Loading ...Привет, друзья! Сегодня я хочу поговорить про поведенческие факторы ранжирования. В статье выделю несколько их видов, вариантов оптимизации, а также затрону противоречивую сторону, которая имеет место быть.
О поведенческих факторах ранжирования стали часто говорить уже больше полугода назад. Кроме сообщений Садовского, что они есть и что они “сильнее” ссылочных факторов конкретно (официально) больше ничего неизвестно.
По мнениям разработчиков поиска поведение пользователей на сайте может говорить о полезности и качестве ресурса, контента, который расположен на нем. Отчасти от того, как пользователи ведут себя на сайте, будут зависеть и его позиции в поисковой выдаче.
Ниже я опубликую возможные факторы, которые могут учитываться поисковой системой при ранжировании документов, а также варианты по их оптимизации. Все это в любом случае будет полезно для ресурса, поэтому актуально для каждого вебмастера.
Поведенческие факторы ранжирования
1. Кликабельность сайта в выдаче
Здесь имеется в виду CTR сайта в серпе. Чем больше пользователей переходит на ваш сайт по каким-то поисковым запросам, тем полезнее он в глазах поисковика. Ресурс, находящийся на первом месте по запросу “купить ipad” имеет CTR 20%, а на третьем – 35%. Видимо сайт на третьей строчке полезней 
.
Оптимизация. Ключевые элементы в поисковой выдаче – это показываемый заголовок и сниппет. Заголовок должен быть информативным, притягивающим внимание, содержать запрашиваемые ключевые слова, а самое главное отвечать потребностям пользователя. В принципе тем же критериям должен соответствовать и сниппет. Если Google зачастую берет в качестве описания к сайту информацию мета-тега description, то Яндекс делает это редко. Если вам не понравился сниппет, который выбрала поисковая система, то вы можете изменить текстовую составляющую, выбранную в качестве описания или привести ее в более привлекательный вид. После того, как поисковик переиндексирует страницу и произойдет текстовый апдейт, в сниппете должна появиться новая информация.
Также в выдаче может показываться адрес компании, дополнительные ссылки, расширенные сниппеты и так далее. Не забывайте про это 
.
2. Посещаемость сайта
Первое – это количество источников посетителей, а второе – это непосредственно объем посетителей. Очевидно, что если на сайт приходят пользователи не только из поисковых систем, а, например, с социальных сетей, закладок, форумов, блогов, тематических проектов, type in (прямой трафик) то, скорее всего, он действительно полезный, раз на него ссылается много источников. Другой момент: с 10 различных источников на ресурс перешло 20 человек или 10.000 пользователей. То есть количество тоже может иметь значение.
Оптимизация. Я уже писал, что, чем больше источников ссылок на сайт вы задействуете, тем лучше. Также и здесь. Нужно пробовать продвигать свои проекты не только в поисковой выдаче, но также постараться задействовать тематические сообщества, социальные сети и так далее. Помимо улучшения поведенческих факторов вы также сможете получить заинтересованных посетителей и ссылки.
3. Поведение пользователей на сайте
3.1 Показатель отказов
Или bounce rate как называют этот показатель за рубежом. Он говорит о проценте посетителей, которые просмотрели только одну страницу. Чем ниже этот показатель, тем лучше.
3.2 Время, проведенное на сайте
Количество времени, которое уделил пользователь просмотру ресурса.
3.3 Количество просмотренных страниц
Считается, что чем больше посетитель просмотрел страниц, тем более интересным является сайт.
Оптимизация. Чтобы улучшить эти показатели, параллельно созданию интересного контента, пользователя нужно “мотивировать” перейти на другие страницы сайта или заинтересовывать какими-нибудь сервисами (фишками). Внутренняя перелинковка в виде ссылок на уточняющие или дополняющие статьи будут как никак кстати. Это в первую очередь линки непосредственно в теле материала, блоки “похожих записей” и так далее. Пользователь ходит по таким ссылкам, сокращается показатель отказов, увеличивается время, проведенное на сайте и количество просмотренных страниц.
Также можно на сайте создать какой-нибудь интересный тематический сервис, который уверенно будет поднимать поведенческие факторы.
