Прогон по 4 млн сайтов
Главная » Разное » Вы здесь =)

Когда поисковики заберут себе контент вебмастеров и займут весь ТОП?

Привет, друзья! Сегодня подниму 2 актуальные и злободневные темы. Первая касается использования поисковыми системами контента вебмастеров (AMP и Турбо-страницы, получение ответов без перехода на страницу). Вторая о зарекламированности поисковой выдачи и продвижения собственных сервисов.

Уверен, что и у вас в последнее время закрадывались мысли о том, что поисковики хотят отобрать весь контент у вебмастеров, а выдачу заполонить рекламой. Конечно, я преувеличиваю, но тенденция налицо. Ниже предоставлю аргументы, а в комментариях давайте пообсуждаем данную тему.

большая рыба есть маленькую

Сразу отмечу, что я не буду здесь ругать поисковые системы. В компаниях сидят далеко не дураки. Они видят общую картинку, нежели ее куски. Постом, в первую очередь, хочу донести несколько вещей:

  1. поисковый трафик в расчете на сайт будет снижаться;
  2. посетителя с поиска будет сложнее получить;
  3. выдача будет больше зарекламирована: контекстом или собственными проектами.

Во-первых, это нужно просто понять. Во-вторых, задуматься о расширении источников трафика (например, с социальных сетей, e-mail и т.д.).

Аудитория Рунета перестала расти

В прошлом году в октябре был обновлен максимум посещаемости интернета по данным Liveinternet. В 2017 такого не было.

график перестал расти

Получается, что бурный рост аудитории Рунета заканчивается. Если раньше сайт мог увеличивать трафик за счет роста количества пользователей, выходящих в интернет, то сейчас на это надеяться сильно не стоит.

Посещаемость с поисковых систем показывает падение.

падение трафика с поисковых систем

Что это говорит?

  1. Аудитория Рунета более-менее стабилизировалась. Скорее всего, еще будет постепенный небольшой рост (5-7% в год в течение нескольких лет), но не такой стремительный как раньше.
  2. Поисковики более успешно удовлетворяют потребности пользователей без переходов на другие ресурсы (собственные сервисы, реклама, ответы в выдаче и т.д.).
  3. Вероятно, счетчик liveinternet начал терять популярность. Скорее всего, и данный момент имеет место быть, но не в таких пропорциях, какие показаны на графиках.

Увеличение количества сайтов при том же количестве аудитории влечет за собой рост конкуренции. Довольно настораживающий момент, но переживать сильно не стоит. За 3-5 лет практически полностью меняются приоритеты продвижения, акценты в ранжировании и сопутствующие факторы. Создать качественный проект и получить трафик с ПС, на мой взгляд, можно будет и через 3-4 года. Дальше загадывать не буду :smile:.

4 места в спецразмещении

Летом этого года Яндекс сообщил, что в поисковой выдаче вместо максимально возможных 3-х мест в спецразмещении (реклама над органическими результатами и под ними) будет 4.

4 спецразмещения в выдаче Яндекса

Причем, по словам зеркала Рунета, увеличение количества рекламы должно было задеть только 2,7% запросов. Сеопульт провел свое исследование по базе 430.000 ключевых слов клиентов. Был выявлен следующий процент показа 4-го объявления.

более реальный процент

50%! То есть при каждом втором запросе, который представляет интерес у рекламодателей, показывается 4 рекламных объявления. Яндекс, когда писал про 2,7%, наверно, имел в виду общее число ключевых фраз, задаваемых пользователями (включая информационные), что менее показательно.

Google также "балуется" 4-м местом в спецразмещении, но он это не афишировал, поэтому обсуждений было меньше. Если Яндекс размещает 4 объявления как вверху, так и внизу, то Гугл после органических результатов оставляет только 2-3 "рекламные строчки".

4 рекламных объявления в выдаче Гугла

Реклама в первом экране — это плохо

Яндекс и Google периодически говорят про переизбыток рекламы (в том числе в первом экране), что данный момент может плохо сказаться на ранжировании.

нарушение "Избыток рекламы"

google об избыточности рекламы в пером экране

Google о том, что сайты с большим количеством рекламы в первом экране могут быть понижены в выдаче (могут не получить высокий рейтинг).

