Возьми профит под контроль
    fozzy
Прогон по 4 млн сайтов

Создаем современную идеально оптимизированную страницу

Привет, друзья! Лет 5 назад в Рунете была популярна картинка с изображением примера идеально оптимизированной страницы. Акцент оптимизации был сделан на включение ключевого слова в разные элементы документа (title, подзаголовки, текст и так далее). С тех пор алгоритмы поисковых систем довольно сильно изменились. Принципы оптимизации, соответственно, тоже.

В посте я приведу основы своей идеально оптимизированной страницы, которые можно использовать в современных реалиях при продвижении сайтов.

Перфекционизм

Если раньше для попадания в ТОП поисковой выдачи достаточно было написать уникальный текст с нужным вхождением ключевых слов в некоторые элементы, то сейчас необходимо создавать действительно качественный контент.

Ниже будет несколько пунктов. Некоторые из них выполнить достаточно просто, некоторые — сложнее. В любом случае, стремиться к идеальному стоит, но без фанатизма. Нужно соотносить затраченные силы, время и деньги к потенциальному результату :smile:.

Экспертный контент

На мой взгляд, в ближайшие годы главным трендом при развитии сайтов будет именно уникальный экспертный контент. Пользователю намного интереснее и полезнее читать мнения людей, которые разбираются в теме, нежели копирайтеров, которые могут собирать и компилировать материалы. Я не говорю, что последнее это плохо, но, при прочих равных условиях, выиграет именно экспертный контент. Он необходим не во всех сферах. Например, в медицинских нишах, это, безусловно, плюс. В общих (неспециализированных) тематиках подойдет и просто работа хорошего автора.

Экспертный контент является той самой добавочной стоимостью для сайта, которая положительно воспринимается как пользователями, так и поисковыми системами. Что у первых, что и у вторых увеличивается доверие к проекту, улучшаются поведенческие метрики.

В идеале, чтобы весь контент сайта создавал эксперт в своей области: врач для ресурса медицинской тематики, практикующий рыбак — для рыболовного. На выходе получится интересный и действительно полезный материал, но, скорее всего, совсем недешевый :smile:.

Можно пойти немного по упрощенному пути: материалы пишет хороший автор на основе нескольких изученных статей, а рецензию на них или свое мнение высказывает эксперт, выделенный на странице отдельным блоком. Для третьего сайта из Зелени используется как раз упрощенный вариант. Для четвертого — контент писал эксперт, а дополняет уже автор.

Уникальные изображения и видео

съемка видео

Как известно, медиа-контент на странице полезен, как для посетителей ресурса, так и для релевантности в поисковых системах. Программа минимум — заимствование изображений и видео из открытых источников. Это неплохой вариант, но не лучший.

Уникальные картинки и видео-ролики, которые будут опубликованы только на вашем сайте — несомненный плюс. Можно их оформлять в одинаковом стиле для лучшего выделения проекта. Например, так делает WikiHow.

Идеальный вариант — изображения рисуются с нуля, видео снимается самостоятельно. Более простой вариант — использование уникализации для публичных картинок (здесь же скриншоты), а также создание роликов-презентаций по существующему контенту на странице.

Если публиковать уникальный медиа-контент, то помимо лояльности посетителей и поисковых роботов, можно получить дополнительный трафик с видео-хостингов и поиску по картинкам.

Единственное, не забудьте использовать вотермарки и корректно прописывать названия файла картинки, а также теги alt и title.

Употребление уникальных хвостов ключевых фраз

Раньше популярны были следующие выражения:

  • оптимальная плотность ключевых слов 3-5%;
  • одна страница — один запрос;
  • объем текста 3-4 тысячи символов.

Сейчас нельзя придерживаться таких правил. Плотность отходит на второй план, уступая читабельности и естественности повествования. Количество запросов на одну страницу существенно увеличилось. Объем стал отталкиваться от полноты раскрытия темы.

Вместо выше перечисленного в текст полезно добавлять уникальные хвосты ключевых слов, релевантных основному поисковому запросу. Их необходимо брать из семантического ядра. Приведу пример на основе wordstat Яндекса.

уникальны хвосты

Данные хвосты не обязательно употреблять вместе с основной частью ключевой фразы (можно «кластеризация ключевых слов» вместо «кластеризация семантического ядра»). Дополнительно используют правую колонку вордстат.

вторая колонка wordstat

Чем полезно употребление хвостов?

