Эксперимент: что выгоднее Яндекс Директ (РСЯ) или Google Adsense? Часть 2

Друзья, привет! В посте про увеличение прибыли от рекламы на сайте я касался вопроса "Что выгоднее: РСЯ (далее "простонародное" Яндекс Директ) или Google Adsense?". В этом году ответить на него мне помогла все та же бесплатная система управления рекламными сетями Advertone.ru. Через нее я провел эксперимент на 3-х своих сайтах, который позволил определить победителя для каждого из них. Ниже опубликую его суть, результаты, а также расскажу, как провести подобное исследование каждому желающему.

На этом блоге я уже проводил подобный эксперимент несколько лет назад, но "дедовским" способом . Тогда одержал победу Google Adsense. Как же обстоят дела на сегодняшний день?

Суть эксперимента

Проведение данного исследования было через сервис Advertone. Для тех, кто с ним еще не сталкивался, это бесплатная система управления рекламой на сайте. В ее функционале содержится A/B тестирование, ротация рекламных объявлений, различные эффекты, увеличивающие CTR (анимация, слайдер и т. д.) и многое другое. Главное — она помогает определить, какая из систем контекстной рекламы наиболее выгодна для вашего проекта.

В качестве подопытных были выбраны 3 ресурса, которые приняты в рекламную сеть Яндекса, а также имели возможность показывать рекламу от гугла (этот блог, форум и сайт по большей части развлекательной тематики). Некоторые детали:

1. В эксперименте участвовало одно рекламное место на каждой площадке.
2. Производилась ротация кодов адсенса и директа через общий код advertone.
3. В коде страницы объявления располагались максимально высоко. Это говорит о том, что там показывалась реклама с максимальной ставкой за клик.
4. Объявления директа и adsense показывались в блоках одинакового размера. Здесь имеется в виду, что рекламная площадь у них совпадала.
5. Эксперимент проводился с середины марта по 20 апреля. Так что перед вами свежие, еще горячие результаты .
6. Использовалась одинаковая цветовая гамма.

Результаты эксперимента

Сравнение выгодности производилось по 3-м параметрам: CTR, цена за клик и стоимость 1000 показов. Сначала скриншоты, а затем удобная обобщенная табличка . Первый скриншот это статистика с Google Adsesne, второй — с Директа.

Блог sosnovskij.ru.

Форум masterwebs.ru.

Сайт №3.

Обещанная обобщенная таблица . Доллар переводил в рубли из расчета 1$=36 рублей.

• CPC - цена за клик (в рублях).
• CTR - процент кликов по рекламе.
• CPM - доход на 1000 показов рекламного объявления. На мой взгляд, это и будет "мерилом" прибыльности той или иной системы.
• Зеленый и красный цвет - победитель и проигравшее значение.

Сразу замечу, что мои полученные результаты нельзя проецировать на всю контекстную систему в целом. Для каждого сайта нужно проводить свой собственный эксперимент. Также не сильно обращайте внимание на низкий CTR. Он здесь важен только в сравнении. Итак, что же получилось ?

1) Sosnovskij.ru. Несмотря на то, что CTR и цена за клик отличаются примерно на 15%, доход на 1000 показов практически одинаков. На блоге я буду использовать эти системы вместе.

2) Masterwebs.ru. Из-за более высокой стоимости клика прибыльнее оказывается Google Adsense. Его, пожалуй, и оставлю.

3) Сайт №3. А здесь более высокая цена за клик не спасла адсенс, так как CTR значительно ниже. Здесь победителем является Яндекс.Директ.

По полученным данным можно легко составить общую картину прибыльности контекстной системы и принять решение в пользу того или иного сервиса. Упущенная прибыль — неприятное понятие. Обращу ваше внимание и на то, что совместное использование адсенса и директа может благоприятно повлиять на доход по причине показа объявлений с максимальными ставками. Например, в случае с этим блогом можно использовать ротацию систем или совместное использование (например, под заголовком реклама Яндекса, а под контентом — объявления Гугла).

Как провести подобный эксперимент?

Провести данное исследование может каждый, потому как это не сложно и бесплатно . Для начала необходимо зарегистрироваться в Advertone. Затем добавить свой сайт.

Далее нажимайте на большую кнопку "Добавить блок" и заполняйте необходимые поля.

Это название блока, его размеры, название для системы и собственно рекламный код. Затем нужно добавить сплит-блок.

Данные заполняются аналогично. Далее необходимо получить код, который нужно установить на своем сайте в выбранном месте.

Теперь рекламные коды, включенные в эти блоки, будут ротироваться (трафик разбивается на равные части и каждому коду отдается равное количество показов). Когда я проводил первый эксперимент, то сначала просто размещал код одной сети, а через некоторое время заменял ее на другую. В моем случае полученные результаты имели меньшую объективность. Запоминайте дату внедрения Advertone на сайт, чтобы потом анализировать статистику по периоду проведения исследования.

Если у вас все-таки возникли какие-то трудности с добавлением сайта или внедрением кода, то служба поддержки Advertone поможет настроить блоки, провести аудит или консультирование. Один на один с сервисом вы не останетесь .

Для чистоты эксперимента советую придерживаться постулатов, суть которых я описал выше (одинаковая цветовая гамма, размеры и так далее). Дополнительно не брезгуйте создавать для каждого отслеживаемого блока объявлений свой срез или канал. Это существенно упростит анализ полученных данных. Количество кликов в каждой рекламной сети желательно больше 100. Плюс к этому рекомендуется периодически повторять тестирование (1 раз в полгода-год). Постоянно меняется оформление вывода объявлений, рекламодатели, условия сотрудничества. Все это может привести и к изменению дохода (например, сейчас выгоднее adsense, а через год на том же проекте может быть более эффективен директ).

Но только на выборе контекстной системы не стоит останавливаться! Это было только начало . Можно экспериментировать с цветовой гаммой, количеством объявлений, фоном, сравнивать контекст с тизерной рекламой (особенно будет эффективно для проектов развлекательной тематики) или тизерные сети между собой (advertone поддерживает более 50 систем тизерок). Все эти исследования помогут увеличить доход от ваших ресурсов.

На данный момент разработчики сервиса тестируют показ рекламы в зависимости от источника трафика (например, для посетителей с Яндекса показывать директ, с Гугла — адсенс). Современная реализация моей давней идеи . Эта функция сможет дополнительно увеличить доходы от рекламы.

Вот я и рассказал, как проводить эксперименты по выявлению самой прибыльной контекстной сети для сайта, а также опубликовал свои результаты. А вы уже использовали Advertone для данных исследований? Какие получились результаты? Кто победил Google Adsense или Яндекс Директ? Если появились вопросы, то задавайте ниже. Жду ваши комментарии .

* На правах рекламы