Как дать 2 жизнь старым страницам на сайте?

Всем привет! Для роста посещаемости и доходов в интернете есть 2 подхода: создавать новое (сайты, товары, направления в услугах и так далее) и работать со старым (оптимизировать рабочие процессы, сокращать текущие издержки и тому подобное). Сегодня я остановлюсь на последней методологии.

У многих вебмастеров подход такой — сделал и забыл. Это зачастую оправдывает себя, но есть и другой взгляд. Практически у каждого мало-мальски посещаемого и немолодого сайта (от 1-2 лет) есть свой костяк страниц, которые являются основным источником трафика. В посте я расскажу, как несложными действиями на них можно увеличить количество посетителей и создать дополнительный пассивный заработок.

Я периодически провожу работу со старыми страницами. Это принесло мне ни одну тысячу посетителей и рублей. Причем, как правило, данные мероприятия не всегда занимают много времени. Несколько потраченных часов могут принести, действительно, достойные результаты (пример).

Ниже я покажу, как искать перспективные страницы для дальнейшей работы и что с ними можно сделать, чтобы увеличить посещаемость и/или доход. Но сначала коротко о дополнительных причинах. Применять методику будет эффективно в следующем:

1. Если не растет количество ежесуточных посетителей. Как говорится, "уперлись в потолок". В большинстве случаев, данный момент характерен для узких и небольших тематик. Новый контент уже не создать, поэтому нужно работать со старым.
2. Если хотите увеличить текущую доходность сайта и расширить методы монетизации (например, CPA и партнерские программы дополнительно классической контекстной рекламе).
3. Если есть желание увеличить посещаемость без серьезных усилий. Ни для кого ни секрет, что поднять трафик легче на уже готовом проекте, чем создавать новый (при прочих равных условиях). Путь с 0 до 1000 обычно сложнее, чем с 5000 до 6000. Нельзя упускать такой момент .

Советы и способы подойдут, скорее, для информационных ресурсов, но и владельцы коммерческих сайтов могут применить некоторые методики.

Поиск перспективных страниц

В первую очередь, нужно найти материалы для работы, а именно популярные документы существующего сайта. Это сделать проще простого — достаточно иметь статистику в одном из сервисов: Яндекс.Метрика, Google Analytics или Liveinternet. Ищем страницы, которые просматривают чаще всего (достаточно данных за последний месяц).

Если на вашем проекте есть постоянное ядро аудитории, то материалы, опубликованные за искомый период в расчет не брать (в следующем месяце они могут быть не настолько популярны).

Оптимизация документов

Первым делом необходимо "причесать" наши страницы. Нужно провести ряд мероприятий. Буду разбирать на примере поста по анализу конкурентов. Каждый месяц он приносит небольшой, но стабильный трафик.

• Проверка страницы на битые ссылки, видео.
• Удаление старой и неактуальной информации. С этими пунктами все в порядке.
• Устранение элементов переоптимизации. Здесь был небольшой переспам слов "конкурент" и "сайт".

Если анализируемый документ содержал выше перечисленные пункты, то их реализация уже может помочь в повышении посещаемости. Но лучше только на них не останавливаться .

Как правило, достаточно неплохой постоянный трафик аккумулируется на страницах старше одного года. За время после их публикации спрос на поисковые запросы может существенно измениться: какие-то слова могут утратить популярность, вторые — набрать, а третьих еще не было до написания материала.

Следующим этапом идет анализ актуальных поисковых запросов. Будет вполне достаточно одного из бесплатных инструментов для составления семантического ядра, например, wordstat от Яндекса. Вбиваем тему (или несколько тем) материала, выбираем популярные ключевые слова и смотрим, есть ли их вхождения в текст, содержание и тег Title.

Я выделил запросы, которые отсутствуют в анализируемом документе (либо плохо представлены). Они полностью подходят для темы поста, поэтому их можно смело включать.

Замечу, что некоторые ключи можно просто вписать в текст (например, синонимы). Для других же нужно будет создавать дополнительный контент. Другими словами, обычное включение продвигаемых слов недостаточно, необходимо их раскрытие, чтобы посетитель получал ответ на свой вопрос. Не лишним будет посмотреть поисковую выдачу по данным ключам — возможно, ваш проект уже занимает хорошие места.

Все отмеченные запросы уже раскрыты в материале, поэтому мне было достаточно некоторые слова заменить на синонимы, немного отредактировать подзаголовки, Title и вписать пару вхождений уникальных хвостов (например, "проверка", "проверить"). Буду ждать роста посещаемости .

В завершении этого подзаголовка, пожалуй, добавлю еще один момент — приобретение внешних ссылок. Как вы знаете, я не сторонник активной покупки ссылочной массы. Я за постепенный и точечный рост количества линков с качественных проектов. Если ведется работа над сверх перспективной страницей, которая в будущем может существенно увеличить посещаемость/доход, то не будет лишним поставить на нее несколько хороших ссылок.

Монетизация

Монетизация большинства информационных сайтов сводится к автоматическому размещению контекста и/или рекламных баннеров. Мало кто задумывается о точечной рекламе в популярном контенте. А это упущенный пассивный доход. Что можно сделать на старых посещаемых страницах?

1) Если это большой материал, то можно, например, разместить дополнительные блоки контекстной рекламы.

2) Реферальные ссылки и CPA. Практически на каждом ресурсе среди популярных статей можно найти те, для которых существуют различные партнерские программы. Например, в посте про анализ конкурентов стоят следующие реферальные ссылки:

• semrush (была всего одна продажа, но на 50$).
• Linkpad (за все время лицевой счет был пополнен на 3 копейки. Мне не хватит даже, чтобы вставить свои "5 копеек" ).
• Megaindex (раньше были хорошие отчисления, сейчас практически нет).
• Rookee (баланс постоянно пополняется, но уже не так активно).

Понятное дело, что не каждый сайт об интернет-маркетинге и не во всех тематиках есть большое количество проектов, работающих по CPA-модели. Но уверен, что несколько партнерок можно найти практически под каждую нишу. Нужно просто в поиске вбить "тема страницы + партнерская программа". Что-нибудь обязательно найдется . Тем более, с развитием адблока поиск таких партнерок особенно актуален.

3) Если у вас качественный проект, то на отдельные страницы определенной тематики можно поискать прямых рекламодателей. Многие из них не обращаются к владельцам ресурсов, потому что вложения, например, в сквозное размещение баннера не окупаются. Предложите им точечную рекламу по более доступной цене.

4) Когда проект ведет его владелец, оказывающий определенные услуги, то в подобных документах можно размещать рекламу самого себя . Например, в том же анализе конкурентов предлагать услуги по поиску подобных ресурсов, их семантического ядра, посещаемости и так далее.

Уделив данному направлению некоторое время (сразу или постепенно), в будущем можно получить неплохие дивиденды. А главное, что уже на полном автомате .

Дополнительным бонусом при анализе старых страниц сайта будет поиск новых тем для будущих материалов и их ответвлений. Так как ниша оказалась востребована (есть спрос и доверие поисковых систем), то ее можно развивать и дальше. Для блогеров — это идеи для новых постов. В интернете многое меняется чуть ли не каждый год. Одни и те же темы нуждаются в обновленной информации. Если же когда-то опубликованный контент является все еще актуальным, то его можно отправить в социальные сети. Возможно, это даст вторую жизнь давним публикациям.

А вы работаете над старыми страницами своих сайтов? Оптимизируете их под современные реалии и дополнительно монетизируете? Или ваш девиз "Кто старое помянет, тому глаз вон" ?