  1. В первую очередь, увеличивается релевантность по смежным запросам (трафик по низкочастотным запросам — НЧ). Важный момент — в контенте должно быть не только употребление хвоста, но еще и его содержание. Простое включение слова в текст сейчас, скорее всего, не сработает. Естественно, если хвосты являются синонимами, то отдельно их раскрывать не нужно :smile:.
  2. Один и тот же ключ в каждом предложении это не очень хорошо. Хвосты помогут разнообразить текст синонимами, смежными оборотами и исключить переоптимизацию.
  3. Подсказки для расширения и структуризации контента.

В качестве дополнительных источников получения хвостов (жирные выделения в выдаче, поисковые подсказки и так далее) можно использовать инструменты из следующих постов:

Хвосты, как и основные ключевые слова, полезно распределять по странице равномерно, без существенной концентрации в одном месте (с изменением числа, склонения и падежа).

Богатая структура и различные элементы контента

Сплошная простынь текста сейчас не комильфо. Нужен структурированный контент с различными элементами:

1) Подзаголовки. Сейчас практически все документы из ТОПа имеют подзаголовки. Но не стоит злоупотреблять их количеством и, тем более, одинаковыми ключевыми словами в них.

2) Нумерованные и маркированные списки. С их помощью легче воспринимать материал.

3) Таблицы, графики, диаграммы. Их наличие на странице — редкость. Можно выделиться среди конкурентов.

4) Внутренние ссылки и линки на авторитетные сайты. Ссылаться необходимо действительно на смежные материалы, которые могут дополнить основную тему.

Цены и отзывы

соревнование цен

Пункт в большей степени относится к товарным страницам (здесь же услуги), но также подойдет и для информационных материалов (особенно отзывы). Когда пользователь интересуется каким-нибудь продуктом, то помимо его описания он, как правило, интересуется его ценой и отзывами тех, кто уже им пользовался.

Поисковые системы сейчас особенно хорошо относятся ко всякому роду «отзовикам», где пользователи оставляют живые комментарии. По запросу названий товаров подобные проекты часто оказываются в ТОП 5 (даже без приставки «отзывы»).

Для интернет-магазинов и ресурсов, предлагающих свои услуги, наличие цены обязательно. С отзывами сложнее. Можно просить существующих клиентов оставлять свои комментарии, предлагая что-то взамен (скидки, сертификаты, подарки), либо заказывать их на стороне.

Для информационных проектов цены нужно собирать по другим сайтам. Можно составлять подобие рейтингов, либо просто указывать ценовую вилку. Просить оставлять отзывы, вовлекать в диалог или заказать их на стороне :smile:.

Title, description, URL, H1

Не секрет, что эти теги являются не менее важными в оптимизации страниц.

Title. Содержит главное ключевое слово, но состоит не только из него. Желательно тайтл «укладывать» в одно предложение («Недорогая оптимизация сайтов в Москве от Компании»), но, по моему опыту, иногда неплохо работают title, состоящие из 2 предложений («Оптимизация сайтов в Москве от Компании. Стоимость услуги, принцип работы и отзывы»). Различные слеши «/», вертикальные палочки «|» и подобные символы не желательны (как и простое перечисление поисковых запросов).

В большинстве случаев содержание тайтла появляется в сниппете поисковых систем. В связи с этим лучше не злоупотреблять его длиной (можете ознакомиться с проведенным мной экспериментом на этот счет). Содержание тега должно соответствовать контентному наполнению страницы (если есть отзывы, то они действительно должны быть). Иначе не включаем слово в title.

Description. Емкое описание страницы в 160-170 символов. Употребление основного ключевого слова желательно, перечисление ключей — нет. Часто появляется в сниппете поисковых систем, поэтому данный тег не стоит игнорировать («Эффективная оптимизация сайта от ведущей компании в Москве — Рога и Копыта. За 4900 рублей мы оптимизируем ваш проект и увеличим его посещаемость с поисковых систем»).

URL. Желательно короткий, не спамный УРЛ, отражающий содержание страницы (то есть с ЧПУ). Если в URL несколько слов, то использовать дефис вместо нижнего подчеркивания («http://domen.ru/optimizaciya-sajta/»).

H1. Один на странице — заголовок (название материала). Если title пишется не только для людей, но и для поисковых систем, то при составлении h1 можно ориентироваться только на посетителей ресурса («Быстро оптимизируем сайт за 4900», «Мониторы Samsung 19 дюймов», «Если прочитать не лень, поможем вылечить головную мигрень» и так далее). H1 не совпадает с тайтлом.

