Прогон по 4 млн сайтов
Главная » Google Adsense » Вы здесь =)

7 актуальных наблюдений, оптимизирующих доход в контекстной рекламе

Привет, друзья! Время течет, все движется и меняется. Правила, которыми руководствуются 5-10 лет назад, сейчас могут оказаться устаревшими. Из-за этого необходимо всегда быть в курсе последних событий и изменений.

Заработок на контекстной рекламе здесь не исключение. В этом посте я поделюсь своими наблюдениями, которые помогут оптимизировать доход с контекста в Google Adsense и рекламной сети Яндекса. Запись будет неким сборников моментов, которые нужно знать вебмастерам, зарабатывающим на контекстной рекламе.

наблюдение

Возможно, некоторые будут вам знакомы, некоторые — нет. В любом случае, агрегация материала в одном месте еще никому не навредила :smile:.

1. Цена за клик не всегда зависит от расположения блока в коде страницы

Раньше существовало правило — «Чем выше рекламный блок в коде, тем выше в нем цена за клик». Сейчас не редки ситуации, когда, анализируя средний бид, оно опровергается. Примеры:

пример №1. Зависимость цены за клик от расположения блока в коде

пример №2

Стоимость клика на данный момент складывается из не совсем простого аукциона. Ценообразование основано не только на расположении в коде и предложениях рекламодателей (отсюда форматы объявлений), но еще и на показателях качества: кликабельности блоков (CTR) и их релевантности.

В свою очередь я бы продолжал рекомендовать располагать блоки в коде в порядке их кликабельности. Хуже от этого точно не будет :smile:.

2. Один аукцион для всех объявлений

6 лет назад я писал, что разные форматы объявлений (например, текстовые и графические) могут участвовать в разных аукционах. Предположение было основано на том, что графические блоки, расположенные ниже в коде, получали более дорогие клики, чем текстовые, расположенные выше. Отсюда польза от использования разноформатной рекламы.

Скорее всего, что раньше, что и сейчас зависимость основана больше не на разных аукционах, а на форматах (размерах) объявлений и количестве рекламодателей. Естественно, чем популярнее формат и больше рекламодателей, тем выше будет стоимость клика.

Подтверждает этот момент и цитата из описаний блоков ссылок:

Издателям AdSense платят за клики по этим объявлениям, а не по блоку ссылок. Связанная страница содержит объявления Google с оплатой за клики, аналогичные тем, которые отображаются в обычных рекламных блоках AdSense.

3. Больше рекламы не всегда означает выше доход

Есть у меня сайт, на котором в начале и в конце контента были расположены одинаковые блоки. Общий их CTR был в районе 2,6%. Ради эксперимента я убрал верхний. Угадайте, как изменилась кликабельность нижних объявлений :smile:? Она резко выросла до района 2,4%.

рост CTR

Получилось практически тоже количество кликов, но объем рекламы уменьшился в 2 раза. При сохранении дохода (практически на 100%) получилось высвободить рекламное место для новой системы или блока другого формата.

4. Совместное использование Adsense и РСЯ может увеличить общий доход

Освободившееся место в предыдущем пункте занял блок рекламной сети Яндекса. По доходу он примерно сравнялся с тем, который расположен внизу контента и стал в 1,5 раза выгоднее своего предшественника.

Совместное использование РСЯ и Адсенса позволяет показывать:

  • самые релевантные объявления (2-3 релевантных рекламодателей найти легче, чем 7-10);
  • блоки с самыми дорогими кликами из обеих систем;
  • разнообразную рекламу (все-таки adsense и рекламная сеть яндекса отличаются по оформлению)

Получается, что без существенных изменений можно существенно изменить отдачу от проекта.

Конечно, бывают ситуации, когда, например, из-за тематики сайта он лучше монетизируется в какой-то одной из систем (либо в РСЯ, либо в адсенсе). Здесь, как и везде, необходимо пробовать и экспериментировать :smile:.

5. Разнообразие рекламы — залог успешной монетизации

Все знают про такое понятие, как баннерная слепота. В классическом понимании она возникает из-за большого количества рекламы на сайте. Ее я еще понимаю как повторение одних и тех же рекламных форматов. В связи с этим полезно использовать на ресурсе разноформатные решения:

Разнообразные форматы увеличивают вероятность клика посетителем. Одним нравятся больше изображения, вторых привлекают текстовые объявления, третьи обращают внимание на тизерные форматы (рекомендуемый контент).

Например, на странице с большим количеством контента (к примеру, 15000 знаков) размещено 5 досок почета (adsense, 728 на 90). Согласитесь, что внимание пользователя на рекламу с каждым новым блоком будет существенно снижаться. Другое дело, когда после первой «текстовой доски» идет баннер из RTB Яндекса, потом обтекаемый «медийный» прямоугольник, далее классический яндекс.директ, затем Netboard, а замыкает все это дело рекомендуемый контент. Нетрудно догадаться, что победит второй вариант :smile:.

6. Правило 3-х блоков Google Adsense утратило силу

По правилам адсенс раньше на странице можно было разместить не более:

  • 3-х стандартных объявлений;
  • 2-х блоков ссылок;
  • 2-х поисковых окон.

