоторых скриншотах нет видимости, потому что в тех некоторых случаях она больше сбивает из-за скачкообразности и разности в частотностях ключей (или ее просто нет ни для "инфо", ни для "коммерции").
2. Работа над продвижением велась комплексная. Вряд ли кто-то готов на квартал, полугодие или год поставить всю поисковую оптимизацию на паузу, чтобы провести 1 эксперимент. То есть погрешность, естественно, имеется.
3. Публикую графики по более-менее выстрелившему инфоконтенту. Некоторые статьи не выстрелили, поэтому не вижу смысла по ним анализировать какие-то закономерности.
4. Предвижу вопросы про то, где можно растегировать запросы и построить такие графики. Все это возможно в Топвизоре (осторожно, реф ссылка).

Что получилось?

Ниже графики по каждой услуге с разделением на Яндекс/Google, у которой появилась информационная статья. Один раздел сайта вынесен на поддомен, поэтому по нему отдельно.

Если на одном скриншоте 2 графика, то сверху динамика средней позиции, снизу - видимости. Красный график - коммерческие запросы; зеленый - инфозапросы.

Основной домен

Google

1. Заметный рост средней и видимости после публикации инфоконтента. До этого у коммерческих запросов не было видимости

2. Аналогично

3. Не скажу, что статья прям выстрелила, но динамика тоже наглядная

4. Инфоконтент не помог, но в данном случае есть особенность - малая доля коммерческих запросов

5. За инфозапросами подтянулись и коммерческие

6. Инфо "выстрелил", но не потянул за собой коммерцию

7. Что-то есть =)

Яндекс

1. Неоднозначно, но, скорее, нет

2. Также неоднозначно, но уже более вероятно

3. Уже неплохо!

4. "Крокодил не ловится, Не растёт кокос" (по отношению к коммерческим запросам). Хотя вот вам и неплохой рост видимости

5. Есть рост средней! В особенности тогда, когда произошел буст видимости по информационным ключам

6. Аналогично

7. Ничего

8. Ни-че-го

9. И здесь тоже "инфо" не помог коммерции

Поддомен

Google

1. Не помогло, но и нет роста видимости инфозапросов

2. Скорее, нет

3. Скорее, да

4. Самый значимый рост коммерции, когда пошла в гору видимость по инфо-запросам

5. Сначала пошли позиции по инфозапросам, а уже потом по коммерческим. Совпадение? Не думаю!

6. Однозначно "Да"

Яндекс

1. Сильный рост средней и видимости, но без роста коммерции

2. Не-а

3. Нет

4. Скорее, да

Выводы

1. В Google влияние инфоконтента на ранжирование по коммерческих запросам наиболее наглядно. В Яндексе - чуть больше, чем ничего (я бы определил, как слабое).
2. Часто рост по коммерции происходит тогда, когда есть рост видимости по инфозапросам. Есть смысл заниматься инфонаправлением, если есть желание и возможности создавать действительно качественный контент, который может занимать топовые позиции.
3. В каких-то ситуациях расширение индекса информационными запросами помогло сдвинуть с мертвой точки коммерческие запросы, в каких-то - ускорить существующий рост.
4. Публикация инфостатей далеко не панацея - срабатывает не всегда и не для всех страниц.
5. Выстреливший инфо-контент, который подтянул коммерческий, дополнительно можно дооптимизировать (внутренней и внешней оптимизацией). Эффекта должно быть больше.
6. Не стоит ждать роста по всему пулу коммерческих запросов, а только по той нише, по которой был охват инфоконтентом. Грубо говоря, если опубликовали статьи по ламинату, то не ждите роста ключевых слов по обоям.
7. Не ждите роста коммерческих страниц совсем уж без позиций.
8. Стоит рассматривать данное направление только как часть комплексного SEO.

А кто-нибудь пробовал, наоборот, на информационный сайт добавлять коммерческий контент? Просьба поделиться в комментариях. Как думаете, будет ли похожий результат?

Итоги мини-конкурса

Обещал опубликовать результаты мини-конкурса в марте-апреле, но получилось немного раньше (в феврале). Собственно, победители определены (на скриншоте), поздравлены, награждены.