Не стоит забывать о самом главном – качественном и интересном контенте, о надежном и быстром хостинге, а также о юзабилити. Если этого не будет, то уже никакая внутренняя оптимизация не поможет .
Противоречия
Как и во многих сферах, здесь существует ряд противоречий. Идеальный сайт должен отвечать как можно быстрее на поставленные вопросы. Верно? Тогда у него будет высокий показатель отказа, малое количество времени, которое пользователь провел на нем и глубина просмотра равная 1. Получается некоторая несостыковка.
Также существует ряд поисковых запросов, по которым требуется явный ответ (например, начинающиеся на “Что такое … ?”). Скорее всего, пользователь сразу найдет информацию на сайте и закроет его. Есть и другие запросы – “марки audi”, “жк мониторы” и так далее. По ним уже изначально предполагается просмотр множества страниц.
Еще, например, большие различия относительно типов сайтов. На блоге 2-3 просмотра на посетителя – это норма. Для интернет-магазинов этот показатель как минимум в 2 раза выше.
Интересны также комбинации факторов. Например, пользователь провел на странице долгое время, нашел ответ и ушел. Получаем, глубину просмотра 1, 100% показатель отказа, но удовлетворенного ответом пользователя. Другое дело, когда серфер хочет что-то скачать, а ему постоянно суют дополнительные ссылки (например, в случае с варезом). Долгое время пребывания на сайте, большое количество просмотренных страниц, низкий показатель отказа и грустный пользователь, который не смог найти, что хотел .
На все это стоит делать поправки. Вообще Яндексу было выгодно рассказать про поведенческие факторы ранжирования и про то, что они ценятся выше ссылочных, чтобы люди начали вести работу внутри сайтов, а не искать секреты seo в ссылках.
Что еще неявно? Определенные поведенческие показатели накладываются на страницы или на сайт целиком? Вычисляется какое-то общее значение (например, как у ТИЦа или Page Rank) или это сложные вычисления, базирующиеся на специфики поисковых запросов, тематики сайтов, их видов и так далее?
Откуда Яндекс берет информацию о поведении пользователей на сайте? Это не менее интересный вопрос . По первому пункту он располагает всей интересующей его информацией. А как же 2 и 3? Да, он может использовать Яндекс.Бар и Яндекс.Метрику. Но это получается все равно не полная картина. Может он вообще сотрудничает с популярными сервисами статистики в Рунете (liveinternet, например)?
Кто что думает по этому поводу? Буду рад увидеть ваши мнения в комментариях . Может быть, у вас есть какие-то дополнения или свои наблюдения по поводу учитываемых поведенческих факторов ранжирования?
Постовой: современные тенденции говорят, что сейчас раскрутка сайтов – это не просто покупка ссылок, а комплексная работа над всем ресурсом в целом.
Хороший пост.
Хотя вся приведенная информация, конечно, известна, тем не менее, статья дает возможность еще раз просмотреть все в комплексе у себя и увидить слабые места.
Мне вот например нужно поработать над тегом meta description, как потенциальной частью сниппета, что конечно приведет к увеличению ЦТР при выдаче моих сайтов в поисковиках.
Общался с одним из сотрудников Яндекса. Человек работает в команде программистов Яндекс.Бара Так вот он убедительно отрицал способности Бара к слежению за действиями пользователя.
Владимир Каверин, а что ещё вам сотрудник Яндекса рассказывал?
Получается, что надо постоянно работать над увеличением всех перечисленных параметров. Например, над показателем отказов. Чтобы посетитель быстро не удовлетворялся найденным, надо его легонько помурыжить, типа, сходи ещё вот сюда, загляни туда, отправь смс. Фигня какая-то. Должен же Яндекс определять хотя бы по общему показателю удовлетворительную цифру отказов для рода сайта, т.е. для блога что-то нормально, для порно – нет. Но тогда этот фактор не будет иметь смысла для ранжирования.
Многие противоречия легко решаются набором в Яндексе: типы поисковых запросов devaka
пост интересный, но по сути многим все это и так известно, хотя для себя я пару моментов подчеркнул
AliveIT,
Да не много, пытался у него выяснить, как апдейт тИЦ происходит (автоматически или кто-то его запускает), но он сказал, что не знает, мол занимается только Баром и больше ни с чем не сталкивается по работе
Бар от алгоритмов поисковика далеко. Так что в самом деле он не мог ниче сказать.
