Собери свой сайт бесплатно

Как заменить целевую страницу в поисковой выдаче

Всем привет! При продвижении сайтов (своих или клиентских) довольно часто возникает такая ситуация, когда продвигается одна страница, а в поисковой системе (например, в Яндексе или Google) более релевантной считается другая. Получается, что все усилия, которые прилагаются к оптимизации нужного документа на сайте сходят на нет. Как же заменить целевую страницу в поисковой выдаче на нужную? Вот об этом и пойдет речь в посте.

замена целевых страниц в поиске

Вообще, замена целевой страницы в поиске, или как ее еще называют «перебивка», технически несложная процедура, но иногда в силу «принципиальности» поисковых систем (в частности Яндекса) может занимать долгое время.

Когда в SERP того или иного поисковика находится не тот документ, который нужен, то это может ударить не только по нервам, но еще и по кошельку. Во-первых, посетители заходят не на ту страницу, а значит могут не найти ответа на свой запрос, товар который искали или услугу, которой хотели воспользоваться. Во-вторых, если закупаются ссылки на определенный документ, а в это время поисковая машина ставит выше совершенно другой, то ссылочный бюджет уходит практически в никуда.

С этим нужно бороться и стараться перебивать страницы в поисковой выдаче на те, которые нужны вам. Но прежде о профилактике. Она же лучше, чем лечение ;-).

Меры по минимизации смены поисковиками целевых страниц

Чтобы не дать возможности (или хотя бы минимизировать) поисковым системам менять целевые документы, необходимо прежде всего грамотно подходить к внутренней оптимизации сайта.

1) Оптимизация. Правильно оптимизированные страницы под необходимые ключевые слова довольно редко попадают под необходимость перебивки. Но здесь также следует помнить, что оптимизация хороша в меру. Другими словами, продвигаемый документ должен отвечать на запросы пользователей, содержать их в своем контенте, но не быть переспамленным. Иначе можно попасть под спамный фильтр (благо, например, у Яндекса накопилась уже не одна штука: «Ты — спамный», «Переоптимизированные тексты»), который может сыграть злую шутку и, наоборот, отодвинуть сайт от желаемого результата.

2) Robots.txt. Наличие дублей в поисковой выдаче — нежелательное явление. Если интернет-ресурс создает дубли контента, а вы его не закрываете в robots.txt, то это дает повод для того, чтобы поисковики меняли релевантные документы в SERP. Также они смогут послужить зацепкой для действий конкурентов или злоумышленников. Здесь же не надо забывать об определении главного зеркала для проекта.

3) 301-редирект. Этот пункт в принципе идентичен 2-му, а в некоторых случаев дополняет его, убирая дубли.

замена

Перед тем как приступить к процедуре замены целевой страницы, в первую очередь нужно проанализировать сложившуюся ситуацию, постараться определить причину, а уже потом воздействовать на нее.

Сначала в принципе необходимо понять, какие страницы сайта поисковая система считает наиболее релевантными. С этого момента я буду пояснять на своем примере. В качестве запроса взял «семантическое ядро», потому как считаю, что в выдаче Яндекса на первом месте находится не та статья. Итак, определяю релевантные документы запросом «site:sosnovskij.ru семантическое ядро» или «семантическое ядро site:sosnovskij.ru» (в Google, кстати, запрос такой же). Получаю следующую картину.

выдача Яндекса по запросу "семантическое ядро" на сайте sosnovskij.ru

Нужная страница находится аж на 5-м месте. У нее даже красивый URL определился, но Яндекс по каким-то причинам не пускает ее на первую строчку. Давайте разберемся почему :smile:. Чтобы для наглядности немного упростить задачу я пренебрегу 2, 3 и 4-м местами и буду сравнивать 5-е только с 1-м (так, как если бы оно находилось на 2-м).

Пытаюсь в выдаче заменить «Тонкости создания контента под семантическое ядро» (условное название стр. №1) на «Семантическое ядро сайта: что такое и как составить?» (условное название стр. №2).