Ребята как бы говорят, не нужно много рекламы на ваших сайтах, показывать ее будем мы :smile:.

1-й экране в Яндексе

первый экран в гугле

Получается, как-то двояко и несправедливо. Или нет?

Номера у органической выдачи и рекламные плашки

Помню, очень давно мне не нравился Google, потому что в выдаче у него не было нумерации. Все одним списком — не очень удобно. В Яндексе органические результаты поиска были пронумерованы. Потом и отечественный поисковик стер номера, чтобы увеличить доход от рекламы.

нет номеров органических результатов

Плашки — элемент, который "говорит" пользователю о том, что это реклама, становится все менее заметным.

практически незаметная плашка

более заметная

Приоритет собственных сервисов

Никто не удивится, увидев в ТОП 10, а чаще в ТОП 1-3 собственных сервисов поисковых систем. Если Google "грешит" этим реже (в основном карты и youtube), то у Яндекса аппетит здесь шире: Маркет, Картинки, Я.Здоровье и так далее. Подробнее о последнем.

Сервис Яндекс.Здоровье был запущен относительно недавно, но уже по всем названиям лекарств в ТОП 1 именно он. Попробуйте вбить несколько лекарств из вашей аптечки.

Причем, сервис берет контент с другого источника. Другими словами, скопированный текст с рекламой по консультациям с врачами оказывается в ТОП 1 по всем лекарственным запросам только потому, что это проект Яндекса. На мой взгляд, нечестная конкуренция. ФАС тоже заинтересовался данной ситуацией, но не думаю, что у них получится добиться чего-то серьезного.

Если компания решит зайти в какую-нибудь нишу, то, к сожалению, остальным конкурентам придется сдвинуться минимум на одну строчку вниз.

яндекс.маркет в выдаче

Расширенные сниппеты и ответы непосредственно в выдаче

Приоритетная задача поисковиков — как можно быстрее дать ответ на запрос пользователя. Чем быстрее и наиболее полно он получит ответ, тем будет больше удовлетворен, тем более вероятно, что потом вернется в поиск искать что-то еще.

Поисковые системы начали развивать направление расширенных сниппетов и быстрых ответов прямо в выдаче:

1) Колдунщики: цвета, курсы валют, погода и так далее.

колдунщик яндекса "курс валют"

какой сегодня праздник?

И даже в браузере (поиск от Яндекса)!

ответ в браузере

2) Быстрые ответы с сайтов. Вроде бы ответ на другом ресурсе, но пользователь получает его, оставаясь в поиске.

быстрый ответ в Яндексе

гугл отвечает тоже быстро

Да, в некоторых ситуациях подобный сниппет может увеличивать переходы (например, в случае с арбузом показана не совсем подробная информация) с ПС, но, на мой взгляд, в целом сокращает поисковый трафик.

3) Раскрывающиеся сниппеты. При поиске с мобильного устройства в выдаче Яндекса есть функция расширенного сниппета. Вот пример обычного и раскрывающегося описания.

обычный сниппет

расширенный

AMP и Турбо-страницы

Google продвигает AMP (про технологию я писал здесь и здесь), Яндекс — Турбо-страницы. Суть сводится к тому, чтобы из кэша поисковика отдавать пользователю быстрые облегченные документы с минимальным количеством рекламы.

AMP

турбо-страницы

Наблюдается постепенный приоритет данных технологий в поисковой выдаче (в Google - больше, в Яндексе - меньше). Пока касается в основном сайтов-СМИ, но и информационные ресурсы тоже начинают подключаться.

Получается, что активно присоединяются к AMP и Турбо-страницам проекты, находящиеся на дотациях. Они получают более приоритетные места. Остальные зарабатывают на рекламе и не являются большими сторонниками подобных технологий. Их рейтинг в ранжировании в будущем может снижаться (точнее у быстространиц будет увеличиваться). Выигрывает поисковик, пользователь и дотационные проекты, остальные - проигрывают.

В зарубежном Google появлялись быстрые результаты поиска как раз из AMP-документов.

ответ с амп

Что же делать?