Относительно с недавнего времени правила изменились. На их смену пришли более образные требования.

новые правила google adsense

Теперь общее количество рекламы будет соизмеряться с общим количеством контента. Если, по мнению Гугла, соотношение будет в пользу первого, то на сайте перестает показ объявлений до той поры, пока владелец ресурса не исправит ситуацию.

В общем, главное не перебарщивать и все будет нормально. Как я указал в 3-м пункте, большое количество рекламы не всегда пропорционально доходу (в верхних пределах, наоборот, будет существенно снижать его).

7. Теги выделения контента для рекламы не работают

Когда-то давно в google adsense можно было выделять основной контент тегами <!— google_ad_section_start —> и <!— google_ad_section_end —>. Это должно было улучшать релевантность рекламных объявлений.

Недавно, анализируя код одного сайта, наткнулся на подобный тег. Возможно, он там был размещен, так сказать, по-старинке, а может быть, владелец до сих пор таким образом выделяет контент для adsense :smile:. Сейчас робот адсенса хорошо обходится и без данной разметки.

А у вас появлялись подобные наблюдения на своих сайтах? Следуете ли выводам, которых из них вытекают? Как всегда рад вашим комментариям и отзывам ;-)!

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (8 голос., в среднем: 5,00 из 5)
Загрузка...

Дата: 13.12.2016
Получайте актуальные статьи по SEO, блоггингу и заработку в Интернете
прямо на ваш почтовый ящик. Уже более 3000 подписчиков!
Отзывов уже 33:
  1. 1. Игорь Петренко | 13 декабря 2016

    Спасибо, Сергей!

    Если честно, то сейчас не очень понятно, где и как актуально размещать объявления. Только эксперименты, только хардкор xD

  2. 2. Александр | 13 декабря 2016

    Согласен с Игорем. Для каждого сайта все настолько индивидуально что только эксперименты помогут выяснить что, как и где лучше работает. Использование инструмента «Эксперименты» у адсенса очень помогает в данном вопросе

  3. 3. Serjik | 13 декабря 2016

    Недавно слил 500 рублей на рекламу вк. Пробовал разные варианты, И всего только 1 регистрация. А потом домен внесли в чс в вк, тоска-печаль.. Теперь нужно искать другие каналы рекламы..

  4. 4. seoonly | 13 декабря 2016

    Про окна спасибо!

  5. 5. Sosnovskij | 14 декабря 2016

    Игорь Петренко, Александр, все верно. На одном сайте может быть выгоднее разместить блок под заголовком. На другом такой вариант менее предпочтительнее (кликабельнее оказывается реклама во втором экране).

    Serjik, пост немного о другом :)

    seoonly.ru, какие окна? О_о

  6. 6. Сергей | 14 декабря 2016

    Наверное действительно каждый сайт монетизируется по-своему. У меня рекомендуемый контент от Adsense приносил какие-то жалкие копейки и я его снял. Еще Вы не рассказали про мобильный Адсенс, там тоже свои фишки, вроде прилипающего к нижнему краю экрана объявления )

  7. 7. Sosnovskij | 14 декабря 2016

    Сергей, про объявления уровня страницы уже писал http://sosnovskij.ru/obyavleniya-urovnya-stranicy/ :)

  8. 8. vpsadm | 14 декабря 2016

    Сейчас рулит нативная реклама. Когда она как-бы встроена в контент и дополняет его. Ну простой и понятный пример — рефки каких-нибудь систем монетизации в финстрипе. Его читают люди, которые потенциально готовы перейти по ссылке стать рефом. Точно так же можно подобрать рекламу под любой контент. это в разы эффективней контекста. Впрочем, я ничего нового не сказал, это всегда было так. Просто сейчас есть много возможностей для интересной подачи такой рекламы. Не просто ссылки, а какие нибудь всплывающие по клику окна, таблицы, рейтинги.

  9. 9. Sosnovskij | 15 декабря 2016

    vpsadm, рекомендуемый контент от google adsense также является нативной рекламой :)

    Нативная реклама — это, конечно, хорошо, но все что мне попадалось это либо трудно реализуемо, либо похоже на разновидность контекстной рекламы. Можете привести пример или сервис, который мог бы эффективно и нативно монетизировать уже готовый сайт на 1000 страниц? :)

  10. 10. Имран | 15 декабря 2016

    Эксперименты наше всё. Мне интересно узнать как цена клика зависит от посещаемости, растет ли он при увеличении трафика на сайте? Возможно ли это посчитать проследить за ним?

  11. 11. Заур Магомедов | 15 декабря 2016

    Где-то слышал говорили, что использование статичных блоков Адсенс дает большую отдачу, чем адаптивные блоки. Что можете сказать, на сколько это правда?

  12. 12. Sosnovskij | 16 декабря 2016

    Имран, по моему опыту цена немного снижается. Я связываю это с размытостью аудитории.

    Заур Магомедов, со своей стороны могу подтвердить данный момент. Адаптивные блоки хороши на мобильных устройствах. Например, на ПК они показывают слабый CTR.

