Прогон по 4 млн сайтов
Главная » Работай! » Вы здесь =)

Кейс: что прибыльнее: контекстная реклама или CPA?

Всем привет! Хочу поделиться одним кейсом, в котором я тестировал заработок по схеме CPA (cost per action: оплата за действие, например, регистрация в игре или покупка какого-нибудь товара) на одном из сайтов.

Последние несколько лет аббревиатура CPA у многих на слуху — новое и модное направление в монетизации проектов. Но насколько оно прибыльно по сравнению, например, со стандартным заработком на контекстной рекламе (Google Adsense, РСЯ)? Давайте разбираться на моем примере.

контекст или CPA?

Многие считают, что монетизация с помощью CPA будет выгоднее. Одни из них зарабатывают только по данной схеме, не рассматривая альтернативные варианты. Другие ни разу не практиковались в данном направлении, но думают именно так ("хорошо там, где нас нет" :smile:).

Почему CPA не так популярен?

Я как раз относился ко второй категории, но по объективной причине — внедрение схемы заработка на CPA бывает не совсем простым. Когда речь идет о специализированном ресурсе (игры, вклады), то достаточно просто на всех страницах опубликовать готовый баннер или ротатор. Другое дело, когда реклама внедряется на проект с широкой тематикой (либо общая тематика одна, а офферы есть только под разные сегменты).

Не каждый захочет вставлять рекламные предложения в тело отдельных страниц, а потом убирать их в случае их невыгодности. По крайней мере, меня останавливало именно это.

Моя история

Около года назад мне на глаза попался плагин, который мог вставлять рекламу в определенные посты (CMS WordPress). Стоимость его была около 2000 рублей. Я подумал, что это может быть неплохим началом моего использования CPA :smile:. Далее выбрал товарную партнерку, работающую по данной схеме (за подтвержденный заказ).

Еще один момент, который мне не особо нравился именно в товарке — предложения, скажем так, чудодейственного характера: мази, устройства и так далее. Возможно, действительно, на эти товары есть сертификаты и вреда для здоровья они не несут, но и большой пользы тоже (по крайней мере, для кошелька).

Купить плагин и выбрать CPA-партнерку было самым легким из всей работы. Далее нужно было приготовить промо-материалы под каждый оффер и выбрать соответствующие для них посты (чтобы парацетомол рекламировался в статьях о простуде, а шины в их обзорах).

В итоге я задействовал 27 офферов примерно на 150-200 записях. Промо-баннеры были похожи на популярные на тот момент изображения (не стал изобретать велосипеда), которые крутились в Adsense. Тогда я и подумал, что, возможно, есть смысл рекламировать товары напрямую: все равно аналоги показываются на сайте через контекст :smile:.

пример баннера

Не могу сказать, что получилось реализовать все быстро. Внедрял несколько дней по 1-2 часа по следующему алгоритму:

  1. смотрел на оффер;
  2. искал через яндексовский поиск по сайту подходящие материалы;
  3. "рисовал" баннер;
  4. партнерскую ссылку "заворачивал" через внутренний редирект (на всякий случай :smile:);
  5. добавлял в плагине новый рекламный блок с нужными настройками показа.

В итоге конкретный оффер показывался только на чисто тематических материалах.

Результаты

Реклама офферов крутилась примерно месяц, после которого я стал подводить окончательные итоги. Получилось:

  • 2172 перехода;
  • 7 продаж;
  • конверт 1 к 311 (мягко сказать, плохой);
  • заработок - 3800 рублей;
  • цена за клик - 1,75 руб.

результаты

К сожалению, результаты меня не впечатлили. Особенно, когда была проделана работа и затрачено время, которое по стоимости превышает совокупный доход. Хоть плагин окупил — хоть какая-то радость :smile:.

А в Google Adsense средняя стоимость клика на этом сайте 5 центов (3 рубля). В РСЯ немного ниже — 2,4. Выходит, что контекстная реклама получилась выгоднее на 40-70%.