Итак, еще раз коротко о тенденциях в поиске:

  1. аудитория Рунета перестала расти быстрыми темпами;
  2. конкуренция среди сайтов увеличивается;
  3. поисковые системы будут стараться как можно быстрее ответить на запросы пользователей, используя контент с других ресурсов (+ готовые ответы);
  4. поисковики будут стараться как можно дольше оставить посетителя на своих сервисах;
  5. количество рекламных позиций в выдаче будет увеличиваться. Возможно, скоро мы увидим контекст непосредственно в органических результатах, например, в середине.

Что же делать и куда двигаться? ПС диктуют правила. Нам остается только подстраиваться (черное SEO в расчет не беру :smile:). Я вижу следующие тренды в развитии:

  1. поиск ниш со слабой конкуренцией. Каждый год появляются новые актуальные темы, иногда хорошо забытые старые.
  2. Поиск альтернативных источников трафика: почтовые рассылки, социальные сети, мессенджеры.
  3. Создание сервисов, приложений и проектов, которые не зависят от поискового трафика.
  4. Развиваться в управлении контекстной рекламой.
  5. Следить за последними тенденциями и создавать сайты, отвечающие современным стандартам качества (адаптивность, https и т.д.). Тем самым можно обойти старичков, которые развивались по старым канонам.

А что думаете вы? Когда продвигаться под ПС станет не выгодно? Очень интересно обсудить с вами тему в комментариях ;-).

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (24 голос., в среднем: 4,67 из 5)
Загрузка...

Поделиться
Плюсануть
Дата: 21.11.2017
Получайте актуальные статьи по SEO, блоггингу и заработку в Интернете
прямо на ваш почтовый ящик. Уже более 2000 подписчиков!
Отзывов уже 22:
  1. 1. Ойген Ульрих | 21 ноября 2017

    Тенденция на самом деле простая — больше прибыли от контекста и переход к качеству контента.
    Говносайты из выдачи вылетают, равно как вылетают медленные и неадаптивные (см. последние презентации с конференций).

    Например, тот же самый гугл уже прямо говорит о переходе от разделения (мобильный и обычный поиск), к одному единому поиску. Это значит, что неадапативные или медленные сайты будут попросту вылетать из выдачи, т.к. не способны корректно отображаться и быть доступными на всех видах устройств, включая мобильные.

    Второй момент, это уже сроки перехода. На последней конференции звучала мысль, что переход может занять еще около 4-х лет из-за огромного массива данных, но в целом тенденция видна.

    Вымрет ли сеошник также как рабочий делавший булавки вручную? Высока вероятность что да, если не трасформируется из уровня «сео тексты и спамить ссылками» в сторону полноценной работы с контентом, UX и качеством своего сайта.

  2. 2. Василий Голиней | 21 ноября 2017

    Отличный анализ, Сергей!

  3. 3. Плутарх Иванович Гугин | 21 ноября 2017

    Первые три пункта в последнем нумерованном списке (в конце поста) — вот в эту сторону нужно развиваться. Контекстная реклама — путь в никуда (выкачка денег+отсутствие результатов, и не говорите, что настраивать надо уметь! Это иллюзия, навеянная Яндексом)!

  4. 4. Андрей | 21 ноября 2017

    У Яши в выдаче по коммерции очень много различных агрегаторов и рубрикаторов с товарами. Там никогда ничего не найдешь, все в кучу, доставка с разных регионов. Пару раз писал продавцам, никто не ответил. Зато 8 объявлений директа в выдаче и еще штук 8 на странице агрегатора. Практически 100% CTR получается, выгодно ).

  5. 5. Людмила | 21 ноября 2017

    Почитала, прослезилась… да уж. Надо теперь учиться продвигать свои проекты в соцсетях.

  6. 6. Владислав | 21 ноября 2017

    Лицемерство, с рекламой.

  7. 7. Михаил | 21 ноября 2017

    «Возможно, скоро мы увидим контекст непосредственно в органических результатах, например, в середине.» — Сереж, уже встречал пару раз (((

  8. 8. seoonly | 21 ноября 2017

    Рунет, а ну давай прекращай!!