ИЗ ГУГЛА:
Не знаю, откуда там конечно длительность именно в 30 секунд, но то, что понятие показателя отказов интерпретировано автором неправильно – это точно. Подтверждение моих слов можете поискать и в последней части недавно выложенной seo-курса от Megaindex’a, где докладчик говорит, что отказ, это когда пользователь зашел на страничку, побыл на ней очень недолго и закрыл.
“Ресурс, находящийся на первом месте по запросу “купить ipad” имеет CTR 20%, а на третьем – 35%. Видимо сайт на третьей строчке полезней .”
Где логика? Просто снипет и заголовок 2ого сайта более привлекателен. Ни о каком качестве контента это не говорит.
А вообще все эти разговоры просто сводятся на нет после вот этого эксперимента – http://forum.searchengines.ru/showthread.php?t=599111
“В итоге сайт получил 100 процентов отказов и мизерную сессию. В таком состоянии он прожил 3 месяца, реакция яндекса была никакой, т.е. вообще ноль эмоций на протяжении всего срока эксперимента.”
Если после перехода на сайт посетитель вернулся в поисковик для поиска этой же информации, значит данный сайт, не был для него полезен. Чем не поведенческий фактор?
vidoo, например: пользователь хочет найти еще больше информации подтверждающей или опровергающей написанное на сайте. Или например: информация на сайте показалось ему полезной но не ответила на вопрос полностью.
Эксперементировал со временем провождения на сайте. С 1 минуты получилось у меня в среднем 3. Но только на выдаче это никак не отразилось.
Также мне заметилось, что вверх у меня повылазили сайты с быстроссылками. На них очевидно кликают в первую очередь.
vido, думаю если и есть такой фактор, то он сводится к минимуму
Возможно, какую-то инфу о повед. факторах доносит мета-тег, который ставится в панели Вебмастера при подтверждении прав на упр. сайтом.
“…посетитель вернулся в поисковик для поиска этой же информации, значит данный сайт, не был для него полезен” В этом случае поисковик должен быть обязательно Яндекс ? Откуда он возьмет информацию?
Вот и у меня ещё до чтения поста возникли вопросы откуда Яндекс возмёт статистику по поведенческим факторам? Слишком большие мощности нужны, чтобы обработать всё и отследить действия пользователей.
webpavilion, значит сайт не удовлетворяет запросу, он скорее всего понижается в выдаче.
вообще, думаю, что понятие “поведенческих факторов” было введено только ради того, чтобы веб-мастера больше времени уделяли удобству и полезности сайта. ведь до этого сколько яндексоиды ни говорили “делайте сайты для людей!”, всё равно мы покупали ссылки. а сейчас мы не перестали покупать ссылки, хотя их, если честно покупаю теперь меньше, но и улучшению сайта начали уделять больше времени.
Сейчас экспериментирую с праздничным трафиком и он как оказываэтся, очень даже большой. Но поскольку поисковый запрос не на первых местах, то и CTR малый
Я полагаю что яша сотрудничает с Li.ru иак как у самого его статистики толком нету.
Поведенческий фактор несомненно важен для продвижения, и как всегда контент и юзабилити рулят в данном вопросе.
vidoo, Гугл давно объявил, что учитывает возврат к результатам поиска, т.е. считает такой ресурс малоинформативным.
Дмитрий, для меня загадка, почему информативный сайт с просмотром 5-7 стр. на посетителя с первых дней существования получил ТИЦ10 и начал подниматься в Гугл практически без ссылок, а два других, с минимальным просмотром и посещаемостью, на которые убила деньги на покупку авторитетно-жирных ссылок, пол года – 0. Что-то они явно мутят, но пока это, кажется, буксует. В любом случае, особо тратиться на покупку желание пока отпало. Но вы покупайте. У меня
В вебмастере яндекса и гугл показываются, разумеется не все данные, а те, которые по их мнению, влияют на качество сайта: ключевые слова, ссылки на сайт, ошибки сканирования и CTR у гугл.