Тем, кому, действительно, не лень, можно заполнить и тег keywords. Перечисление через запятую несколько ключевых фраз, которые отражают общую суть документа — «оптимизация сайта, оптимизированная страница». Некоторые перечисляют каждое слово в кейвордс через запятую или используют одни и те же фразы, добавляя только разные хвосты. Я считаю, что так неправильно.

Скорость загрузки, код и адаптивность

быстрая девочка

Это последние веяния в seo-моде :smile:.

Быстродействие сайта. Чем быстрее открывается проект, и чем он бесперебойнее работает, тем лучше. В google скорость загрузки страниц уже является одним из факторов ранжирования. Проверить быстродействие вашего ресурса поможет PageSpeed Insights (там же будут рекомендации). Основными причинами долгой загрузки является тяжелая графика и большое количество скриптов.

Адаптивность. Отсутствие мобильной версии или адаптивного шаблона сейчас дурной тон для хорошего проекта. Дополнительно в мобильном поиске такой ресурс может быть понижен в пользу тех сайтов, которые имеют версию для мобильных устройств. Год назад я обзавелся такой для блога, а позже сравнил мобильную версию с адаптивным дизайном.

Проверить свой проект на удобство просмотра на мобильных устройствах поможет все тот же Google. Сейчас в вебмастерских панелях Яндекса и Гугла показывается примечание об отсутствии адаптивности.

Код. Исходный код сайта должен быть по максимуму простым, не загруженным и валидным. Основной контент должен располагаться как можно выше к началу документа.

Довольно часто встречаются случаи, когда основной контент располагается после шапки и левой колонки (сайдбара), которая содержит большое количество категорий. В итоге получается, что самый важный элемент находится перед самым подвалом (футером).

На мой взгляд, это основные моменты, на которые сейчас стоит обращать внимание, чтобы создать идеально оптимизированную страницу. Все это по возможности я использую в своей практике. А что используете вы? Может быть, у вас есть собственные наработки, идеи и мысли? Жду ваши комментарии ;-)!

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (13 голос., в среднем: 4,77 из 5)
Loading ... Loading ...

Дата: 19.07.2016
Получайте актуальные статьи по SEO, блоггингу и заработку в Интернете
прямо на ваш почтовый ящик. Уже более 3000 подписчиков!

Отзывов уже 29:

  1. 1. Inetzar | 19 июля 2016

    Ну да, я полностью согласен с вашим мнением по внутренней оптимизации. На данный момент дела именно так и обстоят.

  2. 2. Игорь | 19 июля 2016

    А что за ролики-презентации?

  3. 3. Sosnovskij | 19 июля 2016

    Игорь, презентация, которая сделана в видео-формате. Текст и изображения можно брать из контента сайта.

  4. 4. Андрей | 19 июля 2016

    «Если в URL несколько слов, то использовать дефис вместо нижнего подчеркивания»

    Неужели это влияет? Я всегда считал, что нет разницы.

  5. 5. Arkanum | 19 июля 2016

    Добрый вечер!

    А что делать с большим меню, которое, как вы сказали, чаще находится в первой части индексациии — закрывать в noindex? Например, если это интернет-магазин и страница карточки товара.

    Спасибо.

  6. 6. ПЧ | 19 июля 2016

    Я в общем и целом согласен с приведёнными в статье пунктами оптимизации. Единственное, возникает вопрос, а точно ли это всё надо делать для достижения результата? Не хватает практических экспериментов для проверки приведённых рекомендаций. Например, по моему опыту во многих тематиках по-прежнему работает жёсткий переспам title.
    Ещё недавно проводил ручной перебор сайтов из ТОП-10 Яндекса по 1000 запросам, так обнаружил там огромную кучу разных дорвеев на блог-сервисах, взломанные сайты, псевдо-форумы под инсталлы и прочий шлак. При чём запросы были пусть и НЧ, но транзакционные и самые целевые.
    Отсюда у меня появляются некоторые сомнения, надо ли париться с качеством сайта и точно я как SEO специалист не трачу своё время впустую, например, на прописывание вручную H1 и URL или надо тупо генераторы дорвеев кодить.