  9. 9. Дмитрий | 21 ноября 2017

    Есть такая штука — профсоюз. По-моему, самое время его организовать для сообщества вебмастеров. Уповать на здравый смысл при оголтелом капитализме как-то наивно, получается.

  10. 10. Алексей | 22 ноября 2017

    Ну да! Поддерживаю 5 пункт:
    — адаптивность `15,
    — https `17
    — Турбо, AMP `19
    — что еще придумают/появится `итд

  11. 11. Sosnovskij | 22 ноября 2017

    Плутарх Иванович Гугин, 5-й пункт не понравился? :)
    Владислав, не совсем понял. Поясни, пожалуйста.
    Михаил, нужно такое сохранять и на публиковать на народные обсуждения! :)
    Дмитрий, есть в этом здравый смысл, но, наверно, только после принятия государством биткоина :) Хотя какая-нибудь некоммерческая организация, защищающая вебмастеров и интернет-маркетологов не помешала бы.

    По поводу Турбо-страниц. Не долго нужно было ждать. Они открылись для всех yandex.ru/blog/webmaster/turbo-stranitsy-otkryty-dlya-vsekh .

  12. 12. Hot | 22 ноября 2017

    Зашел я на яндекс радар сравнить инфу по трафику с ПС.

    с 1.11.2015 по 1.11.2016:
    — Я — 42 млрд визитов;
    — G — 27 млрд.

    с 1.11.2016 по 1.11.2017:
    — Я — 43 млрд;
    — G — 31 млрд.

    Непонятно, это визиты в поиск или переходы из выдачи как в li.ru. Но фактически цифры подтверждают выводы. Трафик уже не растет так бурно.

  13. 13. Hot | 22 ноября 2017

    Hot, хотя опять же зависит от популярности счетчика. Вон, метрика за последнее время ее набрала.

  14. 14. Андрей | 23 ноября 2017

    Так много изменений в последнее время.
    Впечатление, что вебмастера уже не нужны, т.к. выдача заполнена информацией и можно взять ее прямо в выдачу.

    По рекламе:
    Также Гугл ушел от многолетнего правила «не больше 3 блоков рекламы на страницу».

    А Яндекс с RTB вообще уменьшил доходы вебмастеров на процентов 30-50 и пишут, что все нормально, они не могут уменьшиться.
    Вот скажите Сергей, если можно, на всех упал CPM?

  15. 15. Sosnovskij | 23 ноября 2017

    Андрей, да, по наблюдениям RTB приносит меньше. CPM еще зависит не только от желаний контекстных систем (хотя и это здесь есть), но и от активности рекламодателей. Сейчас она (активность) не самая лучшая за последние лет 5. :)

  16. 16. Sosnovskij | 23 ноября 2017

    Hot, занятная статистика :)
    Это, скорее всего, именно переходы с поисковиков (как в liveinternet), потому что Яндекс вряд ли точно может знать, сколько раз зашли просто на страницу поиска Google :)

  17. 17. Mr_Promoter | 23 ноября 2017

    Я еще в 2014 году в своей стейке писал об этом https://webpromote.ru/vzglyad-za-gorizont-internet-ischezaet/ и во многом тенденция верна.

  18. 18. Sosnovskij | 24 ноября 2017

    Mr_Promoter, да, и такие тенденции тоже есть.

  19. Да… читаю и весь в расстройстве.. как дальше свой блог развивать, когда такое твориться! Автору спасибо большое за статью, посмотрим, соц сети и отношение к ним нужно научиться взаимодействовать, от туда трафика хорошего можно получать, надо начать учиться этому!

  20. 20. Sosnovskij | 28 ноября 2017

    Блог Александра Гаврина, расстраиваться не нужно! Нужно адаптироваться! :)

  21. 21. Sosnovskij | 7 декабря 2017

    Федеральная антимонопольная служба не нашла причин, обвиняющих Яндекс и Google в нарушении антимонопольного законодательства :)

  22. 22. В Клике от Тебя | 13 декабря 2017

    Статья впечатляет, особенно график, где стремительно падают поисковики…не по себе даже стало !

* Нажимая на кнопку "Добавить комментарий" я соглашаюсь с политикой конфиденциальности.
css.php Подняться наверхПодняться наверх