Релевантность текстового содержания

Самое первое мероприятие — это анализ релевантности документов. Можно прикинуть вручную, а можно воспользоваться бесплатным автоматическим сервисом, например, http://www.cy-pr.com/tools/analyzer/ . Статистика для стр. №1.

анализ контента сайта

Статистика для стр. №2.

анализ текстового контента сайта

По данным видно, что оба документа неплохо оптимизированы под продвигаемый поисковый запрос. На мой взгляд, стр. №2 даже лучше. По идеи, если мы видим такую картину, что на странице, которая в поиске выше, имеет меньший процент вхождения ключевых слов, то мы должны уменьшить (хотя бы немного) этот процент на документе, который хотим видеть на 1-й позиции. Также и наоборот в случаях, когда плотность выше (только не забывайте про переспам).

В этом плане я совсем немного отредактировал стр. №2, считая, что она не переспамлена. Есть же и другие факторы ;-).

Также важным моментом является наличие ключевого слова в title, h1, alt картинки так далее. Здесь я тоже отредактировал запись, хотя вторая получается опять же релевантней. Поменял title «Семантическое ядро сайта: что такое и как составить? -> Семантическое ядро сайта», заполнил мета-теги description и keywords. Дополнительно удалил несколько ссылок, которые дважды ссылались на одни и те же посты. В общем, привел статью в порядок :smile:.

То есть в этом пункте необходимо произвести мероприятия по оптимизации продвигаемой страницы, а также увеличению ее релевантности в глазах поисковых систем. Можно, конечно, делать по-другому — снижать релевантность других документов, но я бы этого не рекомендовал.

Ожидания результатов от изменений — 1-4 недели.

Если все это сделано или страница в принципе не требует повышения релевантности, переходим к другому мероприятию.

Внутренние ссылки

Опять же бесплатный, но не менее от этого эффективный метод. Здесь необходимо проставить на продвигаемую страницу (в моем случае это №2) внутренние ссылки с релевантных записей на блоге. Как это сделать? А очень просто. Задаем опять тот же запрос в Яндекс или Google.

поиск в Яндексе

Поисковая система выдает самые подходящие статьи для вставки ссылки или те, которые считает наиболее релевантными. Если сайт имеет большое количество тематической информации, то подобные записи обязательно найдутся.

Я прошелся по ТОП 30 (можно и дальше) и проставил примерно 10 дополнительных ссылок. Не обязательно использовать одинаковые анкоры. Можно их склонять, разбавлять, добиваясь тем самым высокой доли естественности.

Этим мероприятием повышаем внутренний вес, что очень важно с релевантных записей интернет-ресурса. Это одно из полезных свойств внутренней перелинковки :smile:. Конечно же, можно ссылаться и с других страниц, а также с будущих, но первоочередными все же являются те, которые поисковая система поставила на первые места по продвигаемого запросу (при поиске внутри сайта).

Если в главной роли выступает Google, то можно поставить и сквозную ссылку. Правда, это для единичных случаев, которые никак не поддаются перебивки. Вся семантика, расположенная, например, в сайдбаре — не лучший вариант продвижения проекта :smile:.

Ожидания результатов от изменений — 2-4 недели.

Внешние ссылки

Если 2 первых мероприятия не помогли перебить документ, то можно закупить ссылки с других ресурсов. Идеальным вариантом будет поиск опять тех же релевантных страниц (примерно ТОП 50-100 поисковой выдачи по продвигаемому ключу), но уже на других сайтах.

яндекс: семантическое ядро

Если этот вариант не подходит, то приобрести линки с качественных тематических площадок или трастовых проектов.

В качестве текстов для ссылок в основном лучше использовать прямые вхождения, но про разбавочные и естественные анкоры также не стоит забывать.

Сравнить ссылочную массу на анализируемые документы можно, используя, например, Яндекс.Вебмастер или Google Webmaster. Может быть просто на какую-то страницу другие ресурсы ссылаются чаще, чем на продвигаемую. Дополнительно можно проанализировать ссылки с социальных сетей, например, с twitter. У стр. №1 34 ретвита, а у №2 — 0.