В общем, в статье больше вопросов, чем ответов. Показатель отказов блога в ближайшие два дня хорошо снизится.
Евгений, контент рулит? Не верьте ПСам!
Пример, как убить сайт хорошим контентом: Неделю работала над статьей, старалась интересно развить тему в деталях. Похоже, получилось. Поставила ссылочки, статья сразу же стала на 3 место в Гугл и 10 в Яше по нужному запросу. Затем (через неделю после индексации!) статью размели новостные сайты, более 50 дублей (без обраток!). Результат – новотники в топе, а я… (антоним) – ПСы выплюнули мой оригинал вообще из поиска, а главную писсимизировали.
Вывод?
Владимир Каверин, тотального слежения, конечно, нет. Но статистика ведь по нажатиям на кнопочки все равно же есть. Это как минимум
.
. Хотя данные в google analytics получаются немного неточными. Например, есть показатель отказов 58%, а процент пользователей, которые провели на сайте 0-10 секунд – 62%. Или получается, что кто-то из них успел за эти 10 секунд кликнуть по внутренней странице 
.
.
.
gdemozg, это то понятно. Учитываются ли данные виды запросов по-разному или нет. Вот, что интересно.
Перспективный блоггер, спасибо. Даже не знал, что гугл именно 30 секунд вкладывает в это понятие
А вообще речь в большей степени идет о яндексе. У него в метрике написано “Отказы – доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы”.
Онлайн Хулиган, так поэтому я “видимо” и написал. Для поисковой системы такой сайт может показаться полезнее.
Спасибо за ссылку на эксперимент. Хотя там тоже возникает больше вопросов, нежели ответов
Дмитрий, вот-вот.
natkalin, дискуссия в комментариях – самое интересное
Да, часто бывает такое, что более авторитетные издания (по мнению поисковых систем) оказываются выше с копипастом, нежели первоисточники.
Sosnovskij, они оказались не просто выше, ПС вообще исключили оригинал из индекса, а сайт по всем запросам резко опустили. Весь сайт именно наказали за качественный контент.
P.S. хороший стимул активно поработать над своим сайтом и переплюнуть этих пионерщиков.
Бред, получается, что нельзя перегнать сайт который занимает первое место, потому что у него постоянно будет большинство кликов.
pr0n1x, CTR сайта в поисковой выдачи – это не единственный и не определяющий фактор.
защищайте контент!
Если вложили пару суток в статью, положите пару часов на защиту. Оно окупиться.
(некоторые слова на фото, ссылки внутри статьи обязательно и т.п.)
мда…. сильно меня озадачил пост. Пока что мой сайтик стоит на месте, но кто знает как дальше будет
Есть такой сервис XTOL.RU написано для определения траста сайта, что и как он измеряет неясно, но прослеживается такая тенденция, приведу личный пример, сайт был ТИЦ-0 траст был 8-9 на выдаче сайт был на первой странице по нужному запросу, после апа стал ТИЦ-10 траст упал до 6 , соответственно сайт отодвинулся и в поисковике, можно попробовать делать выводы, вот только что это за показатель траста и что это за сервис, что и как он измеряет непонятно, может кто знает побольше.
Скажите на милость, а не использует ли Гугл данные ГуглАналитикса при ранжировании сайтов в выдаче ?
Блог о Диабете,
Все может быть! Не так давно, может быть с месяц назад заметил интересную статистику: переходы с гугла на мой сайт превысили переходы с яндекса. Причем если до нового года переходов с яндекса было раза в 2 больше, чем с гугла, то в начале года гугл “переплюнул” яндекс, и все стало наоборот. Честно говоря, думал, что это из-за того, что я в то время создал полный файл sitemap, но данный вопрос натолкнул на мысль, что в это же время я поставил код гугланалитикса.
Так что все может быть, и гугл ориентируется на данные своего “аналитика” при ранжировании. С другой стороны, также стоит код “метрики”, но на яндекс он как то не шибко повлиял.
PS да и вообще вчера яндекс вообще выкинул мой сайт из выдачи, ни на один запрос не появляется.
Блог о Диабете, прямое подтверждение я не встречал, а так может быть
.