Вывод и сравнительная таблица

На самом деле, можно сказать, что потратил время практически впустую. Но это все-таки опыт и весьма полезный. Я не утверждаю, что CPA в целом менее выгодно, чем контекст, но и обратное тоже неверно. Многое зависит от трафика на сайте, его тематике, особенностях, выборе партнерской сети, а также конкретных офферов. Небольшая сводная таблица на этот счет.

Критерий Контекстная реклама CPA
Внедрение Простое Простое/Среднее/Сложное
Характер рекламы Белый Белый/Серый
Затраты времени, денег Минимальные Минимальные/Небольшие
Доходность Средняя Ниже/Средняя/Выше

Для себя я сделал следующий вывод:

  1. CPA не всегда выгоднее Google Adsense или РСЯ;
  2. Сначала лучше рассчитывать на схему Cost Per Action в качестве дополнительной монетизации. Если она покажет хорошие результаты, то можно ею заменить контекст.
  3. Реклама CPA "в лоб" дает не всегда хорошие результаты. Здесь нужен более хитрый и менее навязчивый подход (например, отзывы, простые ссылки и так далее).
  4. Сипиэй (:smile:) увеличивает рекламное разнообразие на проекте: посетитель меньше подвержен баннерной слепоте.
  5. Нужны автоматические или полуавтоматические инструменты для ускорения внедрения/удаления рекламных кодов.

Пробовали ли вы монетизировать свои проекты с помощью CPA? Каким образом это делали, и каких результатов достигли? Будет интересно побеседовать на эту тему в комментариях ;-)!

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (7 голос., в среднем: 5,00 из 5)
Загрузка...

Поделиться
Плюсануть
Дата: 08.08.2017
Получайте актуальные статьи по SEO, блоггингу и заработку в Интернете
прямо на ваш почтовый ящик. Уже более 2000 подписчиков!
Отзывов уже 26:
  1. 1. Gora | 8 августа 2017

    Скорей всего сайт не подходил для ЦПА. У меня контекст выходит чуть ли не в 2 раза дешевле. Но есть но — весь сайт CPA не обвешаешь. Приходится совмещать.

  2. 2. brus | 8 августа 2017

    CTR почему не учел? А лучше ЕПЦ считать для каждой связки.

  3. 3. Виталий | 8 августа 2017

    Про инструменты пишешь в конце.
    У тебя есть AdsPlace’r Pro. Расставь рекламу с таргетингом по рубрикам и не нужно будет руками каждую запись править. Опять же можно с учетом географии и возможности доставки магазина в нужный регион ставить оффера.
    Если монетизируешь сайт AdSense, то поставь для перехода с Яндекс CPA и наоборот. Либо совмещать. Вариантов много.

  4. 4. Sosnovskij | 8 августа 2017

    brus, в статистики партнерки только переходы на платники (показов нет), поэтому CTR высчитать нецелесообразно (нужно смотреть трафик за определенный период по этим 150-200 постам :) ).
    Виталий, в моем случае таргетинг по рубрикам ничего бы не дал, нужен был именно таргетинг по конкретным постам. Да, вариантов много, но не все они будут прибыльнее. Для посетителей с Яндекса CPA также ставить смысла нет, потому как в РСЯ цена за клик выше :)

  5. 5. Виталий | 8 августа 2017

    Sosnovskij, Подразумевалось разделение трафика: переход с Google — показываем AdSense; переход с Яндекс — показываем РСЯ. Если используется только одна сеть (AdSense или РСЯ) — пробуем на переход с противоположного поисковика поставить CPA.

  6. 6. Сабир | 8 августа 2017

    Я тоже экспериментирую с CPA
    тематика медицинская, трафик 200-300 в сутки, сайт ещё молодой.
    Но результат отличный, поставил CPA 15 июля, и на сегодняшний день следующий результат: 8 лидов, из них 6 одобренных и 2 в отказе. В сумме получилось 4450.
    Это всё равно больше контекста с данным трафом.