  7. 7. Сергей | 19 июля 2016

    Вроде банальные вещи, только в современной обертке

  8. 8. seoonly | 19 июля 2016

    Сюда бы крутую инфографику)

  9. 9. Леон | 20 июля 2016

    Считаю надо писать именно читаемые, информативные статьи. И не одноразовые, а с таблицами, ценами… Чтобы человек, возвращался на такую страницу за инфой не однократно…

  10. 10. Sosnovskij | 20 июля 2016

    Андрей, это один из многих факторов. Если вы всегда делали нижнее подчеркивание, а потом стали ставить дефис, то, скорее всего, сразу ваш сайт не взлетит на первые места в ТОПе :) Рекомендации поисковиков именно «-«. Говорят, что «_» больше для программирования.
    Arkanum, его хотя бы лучше разместить после основного контента в коде. Также постараться уменьшить.
    ПЧ, да, бывает непонятно и местами обидно, когда в выдаче встречаются страницы, которые и рядом не стояли с рекомендациями поисковых систем. Тут дело в перспективе и трендах. Такие дорвеи долго не протянут, а предельно полезный контент может жить долго :)
    seoonly.ru, да, не помешала бы.

  11. 11. vechnyessylki | 20 июля 2016

    Отличный материал получился по seo-оптимизации страниц, как раз для новичков все по полочкам, да и кто с опытом тоже узнал, что сейчас в моде и куда нужно стремиться. Но вот, что я обнаружил в следующем:

    Цитата: «Если title пишется не только для людей, но и для поисковых систем, то при составлении h1 можно ориентироваться только на посетителей ресурса».

    В связи с этим вопрос: здесь нужно решить — «можно ориентироваться» или все-таки «нужно ориентироваться» при составлении заголовка h1 только на пользователя?

  12. 12. Дмитрий | 20 июля 2016

    Да уж, элементы кроме текста нужны обязательно. Бывает зайдешь на сайт, а там текст сплошняком: без абзацев, без картинок, видео, без заголовков и подзаголовков, без списков. Просто сплошной текст. Я такие сайты закрываю сразу же.

  13. 13. Михаил | 20 июля 2016

    Arkanum, как вариант некоторые блоки (меню в том числе) можно подгружать ajax-ом после загрузки основного контента. Сразу и второй заяц убивается — при загрузке в асинхроне уменьшается время загрузки страниц.
    Правда всегда нужно следить за тем, чтоб существовали рабочие линки для индексации роботами.

  14. 14. Михаил | 20 июля 2016

    Sosnovskij, спасибо за пост, полезный.

  15. 15. Владимир Фесюк | 20 июля 2016

    Согласен с мнением комментаторов, которые говорят, что, в принципе, ничего нового, но звучит так, что читабельно. Что говорит о том, что, автор соображает в теме — умеет привлечь внимание, даже к избитым вопросам СЕО. Что и требовалось доказать!

  16. 16. platniihosting | 20 июля 2016

    Сергей, так как не нашел более точного ответа из статьи по первому пункту: экспертные оценки контента, хочу уточнить, в связи с тем, что у самого есть кое-какие данные в плане перспектив по контенту.

    Как сейчас поисковые системы то оценивают экспертный это контент или нет? По каким метрикам? Авторство? Высокая цитируемость? Кто это делает со стороны поисковиков? Я так понимаю, асессоры?

    Есть какое-то подтверждение, что такими оценками поисковики занимаются? Или на данный момент подобное утверждение в статье было сказано лишь для того, чтобы понимать то, каким контент должен быть в идеале?

  17. 17. SEO-BOOK | 20 июля 2016

    Есть реально очень свежий кейс, что лонгриды (полезные лонгриды) круто работают, тестировано на своем блоге, при этом читают от корки до корки. Вот что значит реально полезный контент!

  18. 18. Sosnovskij | 21 июля 2016

    vechnyessylki, нужно ориентироваться на людей. Можно включать продвигаемые ключевые фразы или отдельные слова (включением не увлекаться).
    platniihosting, есть специальный алгоритм (насколько помню, у Яндекса точно), который может отличить рерайт от действительно уникального текста. Асессоры тоже могут включаться в оценку.
    Страницы с экспертным контентом больше и чаще читает, ссылаются. Они дольше приносят поисковый трафик. Какими-то цифрами в этом плане, к сожалению, поделиться не могу.
    SEO-BOOK, можно подробнее? :)

  19. 19. For-VK | 21 июля 2016

    Спасибо за статью.
    Многие пишут о полезности внешних ссылок на авторитетные источники из статьи, но никто не пишет о точных результатах и экспериментах. А было бы интересно протестировать данный постулат :) Не планируете?