у меня весь траф идет с яндекса пока немного всего 50 чел в сутки , а вот гугл почему то не любит мой сайт с него всего 2-3 в день приходит , почему такая разница не пойму.
Блог о Диабете, было бы странно, если б Гугл ранжировал только сайты с установленным счетчиком. Бред.
Sosnovskij, если ты интересовался этой темой, наверняка нарыл какие-то материалы. Поделись источниками разных версий, кто чего толкового высказывался по теме. Как Шакин делает обзоры. Думаю, интерес к блогу еще вырастет.
Кто за?
Хорошая статья, побуждает на создание реальных СДЛ.
Насчет вопроса про сбор статистики.. я считаю что пункт 3 Яндекс получает только за счет переходов на сайт из своего поисковика, т.е. ctr и время пребывания на ресурсе при пребывании из сторонних ресурсов у него нет. Пункт 2, возможно, если у сайта есть своя статистика (не от поисковиков, liveinternet, не от хостера и т.д, а именно своя), то он берет инфу от туда. Полну инфу он, возможно, получает от Li счетчиков и, конечно, Метрики.
Для меня большей загадкой остается “Количество страниц в поиске”. Что влияет на выпадение страниц из поиска? Есть вообще не логические примеры выпадения страниц из поиска..
red, продажа ссылок, некачественный контент, дублирующий контент, неудобная структура сайта.
А где же жирная ссылка? Кончилась халява?
Хайпер, уже давно http://sosnovskij.ru/1000-rublej-10000-kommentatoru/
Я думаю, что правильно ты Сергей сделал такой пост , большинство блоггеров не делают какие то действия по этим пунктам, а теперь есть возможность делать бизнес правильно:)
я думаю, яндекс всё “видит и слышит”. И с ресурсами статистики, несомненно, сотрудничает!
Больше года продвигаю сайт http://fodiz.com. Столько энергии уже туда вложил. Контент десятки раз переделывал, ссылки влияют слабенько. Хотя ещё теплится надежда на сателлиты. Видимо поведенческие факторы скоро будут иметь наибольшее влияние, и не только в Яндексе, но и в Гугле. И ещё раз от себя повторю известную истину – в этом деле всё очень не однозначно. Хорошие сайты идут в п…, а ГС зачастую правят балом. Поэтому статей читаю ограниченное количество и больше времени уделяю конкретным экспериментам.
Ндаааа, про сбор информации о поведенческих факторах метрикой, аналитикой и разными барами можно даже не сомневаться – бесплатный сыр только в мышеловке)
отличный новый дизайн
Спасибо! Теперь я наконец узнал что такое поведенческие факторы ранжирования
Сергей, добрый день! Пост старый, но всё же надеюсь на ваш ответ.
У меня такой вопрос. Есть интернет-магазин. Для повышения доверия к сайту и заодно привлечения дополнительного трафика начали размещать информационные статьи. Типа, как пользоваться тем или иным товаром, какова история его возникновения и т.п. в таком духе. Трафик на эти статьи действительно пошел, но так как этот траф не целевой, показатель отказов стал расти (примерно с 40% до 60%). Для информационных сайтов это нормально, а вот для магазина – не очень. У яшки всего 2 апа было после появления статей и падений в серпе не было (хотя и роста тоже). Но меня всё же мучает мысль, не будут ли эти статьи тянуть сайт в серпе вниз из-за высокого процента отказов. Что вы можете сказать по этому поводу?
Максим, я считаю, что ничего страшного. Вообще, по логике вещей, поведенческие факторы должны в первую очередь влиять на конкретные поисковые запросы, а не сайт в целом. То есть если по одному запросу 100% показатель отказов, то может “пострадать” именно этот запрос, а не весь сайт.
вот есть видео по теме ранжирования – youtube.com/watch?v=bIOhONQ33R0
Роман, да, но там ни слова про поведенческие факторы.
Хорошая статья! Вот тоже решил осветить данную тему, думаю вам понравится – markintalk.ru/povedencheskie-faktory-ranzhirovaniya.html
Где то высказывалась мысль, я тоже так считаю. Что яндекс берёт поведенческие факторы по юзерам, которые ушли с яндекса на сайт.