34 ретвита

Ожидания результатов от изменений — 1-6 месяцев.

301 редирект

Если страница (-ы), которые расположились в SERP выше продвигаемой, не нужны или обладают схожей информацией, то можно поставить постоянный 301-редирект с них на желаемый документ. Но это довольно таки экзотический метод, который при частом использовании будет не совсем эффективен.

Ожидания результатов от изменений — нет.

Все этим мероприятия можно использовать по очереди, наблюдая за эффектом и анализируя каждый пункт, а можно использовать комплексный подход (если, конечно же, исключить последний способ). За моей ситуацией я буду следить, и публиковать здесь в комментариях результаты от проведенных действий ;-).

На сегодня все! Знакома ли вам перебивка? Как часто приходится к ней прибегать? Какие еще методы вы используете при замене одних документов в поисковой выдаче на другие?

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (7 голос., в среднем: 5,00 из 5)
Loading ... Loading ...

Дата: 05.04.2012
Получайте актуальные статьи по SEO, блоггингу и заработку в Интернете
прямо на ваш почтовый ящик. Уже более 3000 подписчиков!

Отзывов уже 27:

  1. 1. Станислав | great-world.ru | 5 Апрель 2012

    Сергей, вопрос насчет дубля: я закрыл в robots.txt индексацию категорий, чтобы не было дублей. Но у меня есть хлебные крошки, которые ссылаются на категории, получается что вес этих ссылок уходит в никуда? Стоит ли их открывать или это не имеет смысла?

  2. 2. SEO-Djon | seo-djon.ru | 5 Апрель 2012

    Хорошая статья. Проблема для меня очень актуальна. Вот только проблема у меня лежит гораздо глубже, в прошлом активно закупались вечные на нецелевую страницу (тогда она была целевая), теперь же под каждый запрос отдельная страница. Google отлично понял это преобразование, но Яндекс… тупой неповоротливый Яндекс…

  3. 3. vulkanets | jelaev.ru | 6 Апрель 2012

    До сих пор есть такая проблема на одном сайте, по основному ВЧ вылазит внутренняя страница. Ссылки и внутренняя перелинковка не помогли, у внутренеей страницы показатели отказов ниже

  4. 4. enton | entonw.ya.ru | 6 Апрель 2012

    301 редирект все же придется подождать, если робот посещает не сильно часто, то слейка может занять больше двух апов выдачи

  5. 5. Сааано | coolinfoo.ru | 6 Апрель 2012

    Во четкая статья :| Давно таких не было)

  6. 6. Виталина | 6 Апрель 2012

    Подскажите пожалуйста, а как запретить индексацию страниц главного домена на поддомене для Яши? Есть сайт со скриптом объявлений, так эти объявления открывались не только на главном домене, но и на поддоменах, в итоге 5-тикратные дубли — одно и то же объявление на главном и 5 поддоменах. Сделала 301 редирект, для каждого поддомена свой роботс, Гугл выплюнул, а Яша так и держит на поддомене по 1000 страниц, хотя там их по 200 всего. :(

  7. 7. Живой | 6 Апрель 2012

    Сергей, вопрос не по теме — сколько времени ты потратил на написание этого поста? С нуля, что называется. Идея его наверное у тебя была и раньше, а вот именно от момента как сел за нее и до опубликования?

  8. 8. Андрей | avtonewsv.ru | 6 Апрель 2012

    Спасибо за новую информацию, буду применять на практике.

  9. 9. Сергей | 7 Апрель 2012

    чёткий пост

  10. 10. vovan | 7 Апрель 2012

    классный пост и классный блог много инфы нужной для продвижения буду почаще наведоваться потому что сам хочу сайт продвинуть

  11. 11. kirillproweb | kirillproweb.ru | 7 Апрель 2012

    Если тебе попался сайт, а на нём по 7 дублей каждой страницы. То только редирект и спасает. Поэтому он очень важен. И результат есть. Через 4 апа и запросы подниматься начали. На серче читал, что роботс после 256 кб веса файла — считается разрешающим всё автоматически.