  7. 7. seoonly | 8 августа 2017

    Спасибо за таблички-)

  8. 8. Mind | 9 августа 2017

    А как плагин то называется?

  9. 9. Руслан | 9 августа 2017

    Сергей, а какую cpa партнерку вы использовали?

  10. 10. Ольга | 9 августа 2017

    Что касается моих сайтов, то более прибыльным вариантом оказалась контекстная реклама. Доход практически одинаков, как от контекстной рекламы Яндека, так и от Гугл.

  11. 11. Sosnovskij | 9 августа 2017

    Mind, Custom Advert Blocks.
    Руслан, shakes.

  12. 12. Владимир | 9 августа 2017

    У меня на сайте стоит одно интересное решение. Тестирую его, как раз под cpa сделано.

  13. 13. Галина | 9 августа 2017

    Сабир, подскажите, какая партнерка у вас?
    с таким же трафиком на медицинском адсенс приносит пару долларов в месяц.

  14. 14. efa_32 | 10 августа 2017

    Эксперименты с СРА проводила на общеженском сайте, были и объявки типа тизеров (предварительно брала ТОПовые офферы и креативы по ним подбирались с учетом статистики с тизерки, которую откручивала ранее на сайте) и рекламные посты в определенных статьях подходящих по тематике (например, реклама чего-нить похудательного в статье про какую-то методику похудения или диету). По результатам скажу так, или посещаемость недостаточно высока чтобы быстро понять, какие связки не эффективны или плохо знаю свою ЦА или же не привлекательные креативы, но в общем хочу также отметить, что контекст как синица в руках, а СРА тот самый журавлю в небе, посему предпочитаю все-таки контекст, в частности Адсенс.

  15. 15. Aspirant | 10 августа 2017

    Если мне не изменяет память, у Пузата на КИНЗе был доклад на тему монетизации сайтов CPA-офферами. Суть в том, что контекст — повесил и забыл, а CPA — очень много работы, но и доход в разы выше.

    9SEO же вот тоже оценил всю привлекательность CPA. =)

  16. 16. Sosnovskij | 10 августа 2017

    efa_32, спасибо за опыт :)
    Aspirant, доход выше, но и серее :)

  17. 17. Sosnovskij | 10 августа 2017

    Aspirant, посмотрел, у него в последнем отчете в среднем цена за клик по CPA 3,67 рубля или 6 центов. Тоже не сильно выше, но как дополнительный заработок совсем неплохо :)

  18. 18. Сабир | 12 августа 2017
  19. 19. Галина | 12 августа 2017

    Сабир, благодарю!

  20. 20. Андрей | 21 августа 2017

    Классная аналитика! Здорово, что делишься своими наблюдениями. У меня тоже партнерки в основном. Но и специфика у сайта есть.

  21. 21. Дмитрий | 1 сентября 2017

    Подскажи, каким плагином выводишь рекламные блоки на своих сайтах?

  22. 22. Sosnovskij | 1 сентября 2017

    Дмитрий, Ad Inserter, Ad injection, Custom Advert Blocks.

  23. 23. Дмитрий | 1 сентября 2017

    Sosnovskij, спасибо

  24. 24. Дмитрий | 1 сентября 2017

    Sosnovskij, AdContent 2.0 не пробовал?

  25. 25. Sosnovskij | 2 сентября 2017

    Дмитрий, неа, не пробовал.

  26. 26. Екатерина | 8 октября 2017

    Интересный анализ. Наверное, действительно, от сайта зависит. Некоторые только на партнерках и зарабатывают

* Нажимая на кнопку "Добавить комментарий" я соглашаюсь с политикой конфиденциальности.
css.php Подняться наверхПодняться наверх