  13. 13. Беспредел | 17 декабря 2016

    Что лучше выбрать: рекомендуемые блоки, но с неподходящими размерами, или сделать свой блок под нужный размер? Например, ширина страницы 900, а в Адсенсе рекомендованы блоки 720.

  14. 14. Sosnovskij | 18 декабря 2016

    Беспредел, надо тестировать, но я бы, скорее всего, остановился на рекомендуемом на 720. Особый формат не всегда хорошо вписывается в сайт.

  15. 15. Дмитрий | 24 декабря 2016

    Я вот хочу попробовать совместить РСЯ и Adsense. Пробовал ставить по отдельности. Доход примерно одинаковый, хотя в Адсенс немного больше все-таки дает.

  16. 16. Sosnovskij | 26 декабря 2016

    Дмитрий, дерзайте! :) Здесь получится получится определить только опытно.

  17. 17. Sergey | 28 декабря 2016

    А с чего Вы взяли, что и больше не работают? Откуда такая уверенность?

  18. 18. Sosnovskij | 28 декабря 2016

    Sergey, уточните, что Вы имеете в виду?

  19. 19. Lucky | 6 января 2017

    Заур Магомедов, Адаптив плох только тем, что грузится только после загрузки контента, поэтому его не стоит ставить сразу после заголовка. Его тупо не увидят. Я адаптив пихаю в середину статьи, а под заголовок простые объявления.

    + адаптив почему-то идет уже по вертикали, чем такие же блоки 728х90.

    Блок Рекомендуемый контент от Google — у меня не доступен, видимо не прохожу по их критериям.

    Эксперименты — классная штука, без них никуда, жаль что собираются долго…

  20. 20. Варвара | 30 января 2017

    Признаться, не знаю, что сейчас делать, всегда стояли большие прямоугольники под заголовком, но некоторое время назад приходило предупреждение о нарушении — заголовок от объявления был отделен полосой и немного текста было. Сейчас поставила блоки ссылок. Шаблоны стоят везде адаптивные, от Гудвина, и вот что делать — сносить шаблоны и менять на старые, под веб?

  21. 21. Sosnovskij | 30 января 2017

    Варвара, не понял причину предупреждения. Можно не менять шаблоны, а подредактировать их.

  22. 22. Нина | 2 февраля 2017

    вк давно не актуален, у меня тоже домен в черный список ушел(((

  23. 23. Марат | 6 февраля 2017

    Спасибо за статью Сергей. А мне Яндекс отказал по непонятным причинам. Кручу только рекламу от Adsense (запустил неделю назад).

  24. 24. Елена Зенкова | 6 февраля 2017

    Согласна, теги выделения уже не играют той роли, что раньше. Многие владельцы сайтов, кстати, этого до сих пор не знают. Либо, просто не следят за такими нюансами, а нюансы всегда важны.

  25. 25. Марат | 7 февраля 2017

    Я вот немного не понял, в Adsense нужно отдельный блок рекламы создавать под каждое место, например, в начале статьи, в середине и в конце статьи или можно один и тот же код размещать везде?

  26. 26. Sosnovskij | 8 февраля 2017

    Марат, лучше отдельный код для отдельных мест размещения. Так будет удобнее анализировать эффективность блоков.

  27. 27. Читатель | 6 апреля 2017

    Привет, спасибо за хорошую публикацию! Попробовал реализовать по твоим рекомендациям — блок рекомендуемого контента + РСЯ + Adsense … доход реально увеличился процентов на 20%. Спасибо!!!

  28. 28. Артём | 10 апреля 2017

    Добрый день. Скажите, используете / использовали ли вы когда-либо ротацию рекламных блоков РСЯ и Адсенс в зависимости от ПС, с которой приходил посетитель? Чтобы посетителям с Я была видна реклама только РСЯ, с посетителями с G соответственно только Адсенс.

    Если экспериментировали подобным образом, какие выводы сделали? Как в целом относитесь к такой идее?

  29. 29. Sosnovskij | 10 апреля 2017

    Артём, идея хорошая. Реализовывал и тестировал ранее (очень давно). Объемы были небольшие и разницы практически не было видно. В планах есть подобное тестирование. Результаты будут, безусловно, опубликованы в блоге :)

  30. 30. Артём | 15 апреля 2017

    Sosnovskij, спасибо за ответ.

    Что-нибудь порекомендуете для установки этой самой ротации в зависимости от ПС? Искать скрипты, или есть какие-то сервисы/ротаторы?

  31. 31. Sosnovskij | 17 апреля 2017

    Артём, на данный момент актуальных вариантов не знаю. Раньше писал про такое http://sosnovskij.ru/adsense-google-direct-yandex/ , но не знаю работает ли это сейчас. :)

  32. 32. Артём | 17 апреля 2017

    Sosnovskij, спасибо за ответ. Можно ли подобный код интегрировать в Ad Injection, или такое лучше осуществлять вручную?

  33. 33. Sosnovskij | 17 апреля 2017

    Артём, в этом не сильно разбираюсь. Попробуйте интегрировать. Если не получится, то тогда отдельно :)

css.php Подняться наверхПодняться наверх