  20. 20. Sosnovskij | 22 июля 2016

    For-VK, пока в планах нет. Это не самый сильный фактор ранжирования :)

  21. 21. Nikolay | 22 июля 2016

    Статья автора — от 400р/1000знк.
    Картинка — от 400 р.
    Обработка видео — от 400р.
    Итого примерно от 2000р. на статью.

    А если она ничего не продаёт, то на одной рекламе она будет год окупаться и то если уже есть посетители, а если ещё + продвижение то не известно через какое время она окупиться…

    Бизнес в интернете становится высокозатратным.
    Проще пойти на Ютуб, но и там уже скоро будут только одни каналы в выдаче.

    Пора возвращаться в оффлайн, пока все сидят в онлайне))

  22. 22. Игорь | 22 июля 2016

    Спасибо! Статья хорошая..как раз рыскал по просторам интернета, много читал по оптимизации и продвижению.

  23. 23. vechnyessylki | 22 июля 2016

    For-VK, если Вы имеете ввиду то, можно ли ссылаться на авторитетные сайты, ставя полностью открытые для индексации ссылки, передающие вес, то да, можно, но это не есть хорошо для самого сайта, который Вы продвигаете, допустим Вашего, так как ощутимой выгоды Вы от этого в плане продвижения, вряд ли получите.

    Смотрите какой идеальный вариант для любого сайта.

    Идеально, это когда с Вашего сайта внешних ссылок проставлено практически «ноль». Почему практически? Потому что все равно внешние ссылки на Вашем сайте будут, например, установленные счетчики — это все те же внешние ссылки. А вот на Ваш сайт этих ссылок хоть «миллион», причем сейчас, в условиях новых алгоритмов Минусинск и Панда, этот «миллион» должен быть качественным и вряд ли нужен в таком большом количестве, потому как достаточно пары сотни внешних ссылок на свой ресурс. А все остальное, это уже другие факторы ранжирования, которым также нужно следовать, развивая сайт.

    То есть, коротко говоря, необходимо соблюдать соотношение входящих/исходящих ссылок с сайта, чтобы не было заспамленности, который поисковики, как правило, не очень любят. Поэтому, в целом, ссылаться на авторитетные сайты можно, но злоупотреблять этим в большом количестве тоже не стоит.

  24. 24. Sosnovskij | 25 июля 2016

    Nikolay, именно поэтому в начале поста я написал «В любом случае, стремиться к идеальному стоит, но без фанатизма. Нужно соотносить затраченные силы, время и деньги к потенциальному результату.» :)

  25. 25. Андрей | 25 июля 2016

    Nikolay, на самом деле, то что Вы описали в комментарии даже еще «цветочки», так как на самом деле затрат еще больше, и не только на контент, поэтому, в этом плане всегда необходимо следить за рациональностью расходов и, конечно же, при возможности снижать их, а также придумывать различные приемы, которые эту самую окупаемость ускорят.

    Что касается оффлайна, то, во-первых, некоторые совмещают, как оффлайн, так онлайн.

    А во-вторых, если в итоге все дело в деньгах, то не знаю кто как, а я лично, больше способов с высокими доходами, пусть даже и в недалекой перспективе, больше вижу именно в онлайне, нежели в оффлайн. Причем в онлайн даже есть где хорошо можно развернуться с минимальными затратами, чего не скажешь про оффлайн.

  26. 26. Анна | 1 августа 2016

    Классная подборка советов и рекомендаций. По полочкам все разложили, крайне полезно. Сейчас буду прописывать мета-теги на новом сайте, и ваши советы + Serpstat помогут мне сделать все без проблем) Спасибо большое!

  27. 27. HelpForm | 6 августа 2016

    Да уж, элементы кроме текста нужны обязательно. Бывает зайдешь на сайт, а там текст сплошняком: без абзацев, без картинок, видео, без заголовков и подзаголовков, без списков. Просто сплошной текст. Я такие сайты закрываю сразу же.

  28. 28. сеошник | 6 сентября 2016

    Сайты делаются для людей, а не для поисковых роботов!
    Все должно быть прежде всего удобно и понятно для конечного пользователя, а потом уже и для роботов.

  29. 29. Ромыч | 20 сентября 2016

    Еще в идеальной странице желательно выделять жирным фразы или слова, на которых делается акцент. Делается это для лучшего восприятия материала пользователем. Но это не должны быть ключевые фразы, иначе — переспам.

Подняться наверхПодняться наверх
WordPress: 70.96MB | MySQL:39 | 1,437sec