  12. 12. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 7 Апрель 2012

    Станислав, получается, что в никуда. Я категории не закрываю.
    SEO-Djon, в этом случае можно попросить вебмастеров поменять ссылки на другие страницы. :)
    vulkanets, попробуйте с релевантностью «поиграться». А может быть вообще поменять целевую страницу, если у нее показатель отказов меньше. Или все-таки главная более подходящая?
    Виталина, вот это запретит индексацию страниц для Яндекса. Нужно добавить в robots.txt
    User-agent: Yandex
    Disallow: /
    Живой, часов 6-7.

  13. 13. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 7 Апрель 2012

    kirillproweb, нужно еще постараться заполнить robots до 256 кб :)

  14. 14. kirillproweb | kirillproweb.ru | 7 Апрель 2012

    Sosnovskij, Согласен. Но ведь редиректом мы и пользователя направляем на нужную страницу.

  15. 15. Лиза | blogkrasoty.ru | 7 Апрель 2012

    Пост отличный, яндекс в последнее время так тупит((( :sad:

  16. 16. Starkov | starkov.su | 8 Апрель 2012

    Понятная и грамотная статья, спасибо.

  17. 17. Виталина | 9 Апрель 2012

    Sosnovskij,
    Спасибо, добавила еще так в роботсы поддоменов, а то как бы почти 2,5 месяца, а Яшка не спешит выкидывать. :evil:

    Да уж, до 256 кб нужно постараться :cool: — у меня в основном по 1-2 кб. ;-)

  18. 18. Сеотоп | seotop.in.ua | 11 Апрель 2012

    enton, всегда по-разному происходит. Зависит еще и от типа сайта, на хороших, посещаемых блогах и новостных сайтах эффекта можно ожидать намного быстрее…

  19. 19. Максад Исаев | maksisaev.com | 16 Апрель 2012

    Как же все запутано и запущено! А что делать?! Придется разбираться! Статью придется взять в заложники на время изучения. Спасибо!

  20. 20. Александр | 20 Апрель 2012

    Статья для меня полезная. Хотя и много непонятных пока вещей. Буду разбираться.

  21. 21. Виталий | mirphotoshop.ru | 24 Апрель 2012

    Полезная статья, яндекс иногда не правильно ранжирует страницы

  22. 22. испанский летчик | 30 Апрель 2012

    пост весьма кстати — в последнее время в топ попадают гораздо менее релевантные страницы, чем те, которые ты ожидаешь и продвигаешь

  23. 23. fortinbras | doctorduda.com.ua | 2 Май 2012

    Сергей, спасибо за полезный пост. Вот только подскажите, если до этого ПС Гугл.ua воспринимал целевую страницу по запросу адекватно, а теперь после очередного апа вылазит по этому же запросу другая страница. До этого оптимизировал целевую страницу (текст, внешние и внутренние ссылки, титл, кейворд, дескрипшн) и была положительная динамика изменения позиций. Сайт молодой, дошли до ТОП 30. Что делать подождать пару апов или продолжить активно закупать ссылки на страницу с нужным анкором?

  24. 24. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 3 Май 2012

    fortinbras, можно некоторое время подождать (1-2 недели). Если целевая не поменяется на желаемую и если другие методы не помогают, можно и ссылок прикупить :).

  25. 25. Ника | 13 Май 2012

    Статья просто золотая, спасибо, Сергей! :idea:

  26. 26. Sosnovskij | sosnovskij.ru | 2 Август 2012

    Кстати, получилось перебить страницу, которая в примере. Теперь она на 1-м месте http://yandex.ru/yandsearch?text=site%3Asosnovskij.ru+%D1%81%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B5+%D1%8F%D0%B4%D1%80%D0%BE&lr=213

  27. 27. Фотограф | 0nphoto.ru | 28 Июнь 2014

    Спасибо. Познавательная статья. Но «перебивка» получается довольно трудоемким занятием. Но, видимо, бывают ситуации, когда это просто необходимо. :razz:

Подняться наверхПодняться наверх
WordPress: 51.18MB | MySQL:30 | 0,736sec